据有关数据显示,2008年,在实体产业出口普遍紧缩的形势下,中国总计有15家网络游戏企业自主研发的33款网络游戏作品进入海外市场,覆盖北美、欧洲、日本、韩国及东南亚、港澳台等40多个国家和地区,依托2008年奥运会所带来的中国热,间接推动了建立在中华文化基础上的、自主研发的中国网游进军海外成果显著。实现年销售收入超过1亿美元,比2007年增长了28.6%。
但随着奥运热的退潮,海外市场对中国网络游戏的热情也逐步消退,进军海外市场的一些弊端也逐步暴露出来。最早进军海外市场的金山和完美时空则成为鲜明对照,依靠进军海外,金山在2008年末成功杀入国内网游十强,这是成功。然而最新发布的2008年Q4财报中,同样是进军海外的先锋,完美时空的净利润却出现了首度下滑。其第四季度净利润为1.248亿元人民币,比上季减少7400万元,环比下降37.2%,同比下降14.7%。
而导致这一情况出现的根本原因是网游企业在海外出口的路线之争。金山的海外路线以东南亚为主,那些地区本土网络游戏还不发达,竞争力较弱,加上对中国文化的认同感较强,也相对容易成功。而完美时空的海外路线以日本、美国和欧洲等为主,那些地区的玩家对中国文化缺乏了解,加上其游戏研发整体水平较高,出现阶段性的挫折并不奇怪。而这些也同样会对那些新兴的网游公司进军海外市场造成影响,如果没有强有力的资金保障和有实力的当地运营合作伙伴支撑,实力相对薄弱的新兴网游企业进军海外之路并不乐观。