作者文章归档：王庆永

新锐品牌策划专家、媒体推广传播专家、专栏作家，长期致力于品牌形象策划、品牌战略定位、明星产品打造、品牌营销传播等方向的研究工作。擅长财经评论，先后在南方周末、经济参考报、法制日报等权威纸媒及新华网、人民网、荆楚网等全国知名网站发表几百篇评论文章

从人海战到品牌战是必然趋势

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    人海战，在改革开放以来几十年的中国随处可见，从劳动密集型的企业使用廉价劳动力，到大批量进城的农民工低薪苦力，再到国际企业代工厂在中国遍地开花，无处不在彰显着人口大国带给经济发展及城市建设的天然的优势，早年间低廉的用工成本，漏洞百出的工人权益保护制度，求快求大的发展战略，让一批批靠着时代人口红利的企业大赚特赚，也让世界各国嗅到了中国人口红利的味道，最终把中国催化成为了世界的工厂，中国制造的烙印至今还没有改革性的变化，国外知名品牌将污染大、利润低的代工厂大规模的迁徙到了中国，在早些年的招商引资中，为了赢得大投资，各地都会双手欢迎，但当我国经济发展到现在，...

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没有载体的品牌毫无价值

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   铺天盖地的品牌营销理论，随处可闻的品牌价值观，让人恍惚到了品牌王国，大大小小的企业都把打造品牌作为第一己任，唯恐在品牌化进程中被甩在后面，笔者感到喜忧参半，喜的是品牌观念的落地普及会带给中国企业从制造到创造、从低附加值到高附加值的转变，忧的是唯品牌论，让很多老总狂做品牌梦，毫不接地气，好产品和好噱头最终本末倒置，品牌失去载体将毫无意义。

随着品牌营销咨询服务机构越来越多，市场供需关系将会像实体经济一样失调，最终导致的是服务机构为了一锤子买卖给所有不知是否适合的企业强力灌输品牌理论，给本无好质量的产品加上噱头，以疵当好，给本无创新的企业披上新装，滥竽充数，最终将...

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企业品牌化，从以人为本开始

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企业品牌化，从以人为本开始

文/王庆永

   品牌这个词在现如今已不陌生，品牌策划公司在近年如雨后春笋般的冒了出来，大肆渲染品牌的身价，年复一年，各种有关品牌和营销的理论被逐一推了出来，4P、4C、4M、3R......数不胜数，虽说引导了品牌知识的普及，但也让很多老板脱离实际的盲目品牌化，没有能落地的措施，缺少能执行品牌管理的员工，让花大价钱买来策划成果付之东流，可惜又可悲。

   我们已经看到，国内中小企业对品牌的认识较之几年前已是大有改观，品牌在老板心目中的份量也是越来越重，品牌附加值、品牌推广、品牌定位这些词经常会...

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