不着调的皮尔.卡丹

　　鲁宁

　　本周三，在笔者工作的上海，媒体一窝风炒作皮尔.卡丹。作为服装品牌，它在在中国改革开放早期红过一阵子；作为欧洲二流的服装设计师，他曾经是中国汲纳西方服饰文化最初的推手之一。

　　可是，这世界喜新厌旧秉性难改，无论作为服饰品牌还是服装设计师，皮尔.卡丹在中国都已廉颇老矣。要知道，登陆中国大陆稍晚的金利来在中国都近乎销声匿迹多年，何况皮尔.卡丹乎。

　　87岁高龄的皮尔.卡丹在中国时来运转是命中注定的。本周二，中服集团（央企）旗下的上海中服进出口公司宣称，公司已整体收购皮尔.卡丹大中国区（包括港澳台）商标的全部所有权。

　　“上服中国”自称此宗收购已获发改委批文（比腾中收购悍马看似靠谱些）；又称皮尔.卡丹年事已高，想出售品牌套现，言外之意，咱中国人又捡到个大便宜。花多少银子收购的？“上服中国”故弄弦虚保密。呵呵，玩儿噱头留下悬念，轻飘飘的大陆媒体才会继续炒作不嫌累。

　　皮尔.卡丹现今还是国际著名服装品牌么，沪媒众口一词说“是”。皮尔.卡丹曾经是国际著名服装品牌么，捡索30年前大陆的旧报纸，那口气不容质疑。其实皮尔.卡丹从来就不是国际著名服装品牌，至多只是二流的国际服装品牌。

　　皮尔.卡丹无论作为人还是作为商标，其最大幸运是，他和它双双碰到了喜欢拿“洋装饰”为自己脸上贴金的中国人，换句话讲，是国人特别浓烈的虚荣心成全了皮尔.卡丹在中国上海“梅开二度”。

　　本文的标题锁定为“不着调的皮尔.卡丹”带有夸张色彩。其实，皮尔.卡丹作为商人，不但着调且非常精明。他知道，老迈的皮尔.卡丹品牌要想卖个好价钱，就如他当年喝上中国改革开放的“头口水”一样，只有中国的企业尤其是国字号企业才会充当“冤大头”的。

　　真正不着调的是中国国内产权改制的不彻底。众所周知，服装（饰）产业在全球都属过度竞争产业，在中国尤甚。识者很难想像，除去行政垄断的国企寡头和所谓关乎国计民生的国企寡头，居然还有生产经营服装的国（央）企寡头“与民争利”。

　　在上海，有生产核电站设备的国企，有“上服中国”这样的“低端国企”，更有上服集团这样的地方“厅级国企”。号称“改革开放前沿”，国有经济产业分布度如此之广，除了说明经济体制改革远未到位，其另一个命中注定的尴尬必定是，2008年上海全部国有资产的资本利润率居然不及银行一年期定期储蓄的利率。也就是说，把上海国资全部变现存银行，收益也比硬扛着包袱不松手高出一截哩。

　　巴黎是欧洲时装之都，上海号称“东方时装之都”（呵呵，东京不会嫉妒），可是“东方时装之都”有中字号的国际时装品牌么？迄今没有，未来一二十年也不可能有。是国人不识国际时装品牌的巨大附加值么？是国人缺乏创造和创新灵感和毅力么？是国人始终缺乏知识产权和商标保护的狠心和狠劲......

　　大上海的顶级商场里据说有600多种服装洋品牌，可谁知道这些洋品牌有几多真呢？可越来越多的有钱人都已知晓，中国服装企业花点小钱到欧洲注册一家服饰公司，再取几个甚至几打花梢的洋名儿，转手再“登陆中国”就是身价倍增的国际时装品牌。玩儿雕虫小技投机取巧，最初几年还能蒙骗不谙世事的小白领儿，天长日久把戏被揭穿，真有钱又爱穿名牌的消费者，纷纷上国外买真货去，反正国门早已大开尔。

　　买一个廉颇甚至买一堆廉颇，不可能改变中国服装“无牌低价”的命运。相反，在中国企业纷纷走出去的时代“乱象”下，以收购国外品牌之名行向国外“洗”国有资产之实的国资流失风险，则已成几何级数般放大......