记忆中，看春晚成为中国人过年的第一个大事情。从上世纪90年代开始，期待赵本山的小品，又成为这个大事情中的关键时段。所以，每年的春晚总是在赵本山出场时段的收视率最高，他的小品也往往能摘得春晚喜爱的节目评比第一名。以2009年春晚为例子，赵本山小品耗时接近半小时，退出的新人小沈阳整整火了一年，还将继续或下去，令很多娱乐趋势研究机构百思不得其解。

当然，春晚的受重视程度和春晚的好评度，随着电视娱乐和互联网的快速发展，确实是有一年不如一年之感。2010年的春晚，从换角色，到版权炒作，到赵本山推新人，到怀旧风等等，事前吊足了胃口，但事后口碑依然不佳，这让春晚小组估计也很郁闷。好心买好了菜，搜罗了全国最好的菜谱，请来了最好的厨师，买来了最好的厨房设备，结果端出的美味大餐，很多人吃得开心，吃得舒服，吃完一抹嘴还要说吃得不舒服，是很令人郁闷的。

为什么会有这种落差，是因为，大家并没有认识到，春晚本应是一个大的系统工程。以《阿凡达》为例，如果只是拍完，而没有营销，这个片子绝不会突破《泰坦尼克号》的票房。但卡梅隆为导演的阿凡达制作和宣传群体，从剧本开始，到电影拍摄，到演员选择，到拍摄手法创新的传播，最后的电影营销，到全球票房故事，甚至与麦当劳可口可乐和松下以及LG等诸多企业合作的产品营销等，做得是水到渠成。全球票房更是节节攀升。一个好的电影，导演只是一个主要部分，系统工程的人员的加入，才能让片子获得完美的结局。

今年央视春晚开始前，我收到解小东的短信，他说自己今年依然会参加春晚节目，和蔡国庆一起表演《拍拍拍》，是自己的第十四次春晚。虽然节目可能不算精彩，但平凡中也要唱出真情，唱给所有关心他的朋友，用真心唱给全国的观众。我很是为他这种想法而感动。我想，解小东的想法，应该是大多数春晚演员们的真心想法。一次娱乐演出，演员也许并不期待想要收获什么，他们或者真是只求奉献。他们努力做的，唯有对得起自己的粉丝，对得起自己的名声。

赵本山也是如此。即使通过的节目不是2010年自己最满意的作品，但他的演绎，可能还是会100%努力。赵本山小品年年成为最受期待节目，如果稍有瑕疵，负面声音自然就会无端放大。这时候，央视春晚小组，是否有了针对赵本山节目负面的应对方案，是否把春晚当做了一个系统工程来做，就成为关键。今年赵本山的节目依然赢得了最多人的掌声，赵本山也以自己十多年的功力，带着自己的又一个当家弟子认真演绎，但一点嵌入式广告，让部分观众的不满给放大了。如何释放这种不满，估计还值得央视去好好研究一番。显然，央视应该安排节目，让观众应该看到赵本山的功力，看到赵本山的努力。央视春晚节目组，应该安排一些访谈节目，把节目的台前幕后，呈献给观众。

同样的，和植入广告相诟病一样，落后的网络元素也因网民的笑点太高，而变得不再可笑了。有一个说法是，在国外的中国人，看了春晚的小品相声中加入的网络元素，都笑得抽了筋，但我们很多人，看了都觉得似曾相识，而没怎么笑起来。有人说，那是海外中国人已经OUT了，跟不上时代了。同样忽视了央视期望跟上网络潮流所做的那些努力。系统工程补课，要考虑到这个问题。这是一个小马过河的问题。

另外还有一个大问题，王菲和小虎队等怀旧风的出现，与去年纵贯线的火爆不无关系。刘谦魔术的再度登陆春晚，说明春晚有了放低姿态，迎合民众口味，迎合老观众的想法。但在如何贴近民意而要让民意有所了解方面，这个系统工程的后续工作，依然需要补课。王菲唱完一首歌后，没有任何下文，这本身就让这个系统工程脱了钩。倒是小虎队唱完歌后，都被新浪邀请到开微博，做访谈等等，这种努力，应该是明星自己主动来做的。缺乏互动的表演，就是缺乏系统性工程的表现。郭德纲和周立波最近几年的跑火，跟他们懂得掌握互动的诀窍有很大关系。

还有春晚的植入式营销，我个人认为用广告道具，不如用春晚直接广告。不是说娱乐就不能有广告，看看美国橄榄球比赛的转播广告，看看奥运会赛场的赞助商广告，看看F1比赛的赞助广告，大家一点也没反感赛场上出现的广告。因为大家知道，这些广告是助推运动员取得好成绩的关键资本。同样，央视一场大戏，单纯地降低广告的份额，靠植入式广告来弥补，则同样需要做好系统工程。学学《阿凡达》，把“央视春晚”作为一个整体产品和品牌来做，让广告厂商推动春晚品牌的发展，而不是仅仅购买春晚这一短短五个小时的时段。

作为一个要满足全中国人民除夕夜娱乐节目的制作方，央视的努力应该能反应到节目的前后，要能把话题延续下去，多复制出几个小沈阳现象。唯有这样，才算了结了春晚是个系统工程的概念。相反，这两年颇得观众好评的北京台春晚，就是掌握了一定的规律。虽然跟节目的尺度不无关系，但央视也可从北京台春晚等地方台同行这里，学到点东西。