奥运会开闭幕式得到了几乎是众口一辞的赞赏，但我认为奥运会开闭幕式应该还可以做得更好，或者说得更直接更尖锐一些，奥运会开闭幕式存在重大缺憾。具体意见和改进方法如下：
百年一遇的奥运是向世界展示中国、宣传中国良好形象的重大国家商机，可以说两次申办、准备7年、投资2800亿主要就为了这一、二天，我们应该把奥运会开闭幕式定位成是中国向世界播放的两个大广告片，一百年来唯有这两天，全世界都在看中国的两个广告巨片，世界的目光在向中国聚焦。因此，拍摄这两个广告巨片事关中国的国家形象宣传的成败，责任重大，张艺谋肩上的担子不小，如果因为这两个”广告片”没有拍好而失去了这一宣传国家形象的良机，或低效利用了这一重大商机，甚至误导了世界对中国的视听，岂不是浪费国家资源，损害国家形象？奥运会开闭幕式的定位应该是：一部宣传中国的史诗巨片。
张艺谋导演的奥运会开幕式主要向世人展示了中华民族五千年悠久历史和文明中早已经闻名世界、妇孺皆知的四大发明等古老的文明，由于这些早已为世人所知，所以这种展示其意义和作用并不是很大，这是第一。
第二，世界各国对中国普遍存在的根深蒂固的误区是，中国仍然是一个落后的古老的文明古国，开幕式的这种展示无疑更加加强了世人对中国的这种认知，而这正是我们要着力改变的重点。
第三，奥运会是向世界宣传中国、改变世界对中国的一些错误看法的百年一遇的重大宣传机会，因此，要着力宣传现代中国和中国的现代文明，以纠正世界对中国的错误认识和偏见，哪怕是宣传中国的风景名胜，也会带动奥运会后中国旅游的高潮，到中国来的人多了，不仅赚了外国人旅游的钱，自然也就加深了世界各国人民对现代中国的感性认识和了解。遗憾的是，张艺谋执导的奥运会开幕式是一部古代中国的史诗巨片，它不是一部现代中国的史诗巨片，更不是一部完整中国的史诗巨片。
第四，在具体策划上，古代中国文明在开幕式上只需作为一个引子和开场就够了（因为古老的文明上过小学的人都知道，说像我们都知道埃及金字塔一样），浓墨重彩的大量篇幅应该留给展示现代中国！
第五，或者采取另一种策划思路，开幕式展示古代中国文明不变，但闭幕式一定要用来展示现代中国，这样，开闭幕式形成上篇和下篇的互相呼应的契合关系，展示古老文明和现代中国的整个中国的完整形象。这样也就完美了。遗憾的是，开幕式既只传递了中国的古老文明，闭幕式又没有浓墨重彩地展示现代中国的画卷，所以奥运会开幕式向世人展示的这一画卷就有了重大缺憾。
第六，武术是具有动感，同时又具有舞台表现力，又能够体现中国阳刚之气的国家形象的中国古代文明的重要元素，遗憾的是张艺谋的开幕式漏掉了这一重要元素，而像《论语》里那种连中国人都没有几个能听得懂、看得懂的哲学章句却被搬上了舞台。
第七，张艺谋一惯的风格是反映中国古老的文化和乡土的文明，奥运会开幕式也不例外。早已有人说，张艺谋执导的一系列电影在国外获奖和传播，”丑化”了中国，误导了世界对中国的认知，让世界认为今天的中国还是那么的落后、愚昧。奥运会开幕式在这方面没有大的改善，尽管张艺谋自己说他是的一个老土的人，执导开幕式是做了一件特现代的事情，我看奥运会开幕式没有现代到哪里去，仍然可以归结为一个大的”土”字。只是这个”土”的场面更大了一些而已。
第八，奥运会开闭幕式的艺术手法很大部分我们在《印象刘三姐》和《满城尽带黄金甲》中似曾相识，缺乏创新和创意。
总之，奥运会开闭幕式启用张导演使中国失去了一个更好的宣传机会，希望英国人不要重蹈覆辙。
（作者系中国第一代著名策划家、中国策划业和创意产业和开创者、中国十大策划风云人物、中国十大营销策划专家、中国十大品牌策划专家、中国十年最具影响力策划专家、中国城市策划第一人）