为了解救处于经济危机漩涡之中的中国经济，各部委“八仙过海、各显神通”。家电下乡也正是在这一背景之下应运而生，其出发点不可谓不好。据业内人士测算，“连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施家电下乡，可实现家电下乡产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元”。
但这一美好规划最终是“梦想照进现实”，还是“空欢喜一场”？山人认为，如下三个关键议题不可忽视。
如何确保农民有钱买家电？对于农村居民而言，其收入来源无非两种，一是传统的农业收入，二是外出务工所得。虽说去年国际粮价飙升，但别忘了国内的种子、化肥等生产要素的价格也是节节高升，所以农民虽然在粮食产量上丰收了，但并没有在收入上实现丰收，因为中间的利润都被“二道贩子”在内的各种渠道赚走了。现在随着国内外农产品价格持续下行，农民收入增长的难度在继续加大。所以想从农民的传统农业收入中挤出“余钱”来购买家电产品，基本不太靠谱。从外出务工所得角度看，受全球经济危机的影响，大量农民工兄弟失业。按照官方统计数字，今年有2000万农民工兄弟姐妹由于失业返乡，假设这些人群的家庭构成是人均4－5人，这就意味着将有8000－10000万的人群将排除在家电下乡的目标消费群之外。对于目前尚留在城里的8000万农民工，能否继续保留手头的“饭碗”或者找到工作，也还是一个大大的未知数。此外，对于城市居民而言，购买家电产品基本上是“小菜一碟”；但对于人均收入还很低的广大农村居民而言，购买家电产品却是一项不折不扣的“大支出”。因此，在农村居民收入不能确保、增收基本没戏的前提条件下，冀望农村居民能够“踊跃”购买家电将只是一种奢望。须知，无源之水是根本无力滋润大地的！
如何降低购买家电的门槛？农村要想普及家电，一是与家电消费相配套的基础设施建设要到位，二是消费家电过程中产生的各种支出费用要下降。改革开放三十年来，农村的基础设施建设已经有了很大的改进，但不可否认有些地方的农村用电还不能确保，经常出现拉闸现象；有些地方的自来水也没有实现“家家通”，居民仍旧在江河或者小溪中洗衣服和洗菜。试想，这样的情况下如何能够实现“家电到户”？此外，虽说国家在此次“家电下乡”中给予了13％的价格补贴，在某种程度上减轻了农村居民购买家电的支出，但千万别忘记了，这只是减轻了农民购买时的“一次性支出”，此后消费家电过程中产生的各种“后续性支出”却毫发未伤。首先是高企的农村电价。众所周知，农村电价远远高于城市，有的甚至是城市的1－2倍。其次是有线电视费。各个地方虽说收费不一，但年均收费也在几十到几百不等。再次是电器的维修费用。由于农村的售后维修点较少，电器出现故障后一般只能弄到乡镇或者县城维修，这样来回的路费以及维修费也是一笔不小的开支。
如何设计契合农村消费需求的家电产品？漫步在城市的各大家电卖场，家电产品无一例外都患有程度不一的“功能过剩症”，很多设计功能在实际生活中基本处于“无用”状态。试想如果把这些产品直接照搬到农村市场，将会有更大比例的功能处于闲置和浪费状态。须知，农村家电消费市场的特征迥异于城市市场。比如，农村电压不稳、经常停电，老鼠时常咬电线、水很浑浊等。因此，如何针对农村消费市场的特征来量身设计相应的电器产品，显得尤为重要和迫切。这就要求家电企业重心下沉，加大加深对农村消费需求的调研分析和产品研发。此外，构建有农村特色的家电产品售后维修体系也是决定农村家电市场能否“星星之火最终燎原”的一个关键成功因素。