我理解的强势平面媒体

    这个问题从不同的角度看，会有迥然不同的答案。
    就我的理解，所谓“强势平面媒体”，不在于它的发行量多，也不在于它的利润额高，更不在于它的开本大，而在于它的社会影响力（不仅仅是影响自己覆盖的读者）、权威性、专业素养、媒介操守等等。这些主要是一种精神力量。以发行量而言，《故事会》杂志的600万以上的期发行量足以让很多报纸感到望尘莫及，但究其社会影响力远不及《环球时报》；以利润额而言，《人民日报》远远排在众多都市报纸之后，但是没有会怀疑它的社会权威和影响力。
　　作为“强势平面媒体”，当然可以凭借其优势去获得更多的利润，但是如果这方面的追求过分，其强势媒体的判断会很快从人们的头脑中消失，因为媒体的公共性质一旦被完全转变为资本的增值，人们对其的判断会发生变化。被消费最多的报纸与被信任的报纸，不会完全等同，但可以找到一个适当的交汇点，做到双赢。
    媒体是可以影响并可能左右主流人群的，但是主流人群（尤其是知识分子）是并不盲从的。媒体能否获得很高的公信力，是衡量强势媒体的基本标准。如果找到了影响媒体公信力的主要因素，那么我们也就获得了判断强势媒体的标准。
　　2004年12月，中国人民大学新闻学院（关于公信力的数据，来源于中国人民大学靳一博士相关报告）为了获得媒体公信力的评判指标，设计了一份涉及6个方面、32个影响因素的问卷，分别在高校和中低档次的超市随机访问，散发问卷780份，获得有效问卷732份，剔除与调查目的不合的问卷，统计的样本数为692份。经过一系列科学的统计方法进行筛选，最后剩下3个方面、13个影响因素。它们是：
　　1，社会关怀。这个方面依次包括4个主要因素：①站在社会大众的立场上，关注最广大民众的利益；②敢于针砭时弊，批评性新闻比例高、批评力度大；③关心处于困境的弱势群体，比如农民、下岗职工、残疾人等；④以平等的姿态面对读者观众，而不是高高在上、傲慢自大。
　　2，新闻专业素质。这个方面依次包括6个主要因素：①对新闻事件完整报道，不回避新闻事件中的任何重要事实；②真实报道，新闻报道不含虚假、猜测和虚构的成分；③新闻报道准确无误；④对有争议的新闻，平衡报道争议各方的情况，不偏袒任何一方；⑤客观呈现新闻事件原貌，不加入报道者的偏见；⑥新闻报道及时，有时效性。
　　3，媒介操守。这个方面依次包括3个主要因素：①不发布虚假广告；②广告比例适当；③新闻格调高尚，不随意炒作粗俗不雅的新闻。
　　被包含在以上三个方面的其他若干影响因素，以及最初设想的新闻技巧、与官方关系、外在形象三个方面，经过几轮科学的统计筛选后被淘汰。
　　这次调查中，被调查者最希望媒体担当的角色，选择比例超过半数的依次是“政府和社会的监督者”（67.5％）、“各种意见自由交流竞争的平台”（61.1%）、“人民群众的喉舌”（54.9％）。从读者角度看，他们主要通过前面谈到的3个方面、13个因素来判断某家平面媒体是否具有公信力。报纸的影响力、权威性，来自这些方面、因素的长期积累，不可能通过几次公关活动，造成一些知名度以后，就自然成为强势平面媒体了。
    其实知道这些影响因素，也就不难理解《南方周末》，《环球时报》，《21世纪经济报道》强在哪里？
    虽然由于国内新闻体制的原因，平面媒体有一些不是媒体自己决定的因素，但是国内的平面媒体还是有很大的发展空间。上海《新闻晨报》《青年报》近年的崛起就是很好的例证。