企业都希望通过明星效应，迅速打响企业的知名度，并达到企业短期内的销售目标。利用明星，企业聪明地将消费者对明星的喜爱转嫁到自己的产品、品牌身上。从这一点来看，明星代言无论对于大企业还是小企业都有着不可低估的市场拉动作用。
去年十月，国际流行歌手克里斯蒂娜-阿奎莱拉牵手百事可乐，国际大腕明星代言百事可乐本无可厚非，但克里斯蒂娜之前的经历，给可口可乐造成了很大的伤害。之前，克里斯蒂娜曾出任可口可乐的代言人，并在代言期间说出了：“一辈子只喝可口可乐”的豪言壮语，但今天，她却拿起了百事可乐的饮料。
无独有偶，谢霆锋也曾是可口可乐的代言人，但去年6月谢霆锋突然叛变，摇身一变成了百事可乐的代言人，由“红血人”变成了“蓝血人”。
而百事可乐的代言人蔡依林，却被媒体发现，其在一次吃饭中，手中拿着的是可口可乐旗下的“Diet”可乐！
明星就因为他们是名人，所以他们的一言一行一举一动都备受关注，企业也正是看上了这一点，才不惜重金聘请他们，但同时也是因为这一点，让无数企业头疼不已！
2004年6月，台湾歌手张惠妹在杭州为康师傅冰红茶做宣传时就曾引发大批当地学生的抵制。原来，在网络上流传着这样一个帖子：“一大陆歌迷公开表示，在一次与张惠妹的接触中，张惠妹对她说‘你是中国人，我是台湾人，我不想理你’……”这成为后来很多人抵制张惠妹的原因，人们认为张惠妹是“台独”的支持者，这起风波也引来了各方关注，最终康师傅冰红茶不得不暂且放弃张惠妹对产品代言的一切活动和宣传，重新选取了新的代言人。
明星代言不是一场赌博，需要经过调研和策划的。企业在寻找代言人时一定要注意以下三个原则：
1、 企业所选择的明星形象、个性必须与自身的产品、品牌及要表达的品牌核心价值保持相对一致；
2、 第一比最红更重要；企业在选择明星代言人时，这个明星可以不是最红的，但一定不能是已经代言了很多品牌的；李宇春一共代言了不下七个品牌，刘翔代言的产品更是多达十个以上……
3、 明星与产品之间的嫁接，要让消费者信赖；乔丹说自己穿上耐克就能在赛场上表现出色赢得比赛，消费者会信，但如果一个乡镇运动鞋厂硬是要乔丹说穿了他的鞋才能进球，消费者非但不信还会觉得可笑，因此说明星与产品之间的嫁接一定要可信。
只有满足了这三个基本原则，你的明星代言才有可能取得成功，选用明星代言人也是一门学问，选择谁、如何与自己的品牌嫁接、如何利用明星身上的优势、如何使明星效应最大化……这些都是企业在选择、运用明星代言人时需要解决的问题。
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1、 企业所选择的明星形象、个性必须与自身的产品、品牌及要表达的品牌核心价值保持相对一致；
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3、 明星与产品之间的嫁接，要让消费者信赖；乔丹说自己穿上耐克就能在赛场上表现出色赢得比赛，消费者会信，但如果一个乡镇运动鞋厂硬是要乔丹说穿了他的鞋才能进球，消费者非但不信还会觉得可笑，因此说明星与产品之间的嫁接一定要可信。
只有满足了这三个基本原则，你的明星代言才有可能取得成功，选用明星代言人也是一门学问，选择谁、如何与自己的品牌嫁接、如何利用明星身上的优势、如何使明星效应最大化……这些都是企业在选择、运用明星代言人时需要解决的问题。
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