消费者洞察:解构消费者行为的真实动机。
品牌远景:挖掘品牌与消费者之间的价值交流
(我一直觉得把这个概念定义为:“品牌核心价值”更恰当)
品牌意念:确立一个具有延展性的创意概念。
传播计划:理清品牌核心受众的有效接触点。
TTB模式是智威汤逊的核心工具,其实没有那么神乎吧。
有好长一段时间喜欢自己思考,不喜欢被所谓的广告圣经洗脑,今天出于某种需要从朋友那里借来《智威汤逊的智》一书。看完之后很想和他们说“品牌远景”这个概念不是很准确。
坚持自己的思考,不希望自己人云亦云,中国广告复兴已经30年了,我们有的是模仿能力,我们缺失的是思考能力。
不管是个人还是中国广告,我坚信:只有走自己的路,才能走出自己的路。
网络整合营销传播:曹芳华http://blog.sina.com.cn/ivu1314
智威汤逊的智
【目录】
序择其善者而从之
智,观,行
健康品牌与小康社会
呼唤激情
JWT的历史工具箱
全方位品牌传播
消费者洞察:JWT的发点
钻石恒久远,一颗永留传
百事轻怡:无限市场吸引力
品牌远景:一切运作的灵魂
TCL:生动的兴奋
西门子:灵感点亮生活
品牌意念:持久的声誉、意义和特性
荷氏:创意风暴 午夜来临
夏士莲:头发问题的救星
传播计划:创意和媒介的完美结合
福特:路,是Escape走出来的
小心点:创意的情境之美
999皮炎平止痒快
运动:2004耐克广告运动中国消费者洞察
硬通货,软情感:洞察与利润如何融合
迷失的焦虑:中国男性消费心理与生活状态初探
看这“半边天”:中国女性消费心理与生活状态初探
“循规蹈矩的个人主义”和中国年轻一代
小人物,大梦想:中国新兴中等收入阶层的根本动机
梦想与恐慌:中国大众市场的心态创意
电视作品
平面作品JWT思想:聪明温暖和活力
唐锐涛的“财富人生”
一位创意Guru的棒喝
将交易进行到底!
这不是我想的
做不做由你
同学们,请用“激情”的“激”组词
反面让理想慢慢长大