2010年夏天，香港的街角出现很多特别的动物涂鸦，这些黑色的狼或者蝙蝠中，满布着各种正方形的白色二维码图形，许多年轻人举着手机，对着这些涂鸦拍照。这就是香港李奥贝纳为宣传香港本土非主流音乐策划的“HiddenSounds”案例，当人们用手机拍摄这些二维码，就可以进入到这些乐队的网站，进行试听，并且直接购买专辑。

　　仅仅一周之内，14支独立乐队中超过一半的乐队的专辑卖脱销。“HiddenSounds”也成为2010戛纳广告节中的大赢家，揽归1金、2银和1铜。

　　手机二维码并非是技术新秀，2006年已经在日本、韩国风靡一时，...

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　　利用数字媒体进行品牌的泛传播，让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势，提升整体尊贵感；同时，也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——宝马数字应用之道。

　　从2006年成立专门的电子行销部门开始，宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。宝马的数字营销也渐入佳境，涉及了品牌推广、新车促销、客户关系维系等所有营销层面。

　　2012年，新的计划是让数字营销平台承担更全面的“BMW之悦”和奥运营销的推广重任，也就是说，会有更多人在更多类型的数字平台，通过不同的互动方式“遭遇”BMW的情感营销。
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　　“目前数字营销占品牌整体营销投入的30%左右，”刘震表示，“很多人会觉得好奇，他们想像中高端品牌和互联网之间的关系应该不是特别密切。”

　　凯迪拉克中意电影，这在其品牌历史中可见一斑。从《教父》中的1940年凯迪拉克弗里特伍德轿车到《黑客帝国》中的凯迪拉克CTS，好莱坞文化已经内化为凯迪拉克品牌中的元素，而2009年底凯迪拉克和中影集团签署战略合作协议意味着凯迪拉克意在将这种模式复制到中国。

　　“我们发现中国消费者对于凯迪拉克品牌的了解很多来自电影这一渠道。”上海通用凯迪拉克品牌总监刘震在做市场调研...

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　　现在消费者往往有更大的控制权， 他们自己也期望能够通过广告和你进行互动， 也更希望广告具有娱乐性。

　　如果你在纽约路过一台可口可乐自动售货机时，发现东京一位陌生人竟然送了自己一瓶免费可乐， 你会有什么感受？

　　早在40多年前，可口可乐推出了一则非常火的广告“山顶 (H i l l t p ) ” ，在这个广告中， 来自世界各地的年轻人手捧着一瓶可口可乐站在山顶上放声歌唱， “I dlike to buy the world a Coke， and keep it company”(我想请全世界喝杯可乐， 让它与我们相伴)...

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