——峨梅家酒视觉开发报告
跨越颠峰设计师 杨洋
1、视觉设计：
2、产品定位思考：
记忆中接触白酒的时间似乎不晚，童年里面那辛辣的味道，大人高深莫测的笑容，白酒的历史在童年就这样被束之高阁了。
长大后通过切身的感受，才真正地了解到中国博大精深的白酒文化。怎样的酒文化，怎样的生活方式才是我所想表达的峨梅家酒呢？
一瓶酒就像一件精美的艺术品：芳香四溢，让人流连忘返。同样可以成就一种主流文化以及形成一种独特的生活方式。
峨梅家酒的目标消费者是哪些人？诉求理念是什么？应该通过什么样的面貌和形式展示自己独特的个性风采？………………
酒,从外包装开启，自瓶中倒出之前，仅从包装的外观，瓶子的外型就可以得到一个所期望的好印象，因此,把握好整个视觉体验过程,让顾客在消费峨梅家酒的过程当中,一样能感受到和谐、愉悦的气氛尤为重要。
4、设计理念
峨梅家酒主题品牌意境——家乡情、家乡酒
形象设计——温馨 亲切
包装设计要求——色调柔和 工艺细致 造型大方
5、产品开发设计：
6、品牌与包装融合构思理念：
印象中传统的喝酒方式是冲满碗的酒，大口地喝，看那飞溅的酒花显得格外豪放、粗犷，一如八百里秦川的深沉，一如绵延千里秦岭的起伏跌宕，一如飞泻缠绵的瀑布清爽。看陶醉的闭眼闻香，看酣畅的吐呐吸气……
纵观许多白酒的整体外包装，“家”这个主题创意是许多酒厂争先恐后打起的情感大旗。
峨梅家酒这一系列的包装得采用什么形式出位？
整体设计源于大众，现在的生活理念又回归到情感这个中心，情感的酒是什么？如汾酒的孤独，浇愁，销魂；如茅台的神秘；如温柔的花雕……
对白酒文化的了解知之甚少，白酒文化的粗浅是整体构思设计的弊端，但我想这样的粗浅能够给峨梅家酒设计带来不一样的整体情感。
7、小家碧玉也可以成就淋漓酣畅的酒史。
标识的设计以“梅花”为雏形，整体采用印章的形式，体现峨梅家酒品牌的地域形和产品属性。图案设计简洁，有流动性。
摒弃豪迈，追寻亲和是标志设计的源动力。
几款包装设计我都依循这个理念来构思——小家碧玉的温馨与亲切。
整体外包装设计采用简单的建筑元素，摆脱一眼就可以看明了的建筑结构，采用线条的堆砌重复 粗细的变化体现家的概念。
传统剪纸的采用，摆脱纤蔓的复杂视觉感，和家字配合成亲切的视觉感。亲切、亲和也是简洁的体现。
峨梅家酒是一款地域化的品牌。乐山，峨嵋是一个旅游化城市，历史的厚重已经给了这城市文化的底蕴，这些是无法用简单的词语来超越的。她见证过沧海桑田，见证过灯红酒绿，经历过文化的变迁，经历过历史的斑驳……足亦。这一切是超越不了的。不需要用陈旧来品，不需要用沉重来看……
清新，随和，幽情，简单，
是给她的新情感归依。
因此，包装颜色的搭配和地域化的定义相协调，给白酒文化领域带来新的色彩感。大面积的白色，黄色和银卡纸的配合，几种红色的块面运用……爱她才给她新的生命。
图腾的选用上“瓶”——平安 “梅”峨梅高山寒梅的清雅。给家温馨的祝福：平安。
商标
商标就是酒的名片。它是一份广告、一份请柬，也是一种门第的象征。它应该极具吸引力，能够反映酒的质量并提供一种视觉预示。不管怎样，它不应该繁复冗长而且必须真实地反映瓶中酒的情况。
简单的字体和图腾的运用。字体的选用上“峨”字的提拔，会给人偏细长的感觉，但他的提拔是源于峨眉山的苍劲；“梅”是意境是话不尽的海阔天空……家是永恒的话题，每家都有一本经，在峨梅家酒杯觥交错间不需要理不断剪还乱的情绪，只要怀着感恩的心汇聚……
清雅的色调，将小家碧玉坚持到底！
峨梅家给家温馨的爱。
家乡情，家乡爱那稳重的情感是她的内涵。或许她还不成熟，不要以为一目了然就看透她的本质；或许她色调太另类，不要以为故意张扬是她的手段。
峨梅家想体现的情 想表达的爱是质朴…
唐家酒业董事长
峨梅家的形象设计和产品开发，跨越颠峰的设计团队经过细致的调研和漫长的设计开发过程，我们企业是十分满意的。在乐山市场的产品测试中，产品的静销力得到了充分的体现。包装简洁，有一定的创新特色。
四川菜根香酒业有限公司董事长
峨梅家的产品形象和整体形象，追求的是整体的风格，而不是简单地追求包装的档次和华丽，比较有创新意义。至少改变了我对包装设计的惯性思维。设计师很年轻，很有前途。我认为整体风格的成功，应该归功于品牌整体策划的细致化，标准化。
河南开封庆龙酒业的点评：
看多的大红大紫的包装，我们对峨梅家的产品形象和整体形象十分满意。从出样效果说，很显眼，比较容易从大量的同类产品中跳出来。我们希望在以后的产品开发中，能够结合开封的历史文化元素，为我们专门开发产品。
跨越颠峰张胜虎总监的点评：
针对品牌及包装定位相对准确，对传统的白酒文化的理解也有良好的解悟，但中国的白酒文化是传统文化的相对重要的部分，以后要投入更多的时间和精力去感受传统文化知识，拓宽视野，完善自身的文化结构层次，以便让以后的作品更具有鲜明的特色及顽强的市场生命力。
一个包装的完美，很多时候必须要通过后期制作的精美来完善，白酒包装的工艺是当前所有产品包装工艺中最复杂、最丰富的，因此，一个好的设计师，不仅要有准确的定位感和活跃的思维方式，对后期的制作工艺的也应有相当的专业知识，否则，再优秀的方案也无法得到细致、完美的体现，以后要多利用机会到下游的生产工厂，多多了解和学习。
跨越颠峰首席顾问
从稚嫩的设计表现到产品的成型，形象风格的突显，年轻的设计师付出了巨大的努力。思维和创意的亮点是十分明显的，在文化的理解和表现上，在图腾的应用和制作上，还有待于提高。对于跨越颠峰而言，设计不仅仅是技巧、技术的体现，更重要的是品牌思想的传达。这是我们设计师必须掌握的设计思维。