[转载]地产广告没快感?


原文地址:地产广告没快感?作者:成全参考

□刘俊杰/文

幸福的地方叫床

对于广告公司里搞创意的哥们儿、姐们儿来说,设计加班、文案熬夜、总监要作陪那是常有的事儿,甭管你是国内4A的,还是国际4A的。上午八点才上床睡觉,脸上还堆着笑容,心里想着那刚刚熬出来的感觉良好的广告作品,工资少、辛苦多早忘在脑后了。终于有一天,你被通知去戛纳广告节领取金奖,你一边准备获奖感言一边感慨:“看到没,没白熬啊!”你买了个头等舱来犒劳自己,前面是美国人,后面是英国人,左右全是外国人。躺在那比经济舱舒服很多的大座椅上,你美美地睡着了……

“铃铃……”突然手机响了,“唉,唉?我没关机?真给中国人丢脸”。你挣扎着睁开眼睛,却发现躺在自己家的床上。黄粱美梦就是说你呢!你接通了电话,是公司的AE,说方案要改,马上来公司。你无奈地答应着挂了电话,一看时间才下午一点。“Oh,My god,奶奶个纂的,还让人活吗?真后悔忘了关机。”你整个人瘫软在被窝儿里,此刻,谁敢说床不是世上最幸福的地方,你肯定和他急。

 

幸福的哥们儿叫春

你终于顶不住了,“身体累、工资少,我图啥呀?老大不小了,亲人们还等我养家糊口呢!”业界都说做地产广告收入丰厚,虽然你一直对地产广告嗤之以鼻,心想那些垃圾也算广告?不过所谓地产的金钱最终战胜了你4A的理想,你迅速跳槽到一家地产广告公司,还给自己找到一个理由:“凭我的悟性和才气,改变中国地产广告现状,即使不是分分钟吧,也是迟早的事儿。”

新公司人的名字挺有意思,有叫“夏夏”的,有叫“小秋”的,有叫“冬男”的,至今没有和“春天”有关的。你是完美主义者,你为了更好地融入集体,用创意的思维给自己起了个艺名叫“春”。策略清晰、短小精悍、有利于推广。(澄清:上面说“做地产广告收入丰厚”,也是相对而言,我问过沪上很多著名地产广告公司的设计师们,一致认为:设计师也是在吃青春饭的,每天平均工作12小时以上,更高的在16小时,在上海,七、八千块看上去还不错,其实也就是支付了12到16小时体力活儿的工资,对于设计师脑力劳动的价值根本没有体现。最近面试了不少准备跳槽的设计师和文案,不乏沪上著名广告公司的同志,离职原因就是太累了,正常到凌晨两点,还偶尔通宵。我们同情他们,成全创意中心的同志们应该算是幸运的了。)

 

痛苦的创意叫板

艺名叫“春”的你,经常看到、听到与地产广告上床的年轻男女们摇摆着、颤抖着、呻吟着、哀嚎着,仿佛兴奋地爽到了极点。有道行的内行人一听就知道:“明显是不爽佯装瞎叫唤!”,如果说出台的小姐们佯装高潮是为了客人们爽,那是姐妹们有职业精神,忠于职业操守。

佯装快感的地产广告人有三种:第一种叫“眼高手低”,他们更多是为了标榜自己,糊弄资浅的和外行人,偶尔有快感也是靠药物推动;第二种叫“手低眼低”,他们从没爽过,也没有能力找到High点,还不知道什么是高潮,更不知道快感的原理是什么。他们看到主流的别人在呻吟,自己也跟随着呐喊了起来,这部分人中的入行新手需要多听、多看、多体验,先搞明白做地产广告的快感原理,多学些姿势,学会选择上档次的性幻想对象,争取快速达到“眼高手低”的档次。入行八年的“手低眼低”们还分不清高低,就认命吧,兴许改行也还来得及;第三种所谓“眼高手高”的大侠们都是各个著名地产广告公司的支柱、强人。艺名叫“春”的你凭借超凡的能力和悟性,经过在地产广告公司的磨练,也光荣的位列其中,你也对前途充满信心,大踏步向前进。

可是有一天,有位成全的黄章林同志说:“中国如果只有一家地产广告公司的话,那就是‘揽胜’(北京揽胜广告)”。看你像八万一样的嘴就知道,你不服是吧?好多设计、文案、创意总监们开始也是貌似胸怀大志,一副舍我其谁的架势。闭着眼睛,思绪万千,各种美图飘过,眼角像薛蟠,嘴角似西门庆,极其淫荡的表情,明显意淫中。意淫,再意淫,向高地发起一波又一波的冲击,可是就是达不到高潮。欲火中烧,走投无路,最后只能用“揽胜”的作品当A片来手淫了。

为什么呢?有专家说:“如果没有杨海华,‘揽胜’就会变‘懒胜’”。揽胜模式不可复制,杨海华要求奇高,杨海华式的奇才太少。相比之下,你我这些99.999%的平庸之辈却是中国地产广告界的中坚力量。揽胜是地产广告界创意工作者们的标杆,尽管也有新生代的公司有看上去很牛B的广告出品,但过后,在业界总被“东施效颦”这个成语诟病。中国房地产业那么的丰满、性感,却只和“揽胜”上床,大家垂涎欲滴,只有围观的份儿,外围看不见Live的,听着那嘹亮高亢的呻吟声就已经魂飞魄散了。专家指明方向,说:“‘红鹤沟通’模式可复制、可持续发展,它是有志单干的创业者们值得学习、借鉴、研究的典范。”可是,对于只想做好创作的设计、文案们还是更希望享受到自己亲手创作的、前所未有的、史无前例的作品。

难道现在的地产广告就没快感吗?是的,那些美妙的呻吟声都是假唱。揽胜是国内唯一敢强奸客户的,而其它所有的广告公司大都只有被甲方鸡奸的份儿。“大家爽,才是真的爽。”一个揽胜不能代表中国地产广告水准。就像温总理在十一届全国人大三次会议上说:“多到中国的农村和中西部地区看看,你到那里看,就知道上海和北京的发展不能代表整个中国……”

总理关心的是中国社会和经济的发展,谁来关注中国地产广告的前途?

……

“春儿啊,你来吧!”■

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