是广告搭新闻的车,还是新闻搭广告的车


  
  新闻报道是以新闻事实、新闻价值及新闻点为基础的,它肩负的是整体的社会利益,目的是让所有的人了解社会上发生的事实,掌握有利的信息,促进和谐、传播美好;而广告则不然,商业广告是以诱引消费者产生购买行为为最终目的,广告允许夸张,广告不需要100%以客观事实为依据来进行创作、实施。

  在广告日趋泛化、渐渐被消费者剥离信任的时候,很多广告主选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段,毕竟新闻报道长着一张政府脸、社会脸、权威脸,消费者更容易相信一则100字的新闻事实,却难以信任长篇垒读、天花乱坠的广告信息。

  但新闻的采写必须以新闻价值为基础,而广告讯息通常是没有新闻价值的,即便有少量新闻点,那如何将广告更自然地揉进新闻报道里,可以让消费者更容易相信它是一则新闻,而不是一则广告呢?

  以新闻形式出现的广告。采用了娴熟的新闻语言,以平和客观的语气陈述了广告信息,让普通人难以分辨其为新闻还是广告。实为广告的新闻。该变种有少量新闻点,但全文并非围绕该新闻点为主进行陈述,而更多的描述产品的信息、销售等情况,本末倒置,通常会被内部评为垃圾新闻(具体操作的编辑记者要被扣除相应分数,但该编辑记者会获得广告主的相应报酬,即灰色收入);当然也有广告主与媒体之间的关系稿。

  与新闻编排在一起的广告。该类广告并没有自称为新闻,只是编辑在排版时利用了消费者的阅读习惯,将该广告与新闻编排在一起,能使读者误将该广告当做新闻来吸收讯息。

  但无论哪种被新闻化的广告,都不断遭受着来自各方的批评,这些批评之词的核心永远还是一点,即媒体必须继续承担整体社会责任、以整体社会利益为目标,从这一点上说,不能让读者为媒体自身的经营压力买单,读者永远要看到真正有意义的新闻,而不是被欺骗、变相被强迫地观看广告,广告的新闻化正是媒体的自残。

  真实的互动、与现场有同等机会获得现金大奖的激动情节大大吸引了受众的眼球,使观众从传统的被动接受变成主动参与,达到深度理解栏目的以及所附带广告信息的效果。同时栏目的智力问答形式又锁定了高学历、高收入的受众群体,保证了企业广告信息更为有效传播效果。

  北京2008合作伙伴:中国银行、中国网络通信集团公司、中国石油化工集团公司、中国石油天然气集团公司、中国移动通信集团公司、大众汽车集团(中国)、阿迪达斯、强生(中国)投资有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国人民财产保险股份有限公司、国家电网公司。全球奥运合作伙伴有可口可乐、源讯、通用电气、宏利、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星、威士。

  我知道的有中国移动、中国电信、中国网通、联想电脑,中国石化、中国石油、中国银行、海尔集团、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、人保财险、搜狐网络、伊利牛奶、恒源祥、强生公司、阿迪达斯、大众汽车、中国国际航空。

  这是经济发展的思路,谁都晓得吸引眼球,运动的物体自然最有关注的价值。所以我想问一下:北京2008年奥运会的合作伙伴下一个将会是谁?

  http://heze.fige.com.cn

  http://lijinlu.chinavalue.net