文/张书乐

    《梦幻诛仙》自10月22日公测以来，基本上每天都在加开新服务器，两周之后，已开放的服务器已经达到了111组。有业内人士估算，《梦幻诛仙》最高同时在线人数已经接近100万，创造了国产网游突破达百万同时在线速度的最新记录。《梦幻诛仙》何以如此之快的实现了记录性的突破，在笔者看来，这其中更多的得益于其创新性的互动营销。

    对于完美时空来说，其核心优势是网游，而完美不甘心仅仅将优质的资源只放在网游之上，而是要衍生出更宽广的周边产品，从而在多个领域打开一条新路。完美时空其实就是在借力使力，一套隔山打牛的太极真功夫。《梦幻诛仙》则是完美用以实践这一战略的第一步棋。

    《梦幻诛仙》脱胎于知名网络小说《诛仙》，又独立于它，在3D网游大发展的今天，却固本还原，强调2D游戏的新颖感受，以多项领先之技术，以会飞的2D网游为号召，满足2D回合制游戏爱好者多年未见好游戏的苦闷。然而，仅仅只是技术上的领先，还不足以满足完美时空的野心，毕竟，国产网游之中，优质的不多，而如何让自己的优质资源在最大限度上发挥作用，则是完美必须要考虑的事情。

    投拍大片可以说是一举两得之事。以异业合作之势行大营销之概念。完美完全可以依靠《梦幻诛仙》的大片，来开拓全新蓝海。毕竟对于时下的玩家群体来说，已经在十年之中，被各大网游公司开发殆尽。有效回避争夺玩家的血拼，完美反其道行之，以大片和偶像人气，吸引诸多明星粉丝欲先睹故事剧情为快。而对于玩家群体，这种吸引力也是巨大的。表面上看，似乎玩家并不太热爱看电视，然而一旦是他们所热爱的游戏或小说登陆银幕，则可打破这一魔咒。之前如《仙剑奇侠传》改编成系列影视剧，其影响之猛，毫不亚于当年《仙剑奇侠传》以游戏之姿傲立于国产单机游戏经典宝座的盛况。

    而同时，强大的宣传攻势又可使更多人群了解《梦幻诛仙》，进而为其所吸引，进入游戏之中体验全新的游戏感受。而此外，完美时空的海外攻略，依托奥运掀起的中国风，大打中国牌，让《梦幻诛仙》这样一个中国古典风味浓郁的游戏，更加容易自然为国外不同文化风俗的游戏玩家所接受。加上《梦幻诛仙》虽然脱胎于热门小说《诛仙》，但整体上又独立于网游《诛仙》，得其髓而不拘泥于其故事情节，使得玩家在游戏之中有意外之喜。反倒借其名未映先红。这一切都为《梦幻诛仙》在短短两周时间内，快速突破百万。

    这几种营销模式的互相作用之下，其实完美很容易的就实现了一种和玩家的深度互动，从而开辟出了玩家领域的新蓝海，完美的锐意创新给了自己一个进入第一方阵的机会，也给了业界一个新的启示，如金山计划投拍《剑侠情缘》影视剧，或受其启发，意图借此来讲《剑网3》推而广之也不尽然。由此看来，网游互动营销的前景不可谓不广大，其或将成为未来网游营销之主旋律。