从企业战略层面看网站首页设计（
关键词：企业战略 网站搭建 首页 传播策略
决定网站成败的80%在于网站首页。
几乎每个网站都希望来访的网民把自己的网站设为主页。但那需要自己的首页说得过去，不一定让所有人满意，但至少让自己感觉满意才可以。
如何让你的网站首页成为最吸引人的一道风景。
网站首页应该是以吸引人为第一要素，要遵循传媒与市场规则，否则就会给人以呆板与缺乏亲和力的感觉。至少你需要把自己的首页打扮成简洁清新明快的，即使你要耸人听闻，也需要先把人拉到你身边之后才能做到的。
不要指望人家看你第一眼就爱上你，即使是爱上了也要尽可能含蓄一些，否则就会让人感觉不舒服。这就是文字与设计的表现力的问题。
用不规则的方式设计首页，往往会起到意想不到的效果。先声夺人，但那也会在让人感觉你随意的同时，你的不专业，不安全等负面感觉。那会让别人对你的信任烟消云散，就像李隆基对李白的态度，即使再才华横溢，都仅仅是给皇帝排遣寂寞的“伶官”。
所以并不是所有行业的机构网站都是以炫酷为最优的策略。假如一家投资类型、法律服务类型的、以及财务服务类型的网站、技术类型的网站，突出炫酷，就意味着南辕北辙。跟你想突出的专业气质背道而驰。
网站首页可以做得很炫，但内容一定要规范严谨。要让人家看清楚你的脉络关系，你的商业逻辑。让人家明确自身在你这边的定位以及预期得到的收益。你的流程化说明，实行傻瓜化管理，不要艰深更不能晦涩难懂。每个人都希望跟很容易就能看得懂的人交往，并在此基础上充分认知对方的专业性以及实用性，从中看到对自己的使用价值。
首页的核心是吸引网民注册的，二级页面以分类后的搜索信息展示以及实现注册提交功能为核心，需求与资源的匹配，并进入注册列表，不要让他们看到满眼的信息，而要让他们先注册并提交表单之后，再进行相应匹配信息的对接。如此展现在他们眼前的都是他们希望看到的信息，这就是搜索的价值。
很显然网站搭建的未来发展趋势，肯定不会是以资讯或者传媒类的特色吸引人的，而是可以提供专业甚至超值综合服务的线下平台的线上展现与管理。
首页突出简洁、干净的特色，让人感觉清新自然。力争做到短小精悍。让网民在首页就给自己一个清晰的定位，明确自己的需求之后再进入，以免耽误彼此时间。
你有必要用一切手段吸引他们注册并提交自己的资源与信息，以及合作意向。然后不仅可以把他们的资源传播，而且可以高效地满足其需求，达到其预期目标。
不管是网站还是以网站为核心的其他传播，目标只有一个，那就是：用一切手段吸引他们注册成为会员并提交自己的资源与信息，以及合作意向。然后不仅可以把他们的资源传播，而且可以高效地满足其需求，达到其预期目标。
如果你是服务类的机构型网站，就尽量突出团队与客户的资源，当然也有产品的功能性诉求，以及促销性信息；但如果你是平台型的网站，那么还是把你自身浓缩成为一条banner，到第二页再去全方位地展示你自己吧，如果你还想跟你的网站访客进行互动式的交流，那么到三级页面吧，虽然你也可以通过BBS以及在线留言等形式，得到网民的反馈，但那毕竟不是必然的。
在传媒类的网站，热门话题、热点事件与热线人物，有争议、被热炒的资讯都可以作为首页可以搜索的内容。但不要让你的网民长时间地停留在你的网站上，这也算是一种人性化的设计了。毕竟长时间泡在网上的人，大体是从事技术、内容或者是比较琐碎的工作的人，没有什么太大的含金量与决策职责。
吸引眼球的东西未必是最有价值的东西，不管那是资讯、评论还是思想，更有价值的在于交易的对接，所以核心在于投资与融资，采购与销售、传播与荣誉的机会，所以在首页之中——甚至整个网站的各个职能，最应该突出的不是外化的资讯与技术，不是无休止的争论与辩驳，而是通向线下的交流模式。
所以首页能够把人吸引过来看你的东西并不是最重要的，重要的是吸引他们注册成为会员并与你深入沟通。并创造更多的合作机会。
从本质上看，不管是网站是机构的还是个人的，任何网站都隶属于传媒范畴。
即使是机构自身的公司网站，也归属于市场型的职能部门管理，即使是个人网站，都是其外在部分的呈现，势必属于传播范畴。既然是传播性的，就要用外向的语言与原则去展示，并吸引更多的人注意。
至于你的服务专业性与管理的严谨性，都是放在后面再去体现的。任何时候都是先开门迎客，然后再用森严的制度去进行规范的。
网站首页的总体价值在于明确我是谁，我有什么，我可以提供什么，我的东西能给你带来什么，等等，体现方式是标签型的，展示自己功能强大的技术实力，以及专业的管理划分。
一个网站都搞不好，如何让人相信你可以处理好线下的业务呢？
假如你要表达的核心不能在首页清晰呈现，又如何让人认定你的发展思路清晰，并给对方你可以取得长足发展的信心呢？如果对方不能对你的未来产生认同，又如何愿意把自己的优质资源与你进行对接，甚至不图盈利呢？
所以首页不仅是网站，更是企业的门面，更不仅是门面，而且是关乎企业当下生存与未来发展的大事。
贾春宝
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