策划业对炼铜业贡献巨大

　　翻开一些报刊杂志，带国字号荣誉的人时不时就会跳出来。若出席个商务活动，能同时收到好几张印着国字号荣誉的名片。特别是“中国十大”更是泛滥成灾。粗略梳理一下，大概有这几种：中国十大策划风云人物、中国十大策划专家、中国十大策划人、中国十大优秀策划人、中国十大策划功勋人物、中国十大企业策划专家、中国十大营销策划专家……

　　众多“十大人物”的名字我就不一一列举了，说真的也无法列举，每年出来那么多，我也没本事搜集全。客观地讲，十大人物中不乏真正的策划专家，例如余明阳、叶茂中、朱玉童、梁中国、陈放、李光斗等，他们的作品被业内、外广为传颂，他们对中国策划业产生了深刻影响。但是，大多数十大人物的名字让人感觉比较陌生，尽管他们的简历里也列着长长的案例名单。我不了解这些十大人物的出炉的详细过程，所以也不敢胡讲。但造牌子、卖牌子、买牌子现象是业内公开的秘密。有些十大人物的评选活动，其实就是造名运动，卖奖运动。记得在某地举办过一场全国性的十大人物颁奖大会。据目击者说，光宣读获奖人名单就用了近两个小时的时间，念得与会人员昏昏欲睡，有的人干脆起身离开会场。宣读人一看有人离场，连忙停下劝大家别离开，马上要颁奖，可许多人还是冒着领不上奖的危险离开了，等获奖名单宣读完毕，现场基本上没什么人了，一致于二百多个奖牌没人领。一位好事者会后专门跳到舞台上看了看，这二百多个牌子上分别写着“中国策划业十大影响人物”、“中国十大策划导师”、“中国策划业十大特别贡献专家”、“中国策划业十大希望之星”、“中国十大房地产策划专家”、“中国十大经典操盘手”、“中国十大策划理论专家”、“中国十大策划经理人”、“中国十大校园策划新秀”等。写到这里，我看真要感谢中华语言丰富的词汇，给评选十大人物提供了广阔的造名空间。这一个会就会造出这么多的十大人物，全国还有其它那么多的造名大会，可想能造出多少个十大人物，十大专家来？

　　中国每年造出这么多的十大人物，对经济建设究竟有多大意义，我不敢妄加猜测，但有一点可以肯定，即，对黄铜价值的提升作用巨大。还以上述那个会为例，组委会收费标准是一个牌子最贵的五万，最便宜的五千，若用这些钱数除去每个铜牌儿所用黄铜数量，就可看出黄铜的价格远比黄金贵。所以我提醒大家，不要忘了策划对炼铜业的贡献。

　　策划可以迅速让蚯蚓变蛟龙

　　某年某日，在北京“中国摄影器材展销会”会场一隅有一签名设计摊儿，摊位旁边还置一广告：XX签名设计全国连锁加盟推介。一看签名设计还搞全国连锁加盟的，我觉得挺好玩，就停下脚步和摊主攀谈起来。摊主告诉我，他们是全国规模最大的签名设计机构，拥有顶级签名高手近百名。他们的签名收费标准分为五个档次，即一般设计每款30元；资深设计每款50元；专家设计每款设计80元；名师设计每款100元。摊主最后告诉我，最高是大师设计，也就是他本人亲自设计，则是每款200元。我当时感觉挺幸运，一下子就见到大师。不过还有点不明白，全国最大的机构还要大师亲自来坐摊接客？由于朋友急着拉我走，当时没有和大师作深度交流就离开了，这个问题当时也没整清楚。

　　说中国大也大，说中国小也小。没想到，几年后在一次策划峰会上我又见到了这位大师。不过他已不是签名设计大师了，而是“国内最权威的风水大师”。我当时只纳闷儿，一个摆摊儿设计签名的人（虽然其当时也自称大师）怎么成了风水大师？会后有人问我听后感时，我没敢多发表一句意见，只感慨策划造名造师的能力强。

　　那位签名设计和风水大师毕竟在京城里混，到其它地方忽悠，一般无人考证其真正出处。可一些小城市的人竟也敢随便以策划师身份到处忽悠。本人在西部某地就有遭过“虾”戏。当时本人分管企业品牌传播，自然会有许多媒体或广告公司的业务员找上门来。曾有一长相妩媚的女孩儿来找我拉电视广告，由于当时没广告投就拒绝了她。两个月后，某策划大师到当地讲课。在开课前一天晚上邀我和主办方老总，及几位地方官一起吃饭。等我赶到时，发现那个女孩儿竟也在席上座。席间不时地和策划大师及其它官员推杯换盏，好不热情。据说，自从那次和大师邂逅后，她的名片上就多了“策划师”几个字，还以“某策划大师关门女徒”之名到处炫耀。

　　从这两人的故事看，策划太容易让人改变地位，策划可以瞬间让乌鸦变凤凰，让蚯蚓变蛟龙。