网游联姻电影 非诚勿扰而非一夜情


文/张书乐
  
     游戏联姻电影,其实不是什么新闻,从仙剑奇侠开始,太多的游戏和影视剧结成了良缘,但长期以来,网游和电影结婚的,往往没有啥好结局,大多不过是一夜情,如投名状,如刺陵皆是如此,喧嚣几天,然后游戏和电影一起与花同寂。网游和电影的结婚仪式该如何是好呢?老张总结了几种情况,或许分析一下,一夜情将会更少点。

 

玩游戏就送票 初级结合之中见价值

 

    随着好莱坞热门电影《波斯王子》的上映时间日渐临近,网易也搭上了电影这班车,携旗下游戏《大话西游外传》举办了免费观影城市投票活动,以限量观影资格贿赂玩家;虽然这一招很多运营商都用过,但其对玩家的诱惑力始终如一,毕竟《波斯王子》这部电影还是很受玩家期待的,而金融危机下玩家的口袋也有些缩水,能捡便宜就捡便宜,有人愿意要装备,有人愿意要经验,有人却只是冲着一张电影票而来。

 

    点评:表面上看还是一夜情,但却有效地保证了电影和游戏的票房,玩家高兴,影迷乐意,何乐而不为呢?尽管这个联姻很初级,但却很实用。

 

直接投拍电影 票房大赚也要顾及游戏

 

    电影《非常完美.去年非常完美的成功了。而背后的完美时空笑得花枝乱颤,今年他们《马文的战争》又要再续前缘,而《梦幻诛仙》也打算一起来玩把票。完美时空的思路就是直接投拍电影,让游戏直接变现成电影。对于电影《非常完美》能获得成功,池宇峰把原因归为题材好。“在电影《非常完美》中,我们植入了完美时空旗下的游戏《热舞派对》,网游元素引起了许多网游玩家的共鸣。”

 

  点评:在非常完美之中,我确实感觉到了许多有趣的内容,但唯一没有感觉到的是完美时空任何游戏的气息。这是《非常完美》的唯一不完美之处,希望这次的新片,能够更好的将游戏融入进去吧。
  
买下版权 有策略性的合作推广

 

    2009年年底上映的贺岁片《刺陵》获得观众的认可后,投资方中影集团与麒麟游戏展开了合作:在支付给中影集团一笔授权费后,麒麟游戏采用电影《刺陵》中的情节和元素等内容,推出最新的网游资料片《成吉思汗·刺陵》。

 

    点评:相对来说,刺陵还算成功,成吉思汗也算成功,较之过去,金山《封神榜》和功夫合作,在游戏中弄个猪笼城寨,搞上几个包租公包租婆的小BOSS让玩家杀要有趣的多了,毕竟这样将资料片以穿越的形式和电影情节进行合并,能够让玩家有强烈的代入感,又不至于伤害游戏的本来面目,《投名状》的游戏合作失败就在于完全想用投名状来支撑一个网游,那是远远不够的。
  
  其实还有很多的模式,不过笔者目前比较看好这三个形式。而且目前网游厂商与影视集团大多数只是停留在版权合作、借助资源方面,没有针对市场营销的细节进行沟通和整体规划。国内之前改编自影视作品的网游,都只是借题材和命名,游戏的实质内容没有多少创新,难以长期吸引玩家关注。最终网游联姻电影,关键还是自己的游戏品质提高,才能真正留住观众,才能真正解决一夜情问题。