个人认为这是企业经营的最高境界。精神物质化，物质精神化。产品要赋予文化精神就是品牌产品，高档产品。精神要变成产品，其实，无论是前者还是后者都是以物化的形式传播精神，可见当前正在由物质社会想精神社会转变。而且这种带有精神追求的物质消费正代表人类的进步和不断的精神追求。精神物化是物质精神化的发展。不如现在的VCD，电影、书籍、卡片、海报、广告的发展正是代表这样一种人类进步的趋势。当然大致还分为娱乐，教育，也就是高尚性的，休闲性，娱乐性的，生理的，心理的产品，这些产品的市场潜力巨大，价值无法评估，利润极高，是新的暴富行业。另外名人也是一种精神象征。为什么产品找名人做广告，就是因为名人具备几个条件，一个是迅速让人知道，一个是迅速把名人代表的文化和产品进行帮定，起到一个赋予产品精神的作用。当然也有负面效果，就是如果这个名人有一部分人讨厌他，也会讨厌这个产品，不过就迅速把消费人群划分了。既然是名人，还是接受的人多。

　　物质神化，重在概念挖掘。精神物化，重在生产流程。所以在物质领域厉害的人要注意塑造自己的精神。在精神领域厉害的人要注意产生自己的物质。这样才符合“立德立功”的大成功者的要求。