需要说明一下，本文所指的创意仅限前些时和当下某些医药保健品所谓的广告创意！

　　老张是YDM公司的策划老手，公司新代理一减肥茶。成本只有3块钱，老板想卖到29.9元。计划一月后上广告，文案的写作工作自然就交给了老张。动笔前的头脑风暴会上老张开始记录各部门对产品的第一印象：1，减肥茶目前市场品种太多，价格低的卖到了九块九、六块六，价格没优势。2，生产厂家是个无名小厂正等着我们卖货救厂子发工资，生产企业不出名没有挖掘点。3，产品名很普通就是“××减肥茶”既没有高科技也没有专利技术。4，产品成份也就是几味普通的润肠中草药，无任何名贵药材可言。

　　如此先天条件不足的产品却在上市后一炮走红。这一炮是策划老手“老张”放的！第一个整版报纸广告接电话160个，当天销售突破1200盒。奇迹！我的个天！我赶紧找来当天广告，拜读之后差点笑岔气：《联合国院士向世界女性推广“××减肥茶”》是个大标题，“中国药草减肥茶风靡欧美”图片配有联合国大厦背景。一篇热情洋溢的新闻稿扑面而来，不得不让国人为之自豪！

　　“××减肥茶”六大突破——抽油减脂一步到位效果看得见！文章罗列各大院士、几大医学专家科技攻关耗时六年终于研制出“抽油减脂”纯天然、无毒副、高效快速、不反弹的第N代减肥新产品！产品成分为我国原始森林野生草药经过现代科技38道提纯，富含**因子和减脂SPS油离子，让你10天减8斤！——我一口气没上来差点背过去，好强的忽悠功啊！中国的院士都不行还得联合国的院士，我不知道联合国的院士长个什么样？暗想，这中国还有好几百万人吃不饱肚子，每日饭菜缺盐少油，这科学家倒不关心怎么让猪多长膘，让地多产粮，倒是关心起女人的蛮腰粗腿来了？——这种忽悠功既然有人相信，我真是信了邪了。

　　再往下看就是“××减肥茶”的治疗成果了。罗女士、周小姐、李大妈、刘先生在服用“××减肥茶”前那是人见人摇头：大象腿、游泳圈、水桶腰、将军肚，服用“××减肥茶”后，嘿！变了！变成了“小腰精”、“帅气男”，四十多岁的李大妈走到街上竟然有二十多岁的小青年吹口哨、抛眉眼！为什么？李大妈不但减了30多斤，皮肤也变得细腻光滑了！……老张的广告差点把我熏晕，也自然熏晕了那些爱美的胖男女们，只有乖乖的掏钱……

　　罗明也是个所谓的策划高手，尤其擅长活动文案的策划！“原价98、救助价18.8，康复心脏病无效退款”；心脏病防治办公室、湖北百家爱心药店联合大救助活动今日开始”的粗黑标题能死死勾住你的眼睛。下面是一系列的围绕活动而造势的“豆腐块”：本活动是响应政府议案，解决百姓看病难、看病贵的问题，决定一次性救助*百万（*号中的数字随便填）。还有什么“紧急通知”，什么五问六答：为什么这么好的药要降价？为什么活动只有六天？无效是不是能退货？总之你消费者担心什么我就告诉你什么，让你看了放心，掏钱掏的安心，至于你买过后是不是舒心就管不了那么多了。“患者实话实”——病例是断然少不了的：78岁的老太太能干活了；65的刘婆婆不开刀啦；69岁的李大爷病全好了要活一百岁啦……编得越精彩越生活越能打动人。怕你不相信后面是年龄性别家庭住址！以前还能留身份证号现在报社不让带了……不过这样的创意的确能卖货！

　　六天后活动结束，在活动的第四天开始倒计时，“最后三天、最后两天、最后一天”……等老爹爹婆婆最后一天跑过去大包小包买回来后，第二天广告又说了“被迫延期最后四天……决不延期……最后机会……”我的天，这个套路老爹爹老婆婆哪个玩得转啊？

　　我只能说，这些创意是牛屎！策划人就是插在牛屎上的鲜花！但某些老板们就爱闻牛屎上的鲜花，我也没办法！前日，在街上碰到YDM公司最牛叉的老张，他说“老百姓现在不信了，政府也管了严了，报社也删得多了……怎么搞啊？你说我不写这些，我还真不知道能写哪些了……”我嘟囔了一句后老张一脸苦笑：转行？重头再来？——我都30多了、开什么玩笑！