消费者洞察：解构消费者行为的真实动机。
品牌远景：挖掘品牌与消费者之间的价值交流
（我一直觉得把这个概念定义为：“品牌核心价值”更恰当）
品牌意念：确立一个具有延展性的创意概念。
传播计划：理清品牌核心受众的有效接触点。
TTB模式是智威汤逊的核心工具，其实没有那么神乎吧。
有好长一段时间喜欢自己思考，不喜欢被所谓的广告圣经洗脑，今天出于某种需要从朋友那里借来《智威汤逊的智》一书。看完之后很想和他们说“品牌远景”这个概念不是很准确。
坚持自己的思考，不希望自己人云亦云，中国广告复兴已经30年了，我们有的是模仿能力，我们缺失的是思考能力。
不管是个人还是中国广告，我坚信：只有走自己的路，才能走出自己的路。
网络整合营销传播：曹芳华http://blog.sina.com.cn/ivu1314
智威汤逊的智
【目录】
序择其善者而从之
智，观，行
健康品牌与小康社会
呼唤激情
JWT的历史工具箱
全方位品牌传播
消费者洞察：JWT的发点
钻石恒久远，一颗永留传
百事轻怡：无限市场吸引力
品牌远景：一切运作的灵魂
TCL：生动的兴奋
西门子：灵感点亮生活
品牌意念：持久的声誉、意义和特性
荷氏：创意风暴 午夜来临
夏士莲：头发问题的救星
传播计划：创意和媒介的完美结合
福特：路，是Escape走出来的
小心点：创意的情境之美
999皮炎平止痒快
运动：2004耐克广告运动中国消费者洞察
硬通货，软情感：洞察与利润如何融合
迷失的焦虑：中国男性消费心理与生活状态初探
看这“半边天”：中国女性消费心理与生活状态初探
“循规蹈矩的个人主义”和中国年轻一代
小人物，大梦想：中国新兴中等收入阶层的根本动机
梦想与恐慌：中国大众市场的心态创意
电视作品
平面作品JWT思想：聪明温暖和活力
唐锐涛的“财富人生”
一位创意Guru的棒喝
将交易进行到底！
这不是我想的
做不做由你
同学们，请用“激情”的“激”组词
反面让理想慢慢长大