新闻报道是以新闻事实、新闻价值及新闻点为基础的，它肩负的是整体的社会利益，目的是让所有的人了解社会上发生的事实，掌握有利的信息，促进和谐、传播美好；而广告则不然，商业广告是以诱引消费者产生购买行为为最终目的，广告允许夸张，广告不需要100%以客观事实为依据来进行创作、实施。

　　在广告日趋泛化、渐渐被消费者剥离信任的时候，很多广告主选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段，毕竟新闻报道长着一张政府脸、社会脸、权威脸，消费者更容易相信一则100字的新闻事实，却难以信任长篇垒读、天花乱坠的广告信息。

　　但新闻的采写必须以新闻价值为基础，而广告讯息通常是没有新闻价值的，即便有少量新闻点，那如何将广告更自然地揉进新闻报道里，可以让消费者更容易相信它是一则新闻，而不是一则广告呢？

　　以新闻形式出现的广告。采用了娴熟的新闻语言，以平和客观的语气陈述了广告信息，让普通人难以分辨其为新闻还是广告。实为广告的新闻。该变种有少量新闻点，但全文并非围绕该新闻点为主进行陈述，而更多的描述产品的信息、销售等情况，本末倒置，通常会被内部评为垃圾新闻（具体操作的编辑记者要被扣除相应分数，但该编辑记者会获得广告主的相应报酬，即灰色收入）；当然也有广告主与媒体之间的关系稿。

　　与新闻编排在一起的广告。该类广告并没有自称为新闻，只是编辑在排版时利用了消费者的阅读习惯，将该广告与新闻编排在一起，能使读者误将该广告当做新闻来吸收讯息。

　　但无论哪种被新闻化的广告，都不断遭受着来自各方的批评，这些批评之词的核心永远还是一点，即媒体必须继续承担整体社会责任、以整体社会利益为目标，从这一点上说，不能让读者为媒体自身的经营压力买单，读者永远要看到真正有意义的新闻，而不是被欺骗、变相被强迫地观看广告，广告的新闻化正是媒体的自残。

　　真实的互动、与现场有同等机会获得现金大奖的激动情节大大吸引了受众的眼球，使观众从传统的被动接受变成主动参与，达到深度理解栏目的以及所附带广告信息的效果。同时栏目的智力问答形式又锁定了高学历、高收入的受众群体，保证了企业广告信息更为有效传播效果。

　　北京2008合作伙伴：中国银行、中国网络通信集团公司、中国石油化工集团公司、中国石油天然气集团公司、中国移动通信集团公司、大众汽车集团（中国）、阿迪达斯、强生（中国）投资有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国人民财产保险股份有限公司、国家电网公司。全球奥运合作伙伴有可口可乐、源讯、通用电气、宏利、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星、威士。

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　　这是经济发展的思路，谁都晓得吸引眼球，运动的物体自然最有关注的价值。所以我想问一下：北京2008年奥运会的合作伙伴下一个将会是谁？

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