随着改革开放的发展，各种商业文明的兴起，在中国市场上的商业竞争，已日趋激烈，限于白热化状态，每当一个好的产品出现，随之而来的就铺天盖地的仿制品，使整个行业限入一场恶性循环的竞争当中，不利于整个行业的发展，走品牌化竞争之路成为自力必由之路。

儿童壶是一个自力开发出来的新品类，作为先行者，自力儿童壶一直处于整个市场的领导者，多年来，和其它行业一样被疯狂的模仿，但自力儿童壶自始自终以来，却一直处于该行业领导者，且与竞争者距离持续拉大，在自力引领下，整个行业进入一种良性的竞争中。这源自自力儿童壶一开始便采取的企业品牌战略。

在企业内部，浙江自力工贸有限公司自1995年成立以来便通过企业内部的深挖细作、不断地辛勤耕耘，并制定一系列的品牌化战略路线，结合先进的企业文化、理念、管理、生产能力相互相成，并不断更新、磨合，走出了一条适合自力发展的独特商业模式，正是这种一开始就有的品牌化概念促使企业持续保持拥有一流的管理水平、一流的效益、一流的产品品质和一流的服务，这也奠定了企业牢靠的发展基础，在一次又一次地突破中成长了起来。

在对外宣传上，随着时代的发展，自力的宣传方式也由平面广告向电视广告、网络广告、平面广告三位一体转变

目前自力的规模是全国最大的儿童壶生产基地。是集产品设计、开发、生产、自营出口、服务为一体的专业生产系列真空保温杯、保温瓶、汽车杯、儿童壶的企业，公司占地面积20000多平方，员工400多人，已形成年产系列杯400万只生产能力，年产值逾7000万元。

没有品牌就没有企业的持续发展、持续的活力。