购买商标，企业就能快一点拿到了财富的入场券
看此文之前，如果你是企业的当家人，你就要想一想，你的企业是否有好商标？是一个还有有后备？
购买商标不是新鲜事物，你是想到面子挂不住还是想到公司的发展前景？
如是你是一个稳健的人，选择择自己去注册一个商标，你更要三思，现在有你满意的商标等着你去注册吗？即使有，三年之后，你的公司能经历得住市场上的激烈竞争吗？
不要企盼在同行中找经验，从商的第一要素就是在商机要抓住，别人若是都去做，蓝海找已变成红海了。
选择？还是决择？
商标是知识产权的一部分
2008年6月5日，国务院发布了《国家知识产权战略纲要》，决定实施国家知识产权战略。在国外，作为知识产权的商标早被视为人类所创造财富的重要组成部分，即我们所说的无形资产。在我国，说商标意识淡薄，决不是危言耸听。我们的很多企业没有注册商标，有的企业产品上了市，才想到去注册一个商标。殊不知这里面有着多大的商业风险。举个例子，当初漯河市肉联厂拳头产品 “双汇”牌火腿肠正领尽市场风骚，殊不知它的注册也颇费一番周折。当地工商部门在该产品诞生后劝该厂对 “双汇”进行商标注册时，厂方一位同志戏称：“我们杀猪卖肉，还要什么注册不注册吗？”好在工商部门百折不挠，三番五次前往劝说，厂方终于表示：“既然你们来这么多趟了，我们实在不好意思再拒绝，那就注上吧！” 举手之劳，使这个企业免去许多麻烦。当 “双汇”走向辉煌后，才为当初这 “迫于无奈”之举而庆幸。
许多企业天天为打不开市场而叫苦不迭，孰不知，连商标都没有？或是注册不了一个好的商标，商品有卖点，但是商标没有卖点？这个进入市场的通行证都没抓住，还谈什么市场竞争？作为一个企业，不能没有商标和保护注册商标的意识。
好商标的重要性
商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。我国实行改革开放的政策，国产商品不仅面临国内市场的考验，而且将经受国际市场的严峻挑战。随着商品经济的迅猛发展，人们生活水平的不断提高，消费观念也随之发生了变化。现在相当多的人是以牌购货，谁家的商品商标好，牌子硬，谁就能抓住消费者的心，谁就能受到 “上帝”的青睐，商品就能卖个好价钱，从而在强手如林的竞争中立于不败之地。
１９８８年，我国杭州中药厂将 “青春宝”商标作为投资与香港一家企业合资时，其价值定为 ８００万元人民币。美国客商致电慈溪亨霸实业有限公司总经理罗建康，愿以３００万元的价格购买该公司的 “亨霸”商标。美国最大的烟草公司菲利普公司，收买了克拉夫特食品公司，商标出价为 １２９亿美元，竟４倍于这家企业的有形财产。
据说，玉溪卷烟厂重奖悬赏捉拿假冒产品，维护自己的商标专用权；杨森集团每年不惜拨出５０００万元专款宣传自己的商标。这就是商标意识！
著名的商标策划专家吴家杰先生认为，当企业在发展过程中，如果没有好的商标或是本身没有注册商标的经营行为是很危险的，当务之急是要购买一个商标，只要是物有所值，商标的文化内涵与公司的发展理念是相通的，就具有一定的可塑造性和传播性。
用商标开拓市场
经济发达国家往往拥有一批在国际市场上享有盛誉的驰名商标，正是这些驰名商标，树立了这些国家的经济形象，也牢牢地控制着国际市场。从这个意义上讲，我国企业要参与男际市场竞争，要与世界经济强国一争高低，必须创造出自己的驰名商标，这就是企业长期的战略目标。哪个国家拥有更多的世界性商标，它就是未来世界的经济强国。
中国的企业和产品要走向世界，只靠简单的模仿、重复生产外国产品不行，要发挥优势，争创真正属于我们自己的名牌产品。
商标是知识产权，是经国家法律注册和认同的，是不受侵犯和假冒的，实施商标战略是提高自主创新能力、建设创新型国家的要求。提高自主创新能力，建设创新型国家是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。中国企业的商标意识普遍不强，在与狼共舞的时候，更重要的是学会掌握运用现代市场上的商标战略来搞活企业，开拓市场。国外其实有很多商标购买的案例，商标的购购买和转让也是一个经济行为，购买商标，就是认同商标上的文化价值，以及能根据这个商标的基本内涵进行价值的延伸和塑造，在有潜质的基础上把商标打造成为符合消费者的情感需求和价值观倾向的商品，通过对这个商品的品牌强化，把积极向上，乐观进取的价值理念与商品溶为一体。
好商标无疑能加速这个企业的发展，为了打造和符合商标文化的理念，公司文化也会与它保持一致，使商标的有效传播能得到最大化。
商标策划专家吴家杰先生指出：“拥有自己的品牌，打造自己的特色。文化品牌体现个性和魅力，对扩大的知名度和美誉度，增强文化竞争力和辐射力，提升文化品牌，有重要作用。吴家杰先生本人就是商标策划的专家，到目前为止，他已经成功注册了包括“韧”、“握”、“蕴”; “领跑”、“金奔”、“聚焦”、“畅越”、“国韵”、“塞翁”、“帅驰”、“搏乐”、“大思想”、“大智慧”、笑着过”、“平常心”、“好心态”、“容融荣”、“福逸仙”;“江海精英”、“舍我其谁”、“万众一心”、“全力以赴”、“越来越顺”、“不亦乐乎”等商标1200多个，行业涉及到注册商标的全类别。这些商标都是以民族文化和汉字内涵为价值基础的，这在个人注册商标的历史上，是非常罕见的。
我们不应该让２１世纪的中国市场上只风行可口可乐的饮料或者 “奔驰”轿车。创造名牌商标，拥有本民族的优秀商标，参与竞争。因为，中国产品别无选择！
实施知识产权战略是提高自主创新能力，建设创新型国家的有效手段。商标战略作为知识产权战略的重要组成部分，将在培育我国自主品牌和国际知名商标方面能够起到强大的推动作用。在中国，有多少企业家能有这样的魄力和远见卓识呢？
链接资料：吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected]