文/张书乐
  
     游戏联姻电影，其实不是什么新闻，从仙剑奇侠开始，太多的游戏和影视剧结成了良缘，但长期以来，网游和电影结婚的，往往没有啥好结局，大多不过是一夜情，如投名状，如刺陵皆是如此，喧嚣几天，然后游戏和电影一起与花同寂。网游和电影的结婚仪式该如何是好呢？老张总结了几种情况，或许分析一下，一夜情将会更少点。

玩游戏就送票 初级结合之中见价值

    随着好莱坞热门电影《波斯王子》的上映时间日渐临近，网易也搭上了电影这班车，携旗下游戏《大话西游外传》举办了免费观影城市投票活动，以限量观影资格贿赂玩家；虽然这一招很多运营商都用过，但其对玩家的诱惑力始终如一，毕竟《波斯王子》这部电影还是很受玩家期待的，而金融危机下玩家的口袋也有些缩水，能捡便宜就捡便宜，有人愿意要装备，有人愿意要经验，有人却只是冲着一张电影票而来。

    点评：表面上看还是一夜情，但却有效地保证了电影和游戏的票房，玩家高兴，影迷乐意，何乐而不为呢？尽管这个联姻很初级，但却很实用。

直接投拍电影 票房大赚也要顾及游戏

    电影《非常完美.去年非常完美的成功了。而背后的完美时空笑得花枝乱颤，今年他们《马文的战争》又要再续前缘，而《梦幻诛仙》也打算一起来玩把票。完美时空的思路就是直接投拍电影，让游戏直接变现成电影。对于电影《非常完美》能获得成功，池宇峰把原因归为题材好。“在电影《非常完美》中，我们植入了完美时空旗下的游戏《热舞派对》，网游元素引起了许多网游玩家的共鸣。”

　　点评：在非常完美之中，我确实感觉到了许多有趣的内容，但唯一没有感觉到的是完美时空任何游戏的气息。这是《非常完美》的唯一不完美之处，希望这次的新片，能够更好的将游戏融入进去吧。
　　
买下版权 有策略性的合作推广

    2009年年底上映的贺岁片《刺陵》获得观众的认可后，投资方中影集团与麒麟游戏展开了合作：在支付给中影集团一笔授权费后，麒麟游戏采用电影《刺陵》中的情节和元素等内容，推出最新的网游资料片《成吉思汗·刺陵》。

    点评：相对来说，刺陵还算成功，成吉思汗也算成功，较之过去，金山《封神榜》和功夫合作，在游戏中弄个猪笼城寨，搞上几个包租公包租婆的小BOSS让玩家杀要有趣的多了，毕竟这样将资料片以穿越的形式和电影情节进行合并，能够让玩家有强烈的代入感，又不至于伤害游戏的本来面目，《投名状》的游戏合作失败就在于完全想用投名状来支撑一个网游，那是远远不够的。
　　
　　其实还有很多的模式，不过笔者目前比较看好这三个形式。而且目前网游厂商与影视集团大多数只是停留在版权合作、借助资源方面，没有针对市场营销的细节进行沟通和整体规划。国内之前改编自影视作品的网游，都只是借题材和命名，游戏的实质内容没有多少创新，难以长期吸引玩家关注。最终网游联姻电影，关键还是自己的游戏品质提高，才能真正留住观众，才能真正解决一夜情问题。