作者文章归档:何足奇

国内唯一一家立足于本土品牌营销全程企划的专业化管理咨询机构,在业界,有着“白酒营销专家”“食品品牌管家”“精细化营销服务专家”等美誉。标准化、精细化、专业化、实战性和锐意创新是公司保持行业竞争力最有效的手段。公司自成立以来,为数百家企业提供了最有行业实战意义的品牌策划、品牌传播、渠道战略、市场战略等全效服务,公司在中国率先研发出“品牌诊断工具”、“本土品牌价值提升工具”及“十大竞争力提升模型”等实战工具,填补了中国咨询业在管理应用工具上的空白,改变了传统产业的咨询企业靠灵感、拍脑袋、拍胸脯提供服务的行业传统。公司倡导的“兴奋点营销”模式引发了酒业新一轮营销升级的新浪潮。 引导营销潮流,把握产业导向,提升品牌价值,实现合作共赢一直是公司追求的目标。公司拥有国内快速消费品行业众多的产业经济、渠道管理、终端营销、广告促销、媒体传播顶级专家、学者,成功举办“中国白酒经销商峰会”(2003)(2004),“中国调味品营销峰会”等大型论坛。 业务专业化、团队精英化是公司发展的理念,创新营销、实效营销是公司服务的一面旗帜。公司众多的专家、实战营销人,在中国营销界备受推崇,被誉为“中国营销实力派明星团队”。跨越颠峰核心专家团队中,著名酒类营销专家何足奇先生,媒体运营、传播专家张少平,商业文化专家李俊雄先生,著名企业教练邓地先生,渠道专家贺军辉先生,终端专家陈军先生在各自的专业领域卓有建树;跨越颠峰执行团队集合大量的外企实战派职业经理人,储备有大量的项目经理,为企业提供从策划、管理到渠道终端执行的系统实战服务。 颠峰企划(SPANZENITH—PLANING) 承接各类品牌塑造、管理,营销企划外包服务。颠峰企划以“BENTOO模型”为服务工具,提供从产品开发到终端营销的全程企划服务。 颠峰传媒(SPANZENITH—MEDIA) 旗下拥有《MR GOLF》、《赢周刊》、《金牌厨师》、《生活无限》、《南方都市报》、《南方周末》《新高尔夫》等高端商务媒体酒类广告代理权,在中国经济最发达的珠江三角洲地区形成高档奢侈品传媒圈;与《销售与市场》、《糖烟酒周刊》、《新营销》等财经传媒形成深度战略合作伙伴关系;拥有国内诸多的财经、商务网站酒类广告代理权;形成高档奢侈品专业传媒策划、投放、传播、评估的全程服务。 颠峰营销(SPANZENITH—MARKETING) 承接产品开发、渠道执行、终端营销、促销推广等实战营销服务项目。颠峰营销的实战派项目经理,提供从策划、管理到渠道终端执行的系统实战服务。 何足奇品酒博客:http://blog.sina.com.cn/hezuqi 跨越颠峰企业博客:http://blog.sina.com.cn/bentoo 何足奇商国志博客:http://www.umgr.com/User/MyView.aspx?UsrId=4310 何足奇白酒营销博客:http://www.chinaprblog.net/u/hezuqi/index.html EMAIL:[email protected];[email protected] 跨越颠峰品牌营销机构 地址Add:四川省成都市武侯区人民南路三段林荫街5号华西大厦A座901-902室 邮编PostCode:610041 成都 电话Tel:+86-28-68296038 68296092 85443747 85228577 传真Fax:028-68296038 广州 电话Tel:+86-20-34205202 传真Fax:020-34219487-88 网址:http://www.Bentoomkt.com

金士力酒的战略空想和营销泥潭


  “金士力”酒已经从几年前的“风光无限”逐渐回归沉寂。在健康白酒的创新中,“金士力”酒算不算得一个“先驱”品牌?我们从这个品牌在本土酒市的运作轨迹,看到了“热闹”背后的“门道”。

  “金士力”酒是天津“天士力”集团的白酒新产业项目。“天士力”是国内中药走向世界的第一“品牌”,“丹参柴胡滴丸”是第一个通过美国FDA认证的...

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川酒危机


区域品牌的崛起,如同战国时期的七国争雄。湖北的枝江大曲,重庆的诗仙太白,江苏的洋河、今世缘、双沟,安徽的口子窖、高炉家、皖酒王,河北的衡水老白干,内蒙古的河套、,新疆的伊力特和肖尔布拉克,湖南的开口笑。本土酒市进入一个“大国纷争”时代。

     川酒的浓香天下的格局,在区域群雄并起中被撕裂、打破。虽然川酒仍然占据近40%的中国白酒产销总量,虽然五、剑、泸、郎在名酒中占据绝对主力,但“川酒天下”的局面,在撕裂之后,是否成为昨日黄花?繁荣的背后,隐藏着川酒品牌成长的危机。

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破解白酒营销难题--如何修复受损品牌


白酒的品牌塑造一方面通过严密的品牌战略规划完成,一方面通过市场实践来完成。同时,白酒品牌的塑造受到消费习惯,产品风格、市场潮流的影响。品牌的成长是多种要素作用的结果,如果品牌受损,我们必须清查我们的品牌哪里受损,怎样受损。近年来,随着白酒投资热潮的高涨,整个白酒行业笼罩在一片浮躁中,浮躁对于市场形成了恶性竞争,而浮躁对于品牌则构成巨大的伤害。

  例如我们的国酒茅台。茅台的品牌价值无论从哪一个方面来说,在白酒行业都是当之无愧的第一品牌。但是,茅台品牌形象老化,茅台的品牌主张脱离了品牌核心价值,茅台的多元化扩张削弱了品牌的核心力量——这些都让茅台的国酒品牌受...

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“双冠王”跨越颠峰称雄 功勋策划成就领军品牌


在业界,跨越颠峰品牌营销机构有着“白酒营销专家”、“食品管理专家”、“精细化营销服务专家”等美誉。标准化、精细化、专业化,实战、理论和锐意创新相结合是跨越颠峰保持行业竞争力最为有效的手段。
  2008年10月,秋季糖酒会在湖南长沙隆重举行,这是整个食品行业的盛举。在“2009年中国食品产业成长之星”的评选活动中,跨越颠峰荣获营销功勋奖,而公司全案服务的客户大连獐子岛渔业也不负众望,举起了“2009年中国食品产业领袖品牌奖”的奖杯——跨越颠峰...

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大连獐子岛渔业集团股份有限公司50周年庆典案例




  策划背景

  50年对于一个企业意味着什么?

  2006年商务部公布数据表明,中国企业的平均寿命为7.3年!

  这就意味着在中国,一个企业能够走过50年是一个奇迹。

  这些企业为什么能够在大浪淘沙中磨砺成金?

  这些企业为什么能够在万舸争流中一路远航?

  这需要一种精神;这需要一种气质;这需要一种文化。

  獐子岛渔业作为大连地区有影响力的原产地品牌,50年的发展历程,从产品到全国的品牌,成长的速度是吓人的。从区域市场品牌成长到运作资本市场,大连獐子岛渔业从市场中获得了强大的竞争力。

  獐子岛渔业走过了50年,成就了...

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