□刘俊杰/文

幸福的地方叫床

对于广告公司里搞创意的哥们儿、姐们儿来说，设计加班、文案熬夜、总监要作陪那是常有的事儿，甭管你是国内4A的，还是国际4A的。上午八点才上床睡觉，脸上还堆着笑容，心里想着那刚刚熬出来的感觉良好的广告作品，工资少、辛苦多早忘在脑后了。终于有一天，你被通知去戛纳广告节领取金奖，你一边准备获奖感言一边感慨：“看到没，没白熬啊！”你买了个头等舱来犒劳自己，前面是美国人，后面是英国人，左右全是外国人。躺在那比经济舱舒服很多的大座椅上，你美美地睡着了……

“铃铃……”突然手机响了，“唉，唉？我没关机？真给中国人丢脸”。你挣扎着睁开眼睛，却发现躺在自己家的床上。黄粱美梦就是说你呢！你接通了电话，是公司的AE，说方案要改，马上来公司。你无奈地答应着挂了电话，一看时间才下午一点。“Oh，My god，奶奶个纂的，还让人活吗？真后悔忘了关机。”你整个人瘫软在被窝儿里，此刻，谁敢说床不是世上最幸福的地方，你肯定和他急。

幸福的哥们儿叫春

你终于顶不住了，“身体累、工资少，我图啥呀？老大不小了，亲人们还等我养家糊口呢！”业界都说做地产广告收入丰厚，虽然你一直对地产广告嗤之以鼻，心想那些垃圾也算广告？不过所谓地产的金钱最终战胜了你4A的理想，你迅速跳槽到一家地产广告公司，还给自己找到一个理由：“凭我的悟性和才气，改变中国地产广告现状，即使不是分分钟吧，也是迟早的事儿。”

新公司人的名字挺有意思，有叫“夏夏”的，有叫“小秋”的，有叫“冬男”的，至今没有和“春天”有关的。你是完美主义者，你为了更好地融入集体，用创意的思维给自己起了个艺名叫“春”。策略清晰、短小精悍、有利于推广。（澄清：上面说“做地产广告收入丰厚”，也是相对而言，我问过沪上很多著名地产广告公司的设计师们，一致认为：设计师也是在吃青春饭的，每天平均工作12小时以上，更高的在16小时，在上海，七、八千块看上去还不错，其实也就是支付了12到16小时体力活儿的工资，对于设计师脑力劳动的价值根本没有体现。最近面试了不少准备跳槽的设计师和文案，不乏沪上著名广告公司的同志，离职原因就是太累了，正常到凌晨两点，还偶尔通宵。我们同情他们，成全创意中心的同志们应该算是幸运的了。）

痛苦的创意叫板

艺名叫“春”的你，经常看到、听到与地产广告上床的年轻男女们摇摆着、颤抖着、呻吟着、哀嚎着，仿佛兴奋地爽到了极点。有道行的内行人一听就知道：“明显是不爽佯装瞎叫唤！”，如果说出台的小姐们佯装高潮是为了客人们爽，那是姐妹们有职业精神，忠于职业操守。

佯装快感的地产广告人有三种：第一种叫“眼高手低”，他们更多是为了标榜自己，糊弄资浅的和外行人，偶尔有快感也是靠药物推动；第二种叫“手低眼低”，他们从没爽过，也没有能力找到High点，还不知道什么是高潮，更不知道快感的原理是什么。他们看到主流的别人在呻吟，自己也跟随着呐喊了起来，这部分人中的入行新手需要多听、多看、多体验，先搞明白做地产广告的快感原理，多学些姿势，学会选择上档次的性幻想对象，争取快速达到“眼高手低”的档次。入行八年的“手低眼低”们还分不清高低，就认命吧，兴许改行也还来得及；第三种所谓“眼高手高”的大侠们都是各个著名地产广告公司的支柱、强人。艺名叫“春”的你凭借超凡的能力和悟性，经过在地产广告公司的磨练，也光荣的位列其中，你也对前途充满信心，大踏步向前进。

可是有一天，有位成全的黄章林同志说：“中国如果只有一家地产广告公司的话，那就是‘揽胜’（北京揽胜广告）”。看你像八万一样的嘴就知道，你不服是吧？好多设计、文案、创意总监们开始也是貌似胸怀大志，一副舍我其谁的架势。闭着眼睛，思绪万千，各种美图飘过，眼角像薛蟠，嘴角似西门庆，极其淫荡的表情，明显意淫中。意淫，再意淫，向高地发起一波又一波的冲击，可是就是达不到高潮。欲火中烧，走投无路，最后只能用“揽胜”的作品当A片来手淫了。

为什么呢？有专家说:“如果没有杨海华，‘揽胜’就会变‘懒胜’”。揽胜模式不可复制，杨海华要求奇高，杨海华式的奇才太少。相比之下，你我这些99.999%的平庸之辈却是中国地产广告界的中坚力量。揽胜是地产广告界创意工作者们的标杆，尽管也有新生代的公司有看上去很牛B的广告出品，但过后，在业界总被“东施效颦”这个成语诟病。中国房地产业那么的丰满、性感，却只和“揽胜”上床，大家垂涎欲滴，只有围观的份儿，外围看不见Live的，听着那嘹亮高亢的呻吟声就已经魂飞魄散了。专家指明方向，说:“‘红鹤沟通’模式可复制、可持续发展，它是有志单干的创业者们值得学习、借鉴、研究的典范。”可是，对于只想做好创作的设计、文案们还是更希望享受到自己亲手创作的、前所未有的、史无前例的作品。

难道现在的地产广告就没快感吗？是的，那些美妙的呻吟声都是假唱。揽胜是国内唯一敢强奸客户的，而其它所有的广告公司大都只有被甲方鸡奸的份儿。“大家爽，才是真的爽。”一个揽胜不能代表中国地产广告水准。就像温总理在十一届全国人大三次会议上说：“多到中国的农村和中西部地区看看，你到那里看，就知道上海和北京的发展不能代表整个中国……”

总理关心的是中国社会和经济的发展，谁来关注中国地产广告的前途？

……

“春儿啊，你来吧！”■