作者文章归档：杨曦沦

杨曦沦是CEO品牌管理思想和管理体系的创立者，其CEO品牌管理思想是由品牌本质说、品牌价值说、品牌纬度说、品牌定位说、品牌营销说、品牌阶段说等构成的一个完整体系。
　　杨曦沦在《CEO品牌之道》一书中对21世纪品牌做了全新定义：品牌是人们对组织、产品、服务提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验及独特印象，是能为特定所有者带来长期收益的符号化的无形资产。这一定义被誉为帮助品牌经营者告别了盲人摸象的时代，具有划时代的意义，也成为了企业品牌创建活动的行动指南。
　　杨曦沦的品牌管理思想是建立在德鲁克的管理思想和中外品牌企业家实践的基础上，并吸收了马斯洛需求理论、科特勒营销理论、克劳特定位理论以及广告、公关、传播、网络等成熟的理论体系，因此其CEO品牌管理思想不仅具有前瞻性、系统性，也具有很强的实践性。
　　作为全球华人中第一位将“奥林匹克品牌”做为全球品牌管理的标杆进行研究的专家，杨曦沦在2008年推出《奥运品牌模式》一书，通过奥运品牌运作的分析，揭示了全球化品牌的战略架构、城市品牌建设的路径、体育品牌营销的策略、品牌资产经营的模式等等，国际奥委会北京首席代表李红女士在该书序言中指出“其研究成果将对中国品牌全球化产生积极的影响。” 媒体称之为“品牌界献给奥运会的最好礼物”。
　　杨曦沦认为，在21世纪，品牌产业化和产业品牌化将成为一种趋势，所谓品牌产业化，表现为产业的优势资源愈发向拥有品牌经营能力的企业聚集，形成强者愈强的产业格局。所谓品牌产业化表现为品牌作为一种可独立经营的虚拟资产，通过可复制、多元化的品牌经营模式，整合有形资产，创造长期收益。
　　杨曦沦认为，在全球化和网络化的时代，品牌经营战略将发生重大转变，这就是从品牌形象传播向品牌化组织建设转变，从品牌营销到品牌资产经营转变。引领这一变化的是一大批具有大使命、大构想、大执著的品牌企业家，他们将品牌经营带领到一个全新的境界：
　　从提供一种产品发展为创造一种生活方式，从管理一个企业发展为领导一个美好事业，从财富的创造者发展为一个文化的传播者。
　　杨曦沦于2003年创立了首席执行官品牌管理有限公司并任首席品牌架构师，通过和企业家的多年合作，建立了以CEO品牌管理思想为指导，以企业家品牌创建实践为基础的CEO品牌经营管理体系，涵盖了品牌战略规划、品牌组织架构、品牌实力评价、品牌整合营销、品牌运营管理到品牌资产经营的一个完整的品牌经营链。
　　杨曦沦2008年创立首席执行官品牌资产管理研究院，并以CEO品牌管理思想和CEO品牌创建体系为基础，推出中国第一个系统的品牌实力评价体系，弥补了品牌经营者对品牌投资效率、品牌经营能力缺乏客观评价的管理瓶颈。
　　杨曦沦认为，品牌架构师不是商学院教育的产物，而是鲜明的使命、独特的商业经历、符合型的知识结构、创新的思维方式和个人偏好构成的。杨曦沦拥有有十几年的传媒界的从业经历，形成了发现、理解、表达、传播的独特能力，他还是国内最早倡导和推广风险投资事业的创业顾问，参与了多个领域的商业模式的设计和互联网创业，创立首席执行官品牌管理有限公司后，专注在商业模式创新的基础上进行品牌定位和品牌经营模式设计，为保险、餐饮、医疗、非盈利组织、网络、传统文化品牌、开发区等众多品牌的创建与发展，提供品牌战略管理咨询和品牌整体解决方案。
　　杨曦沦先生的品牌理论和品牌创新实践，受到企业界的高度认同。受邀在重大会议、论坛、电视上发表演讲，并就企业的品牌发展与重大品牌事件提供专家意见。
　　杨曦沦担任的职务包括：
　　首席执行官品牌管理有限公司董事长
　　首席执行官品牌资产管理研究院创始人
　　少林无形资产管理有限公司副总经理
　　全球CEO俱乐部品牌顾问
　　绿领俱乐部品牌顾问
　　专家网品牌顾问
　　中国扶贫基金会荣誉理事
　　中国科技新闻学会理事
　　2008中国十大品牌专家
　　杨曦沦的品牌管理思想得到媒体广泛报道：中央电视台《对话栏目》、《南方周末》、《21世纪经济报道》、《中国财经报》、《经济观察报》、《中国联合商报》、《商学院》、《企业研究》、《中国企业报》、《人民日报市场报》、人民网、搜狐网、新华网、东方网、凤凰网、《中国名牌》、《首席品牌官》、《奥运经济》、《北京青年周刊》、《成功营销》、中国教育报、京华时报、北京晚报等。

德鲁克，为品牌管理提供方向

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 　　我曾在彼得·德鲁克管理学院学习EDP课程，印象最深的是很多曾在清华、北大读过EMBA的企业老板在学习了德鲁克的管理思想后，得出的结论是“术”与“道”不可同日而语。虽然德鲁克的管理思想认为人人都是管理者，但是在我看来，只有企业一把手最容易从德鲁克那里找到共鸣。德鲁克有关品牌的言论并不多，可我关于CEO品牌管理思想的研究和管理实践，却从德鲁克管理思想中汲取了大量养分。

 
　　我是这样定义品牌的——品牌是人们对组织、产品或服务提供的利益关系、情感关系、社会关系的综合体验和独特印...

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让全球创意拥抱你：全球创意设计大赛定制服务

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CEObrand与香港精英联合，利用全球上百万设计师的设计资源，面向中国企业推出顶尖的线上“全球设计大赛”定制服务，企业可利用这一全球设计平台征集设计范围包括标识、海报、产品、包装等。

 

目前已有成功案例包括：

1、黑莓手机主题设计（香港版英文主题，韩国版韩语主题）

 

 

超过57 国家的1600 设计师提交了2700 个作品

 

2、为香港太古广场在2010年世界杯主题设计。

 

 

参展作品出自全球设计师的32个国家风格迥异的足球，尽显多元文化与创意设计的完美融合。

 

3、福建宝丰凉鞋：从设计开始做线上...

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从齐白石作品天价成交看文化品牌的定价模式

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　　巴菲特有一个经典的投资理念，就是要投有定价权的公司。从品牌交易逻辑看，做品牌的目的就是要掌握交易的优先权或定价权。

　　对于艺术品牌而言，定价是比较困难的。一方面是因为有一种观点，艺术无价；另一方面是艺术品存在的理由就是差异化，个性化，市场可比性差，也不好定价。

　　那么艺术品牌是如何定价的呢？如果是一个卖家和一个买家交易一件艺术品，那是要通过议价来实现的，这就是价格协商。如果采用拍卖的方式呢，就是引入了竞价机制，市场这只手就显灵了。

　　靠这两种方式，虽然能实现单笔的艺术品交易，但是无法对艺术品牌投资产生吸引力。于是就产生了用拍卖方式来为某类艺术品定价。比如最近齐白石《松柏高...

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最新资讯：电视剧《兵法乡村》豪华阵容打造中原文化大餐

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    首次反映中原新农村题材的文化喜剧电视剧《兵法乡村》，正在紧锣密鼓地筹备着，记者获悉，该剧将于5月30日在河南信阳正式开机。由著名导演沈涛执掌，实力派演员孙松、许还幻和王光辉主演，讲述了中原某地区新老农村在新时期发生的种种趣事。著名相声演员李菁、何云伟、赵保乐等加盟，加上李琦、郭冬临、王澜等一帮实力派喜剧演员的配戏，更是该剧一大看点。

 

    制片主任马桂平介绍说：“这部戏，将通过新颖的创作手法、实力强劲的创作团队，将来在全国各大电视台播出，成为弘扬新河南地域文化,弘扬新农村和谐新社会”的典范之作。河南是我国...

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中华创投家高级班第2期简章

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综合高校资源、协会资源、行业资源

讲解创投政策、创投理论、创投经验

实行公益办学、面向实操、讲究实效

 

中华创投家研修班简章

(高级第2期)

中国创投专委会  工商大学创投中心

 

一、矢志不渝的既定承诺

    为进一步夯实“中华创投家研修班”品牌的核心优势，培育更多能结合中国国情开展创投（包括作为广义创投重要内容的并购基金）业务的“中华创投家”及提供相关服务的专门人才，中国投资协会创业投资专业委员会（简称“中国创投专委会”）与北京工商大学中国创业投资研究中心（简称“工商大学创投中心”）携手合作，应广大学员的要求，在成功举办...

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杨曦沦：王老吉——利益之争背后的战略抉择

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怕上火，就喝王老吉！

王老吉作为这个浮躁时代的“灭火器”，人见人喝，一举成功。如今，自己却上了火，出现了内讧。

广东凉茶的许多配方和品牌均有百年历史。王老吉只是老字号中的“之一”，而且只是个地区品牌。但是经过贸易批发商陈鸿道、王老吉第五代传人王健仪和国企广药集团三方十多年的合作与博弈，呈现出这样的局面：

一、“红罐王老吉”在市场上大获成功，品牌价值1080亿元。“红罐王老吉”成功在品牌经营模式设计上。这个模式就是“王老吉的老字号品牌+可口可乐式的红色罐装包装+营销创新”的品牌经营模式。通过这个模式，王老吉品牌在三个方面获得成功：2008汶川大地震捐款1亿元，品牌形象大增；2009年...

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关于品牌建设的“国家任务”

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从事品牌战略咨询工作，就喜欢琢磨政策。中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年(2011—2015年)规划纲出台了，详读全文，“品牌”二字时时闪现。

 

“纲要”的定位很清楚，就是“阐明国家战略意图，明确政府工作重点，引导市场主体行为，是未来五年我国经济社会发展的宏伟蓝图，是全国各族人民共同的行动纲领，是政府履行经济调节、市场监管、社会管理和公共服务职责的重要依据。”

 

提出这个“战略意图”和“工作重点”，主要有几个依据：

 

1、      综合判断国际国内形势，我国发展仍处于可以大有作为的重...

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做个品牌投资家

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　　在品牌界，我们要关注一个新的角色，这就是品牌投资家。品牌投资家往往产生于这三种人：一类是企业家，他们把投资品牌本身作为企业的经营战略。如维珍的布兰森，就是围绕着维珍这个品牌进行投资。一类是有钱的生意人，就是把对某种品牌的喜好转化为一种投资。比如经营石油赚了钱的人，可能会去投资自己喜欢的时装业。还有一种是风险投资家中有品牌思维的人，他们在投资一个企业时更看重其潜在的品牌价值。当然，靠广告、营销起家的公司，也有可能投资成功一个品牌。品牌投资家和一般财务投资家不一样。比如风险投资家，当对一个项目的各种不确定因素进行分析后，最终目标聚焦在创业者本人身上，于是就有这种说法：投资者看重的第一是人...

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寻人启示：2010-2011跨年度 最值得期待、关注和支持的社会创业者！

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社会创业者们——         

 

从提供一种产品发展为创造一种生活方式，

从经营一个企业发展为领导一个美好事业，

从财富的创造者发展为一个价值观的传播者。

 

世界因社会创业家们更美好，我们深信，并为之感动，

让《社会创业家》成为社会创业者成长的伙伴和精神栖息地。

 

事实上，他或者她俨然已是我们心中的代表

事实上，他或者她就是我们2011年继往开来的那个封面人物

 

我们由衷地希望您能推荐自己或者身边的社会创业者，

让他或者她得...

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