这是今天早上偶而在《商国志》读到的一篇文章：（蓝色部分）
项目背景：
山西漪汾饮料食品有限公司原名太原钢铁（集团）饮料食品有限公司，是为集汽水、纯净水、PET瓶装含汽饮料、果汁茶、保健饮品和食品加工冷冻、冷藏为一体的综合性饮料食品生产基地。始建于1953年，1997年以前专为太钢高温一线工人生产防暑降温饮料，1998年与市场经济接轨，至今太钢汽水在太原市及周边地县市已是家喻户晓，妇孺皆知。 在饮料市场同质化、竞争白热化的今天，太钢汽水品牌在山西市场深入人心，拥有的稳固市场占有率，但PET瓶装含汽饮料的市场反应却差强人意，推出的橙心、青盈、炫果等品牌在市场上并未表现出强盛的生命力。
任务挑战：
2007年4月12日，太钢饮料市场部的几位经理慕名来到卓越伙伴，请卓越伙伴为其“梨味+蜂蜜+汽”的新产品进行品牌命名和包装设计。并告知，该产品没有市场推广预算，完全通过终端自然销售。这就表明新品包装将在市场营销的过程中将扮演着至关重要的角色。
解决方法：
卓越伙伴接到任务后，经过细致的市场调研和综合分析，就该业务从品牌策略的角度提出汇报建议：
一、 新品牌必须剔除以太钢饮料为背书的策略；
二、 一牌多品策略，既果味系列的碳酸饮品，都归属于此品牌下；
三、 洞察消费者购买习惯，寻获改变购买习惯的契机；
四、 新产品必须用产品以外的创新概念取胜；
五、 创新需新颖，大胆要章法，概念诉求永不偏离消费心理；
六、 产品命名必须符合15-35岁的年龄层。
创作表现：
品牌命名：果加激蜜
让品牌进入消费者的心智，是我们的根本任务。我们寻获了产品卖点以外的东西，即品牌名读起来是“国家机密”的谐音。这种幽默感附加值，正是品牌创新所在。因为我们发现，从小孩到老人，哪些具有幽默感的人，总是吸引关注、创造欢乐，并受到欢迎。这种创新意图改变消费者面对新品的无动于衷的情形，这种新鲜感同时支持产品特质，即果味、蜂蜜、激爽的感觉表达出来。 国家机密的谐音，加深了记忆，把产品特质，通过名称高度概括不仅变为一种吸引力，并为以后的推广留下充足的发挥空间。
包装设计：
在包装设计方面，我们没有按照品牌命名的感觉进行，想把这种出位的小创意拿捏到恰如其分的地步——博得消费者会心一笑，而不是放肆强调。更重要的，这种幽默感的附加是通过阅读得到的，而不是视觉渲染。纵使消费者对这种幽默无动于衷，我们也不愿因视觉陌生而疏远产品。通过视觉设计，让饮料看起来确实属于那种可以信任的，属于相应价格档位的产品，并籍由卡通形象的设计，努力营造时尚、活力、清爽、亲近的视觉印象。
我的点评：
这个策划的确做的非常用心，品牌策略6点和包装设计也很到位。
品牌命名部分我认为存在一个非常大的遗憾：
为什么不直接用“果家机密”这个命名呢？
一个好的品牌命名我一向认为必须做到以下几点：
1、看或听一眼，就能记得住！（这点我认为是衡量一个品牌好坏的90%的权重）
2、简单、直接，才能更利于传播；
3、联想好，能让人直接想到相关属性或卖点！