正值盛夏的当下，虽然天气非常炎热，但我们的耳边仍然时不时能够听到“冬天来了”之类的话语，这些话语犹如凉风习习，又如寒风阵阵，既给人清醒又给人震撼。这些话语不是天气预报人员针对天气走向所言，而是企业家们的逆耳忠言。

春江水暖鸭先知。早在2007年年底《中国企业家》杂志举办的“繁荣时期的领导力”年会上，在一片繁荣的氛围中，中国商界的领军者们已经凭借其敏锐的嗅觉嗅出了与众不同，提醒中国企业必须警惕可能到来的调整。柳传志称，联想体系下面的实业公司正在制定相应战略，调整战略和加强执行的能力，以做到“形势好的时候能快速进攻，不好的时候能退缩回来并保证有好的现金流及稳定的利润率”。马云则说得更为直白，“我为什么上市？一个很重要的原因，是我在准备‘过冬’。”

进入2008年，随着国家宏观调控政策的从紧，越来越多的企业感受到了冬日的寒冷，经营愈加举步维艰，越来越多的企业加入了“过冬”的行列：

²       华为的任正非虽然没有续写“华为的冬天”，但在给公司高管的一封邮件中，他转发了《财富》发表的“思科准备过冬”的短文。

²       阿里巴巴的马云在题为“冬天的使命”的内部邮件中说道，“接下来的冬天会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！准备过冬吧！”

²       TCL的李东生在接受记者采访时说：“这次冬天肯定不是几个月就能够结束的。经济周期的冬天要以年来计算，这次冬天不算太乐观也不算太悲观的时间应该是至少有两三年。我们会做好积累，为过冬做好准备。”

²       万科的王石在公司半年报发布会上坦言，“下半年的形势可能比我们想象的更严重，为此万科做好了最坏的打算”。

由此可见，无论是传统的IT行业和制造业，还是新兴的互联网行业和打上“暴利”烙印的房地产行业，各位大佬对于经济和行业发展的前景都做出了不约而同的判断：冬天真的来了！

冬天固然寒风凛冽，但冬天并非一无是处。

冬天告诉我们，企业不仅要埋头拉车，更要抬头看路。对于身处冬日的大企业而言，“不做什么”比“做什么”更为重要，因为健康发展是第一要务；反之对于小企业来说，则是“做什么”比“不做什么”更为重要，因为“活下来”是首当其冲的。

冬天告诉我们，冬日的竞技场将异常残酷，无论是行业的竞争格局和行业集中度，还是企业的发展蓝图和市场版图都将遭遇到改写或者被改写的命运。对于早有准备的企业而言，冬天是个收获的季节，能够低成本进行快速扩张；对于毫无准备的企业来说，冬天则绝对是个噩耗，因为它意味着企业要么自然死亡，要么成为他人的盘中餐。

冬天告诉我们，企业必须具备在四季不同环境下成长的机能，不仅能够在和煦春风和秋高气爽的季节茁壮成长，还要能够在高温酷暑和严寒冰冻下逆势而起。只有能够经受呼啸的北风，能够抵抗冰冻三尺，企业的体魄才能真正健全，企业也才能真正成长和成熟起来。

冬天告诉我们，企业必须未雨绸缪，在高速行进的途中不要忘记储备足够的过冬物资。否则，如果匮乏过冬的棉被、棉服和口粮，那么在前行的道路上要么被冻死，要么被饿死。

冬天真的来了，你准备好了吗？须知，机会永远只会垂青准备良好的企业和个人！