“印象●北部湾”为什么不用“激情●北部湾”？

作者:许广崇（香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO）-原创-转载注明来源并署原作者

事件背景链接>>>>>>

导演冯小刚2010年除了拍电影之外，还将担任广西南宁防城港市大型海上实景演出《印象·北部湾》项目的艺术创作总监。

当年张艺谋首创《印象·刘三姐》实景演出模式为阳朔带来可观的经济收益，后又趁热打铁打造《印象·丽江》《印象·西湖》《印象·武夷山》系列。闻风而动的陈凯歌导演也于半年前宣布要在云南大理打造大型实景演出项目《希夷之大理》，成本预计耗资2亿元，现在冯小刚又来分一杯羹。

其实，要打造一个地方的品牌个性，并非一定以印象作为记忆诉求线路。比如，北部湾的实景形象片可以用激情去挖掘。没必要用“印象●北部湾”作为形象片的命名，如果用“激情●北部湾”命名，更能贴切得诉求传递北部湾的时代背景和时代感召力，更能体现北部湾的区域品牌个性。

北部湾之概况>>>>>>

北部湾范围包括中国雷州半岛、海南岛和广西壮族自治区及越南之间的海湾，全部在大陆棚上。大陆棚宽约260里，水深由岸边向中央部分逐渐加深，最深处达80公尺。有南流江、红河等注入，由於沿岸河流不多，带入海湾中的泥沙较少。冬季及夏季表层水温相差10℃以上。鱼类以暖水性种类为主，是捕捞绯鲤、红笛鲷、金线鱼、蓝圆鰺等鱼类的优良渔场。主要港口有中国的北海市和湛江市以及越南的边水、海防。

　　地理位置：位于我国南海的西北部，是一个半封闭的大海湾。东临我国的雷州半岛和海南岛，北临我国广西自治区，西临越南，南与南海相连。

　　气候类型：北部湾地处热带和亚热带，冬季受大陆冷空气的影响，多东北风，海面气温约20℃；夏季，风从热带海洋上来，多西南风，海面气温高达30℃，时常受到台风的袭击，一般每年约有5次台风经过这里。

　　地质地貌：北部湾三面为陆地环抱，水深在10～60米，海底比较单纯，从湾顶向湾口逐渐下降，海底较平坦，从陆地带来的泥沙沉积在上面。属于新生代的大型沉积盆地，沉积层厚达数千米，蕴藏丰富的石油和天然气资源。

　　沿岸河流：有南流江、红河等注入。

　　洋流水温：北部湾的海流，在冬季沿反时针方向转，外海的水沿湾的东侧北上，湾内的水顺着湾的西边南下，形成一个环流；夏季，因西南季风的推动，海流形成一个方向相反的环流。这里，1天内只有一次潮水涨落，叫全日潮。涨落的潮差，从湾口向湾顶逐步增大，在北海附近海域，最大潮差可达7米。潮流大体上沿着海岸方向，一来一去地流淌，这叫往复流。年平均水温高达24.5℃。

　　自然资源：北部湾的资源丰富，因饵料丰富，盛产鲷鱼、金线鱼、沙丁鱼、竹英鱼、蓝圆鲹、金枪鱼、比目鱼、鲳鱼、鲭鱼等50余种有经济价值的鱼类，及虾、蟹、贝类等，是我国优良的渔场之一。沿岸浅海和滩涂广阔，是发展海水养殖的优良场所，贝类有牡蛎、珍珠贝、日月贝、泥蚶、文蛤等，驰名中外的合浦珍珠（又称南珠）就产在这里。涠洲岛、莺歌海等海底石油、天然气资源也很可观。沿岸河口地区有许多红树林。

　　重要数据：面积接近13万平方公里，比渤海面积略大。平均水深42米，最深达100米。

战略地位：北部湾是我国大西南地区出海口最近的通路。重要港口有北海、防城港、钦州和洋浦等。

形象命名定位>>>>>>

在中国改革开放的第30个春天——2008年1月,国家批准实施《广西北部湾经济区发展规划》,标志着广西北部湾经济区开放开发上升为国家战略。

广西壮族自治区党委、政府牢牢抓住广西北部湾经济区开放开发的重大历史机遇,进一步加快基础设施建设,加快布局发展优势产业,加快创新体制机制,加快扩大开放合作,加快完善相关政策,加快优化发展环境,努力把广西北部湾经济区打造成为中国-东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心,成为带动、支撑我国西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区,成为我国沿海发展的新一极,在带动广西发展、促进我国西部大开发、实现东中西互动、加强中国-东盟合作的进程中发挥更大作用。

目前,广西北部湾经济区各项开发建设风生水起、千帆竞发,成为国家实施区域协调发展战略的重点、国内外客商投资的热点、媒体关注的焦点,成为投资的热土、创业的乐园,成为我国最具发展活力、最具投资吸引力的地区之一。

要想更深度透彻地演绎北部湾形象片，必须结合北部湾的当前国内国际环境，而且还必须结合中国东盟博览会的形势，对北部湾形象推广进行充分论证定位，而不是别人做什么我们就做什么。这样的跟风效果其实应该不是非常理想的选择。

所以，北部湾形象宣传片可以用用“激情●北部湾”命名，更能贴切得诉求传递北部湾的时代背景和时代感召力，更能体现北部湾的区域品牌个性。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，清华大学继续教育学院特邀讲师，北京大学继续教育学院特邀讲师，华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，中国广告协会网专栏专家，时代光华管理学院高级讲师，香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO，香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。