过去在青春文艺片中经常看到这样一组镜头：火车即将开动，女主角趴在窗户上望着车外的男主角泪流满面，一脸依依不舍状；男主角则深情款款，在车下大声嘱咐对方一路小心，要照顾好自己一类的话。这是中国电影中表现送别的经典画面，具有浓郁的时代特征。随着电影中植入式广告越来越多，后有人将该场面做了如下修改：同样的站台送别，男女主角处于同样的位置。唯一不同的是，女主角手拿大哥大在车上大声说话，车外的男主角也拿部大哥大，两人深情对望，互道珍重。随着火车开动，画面再打出一行字：可视电话。这一篡改显然就有股子幽默味道在里面。这可能算得上是中国早期的科技广告植入电影。

其实，在电影中植入广告的手法并不新鲜。问题在于植入对象是谁，怎么植入，跟剧情是否搭配。植入位置适当了，电影与广告相得益彰，双方受益。这方面国外有许多经验可供借鉴，而近年来随着国内电影商业化趋势加大，导演们在植入式广告的技巧运用方面也显得越来越娴熟。

过去电影中植入的广告多是果汁、服装等传统领域的商品，而互联网广告植入电影，近年来越来越多。如以小成本制作闻名的宁浩，自《疯狂的石头》之后，在最新力作《疯狂的赛车》中加入的诸多空中网广告，给观众留下了较深刻的印象。以至于看完电影的网友念念不忘，回家把这事专门写到博客上探讨一番。和影片的名字一样，空中网的植入式广告在电影中几乎到达疯狂的地步。这部影片主要是抓住年轻观众群体，以时尚著称的空中网亦是看中这一点才敢在电影中如此疯狂。

广告投放越来越看重用户群体的特性和受关注度。只要具备媒体属性，一切皆可做广告。电影本身是非常娱乐化的工业产品，而以手机娱乐著称的空中网连续七月蝉联中国地区无线互联网站点排名冠军，传媒娱乐与时尚娱乐冠军联合，难怪广告效果如此出彩。

空中网仅是一例。记得八、九年前，能在电视台偶尔看到网易的广告，其后网易崛起成为中国最有影响力的网站；笔者春节回家，就在首都机场欣赏到了新浪网的时尚打女广告，显然新浪博客在巩固阵地；而百度、搜狐出现在央视春晚已经成为一个热门话题。这些都是非常经典的营销案例。冯小刚的贺岁影片《大腕》，借助商业的力量，最终将葬礼办成了名牌广告宣传展览会，也难怪喜剧效果那么强烈了。算是这个社会植入广告无处不在的一个缩影。

象这样借助媒体进行用户群体渗透的植入式广告，其实表明媒体朝着宣传角度越来越精准化、推广手法越来越多样化在发展。过去国人看着欧美那些眩目的广告惊叹得直掉眼珠子。相信随着商业的繁荣，中国的广告也会越来越生动和富有表现力，表现手法的提升完全可能造就中国广告的经典出来。