金士力酒的战略空想和营销泥潭
“金士力”酒是天津“天士力”集团的白酒新产业项目。“天士力”是国内中药走向世界的第一“品牌”,“丹参柴胡滴丸”是第一个通过美国FDA认证的...
作者文章归档:何足奇
区域品牌的崛起,如同战国时期的七国争雄。湖北的枝江大曲,重庆的诗仙太白,江苏的洋河、今世缘、双沟,安徽的口子窖、高炉家、皖酒王,河北的衡水老白干,内蒙古的河套、,新疆的伊力特和肖尔布拉克,湖南的开口笑。本土酒市进入一个“大国纷争”时代。
川酒的浓香天下的格局,在区域群雄并起中被撕裂、打破。虽然川酒仍然占据近40%的中国白酒产销总量,虽然五、剑、泸、郎在名酒中占据绝对主力,但“川酒天下”的局面,在撕裂之后,是否成为昨日黄花?繁荣的背后,隐藏着川酒品牌成长的危机。
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“峨梅家”实战速递
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例如我们的国酒茅台。茅台的品牌价值无论从哪一个方面来说,在白酒行业都是当之无愧的第一品牌。但是,茅台品牌形象老化,茅台的品牌主张脱离了品牌核心价值,茅台的多元化扩张削弱了品牌的核心力量——这些都让茅台的国酒品牌受...
在业界,跨越颠峰品牌营销机构有着“白酒营销专家”、“食品管理专家”、“精细化营销服务专家”等美誉。标准化、精细化、专业化,实战、理论和锐意创新相结合是跨越颠峰保持行业竞争力最为有效的手段。
2008年10月,秋季糖酒会在湖南长沙隆重举行,这是整个食品行业的盛举。在“2009年中国食品产业成长之星”的评选活动中,跨越颠峰荣获营销功勋奖,而公司全案服务的客户大连獐子岛渔业也不负众望,举起了“2009年中国食品产业领袖品牌奖”的奖杯——跨越颠峰...