作者文章归档：贺政林
今年以来，互联网界的一件大事，就是对中国互联网过去10年的回顾与反思。10年前大家可能都在畅谈互联网如何的一日千里发展，但谁也不知道会变成今天这个样子。同样，当我们现在畅想10年后全球互联网是什么样的模式，无论我们多么有想象力，到了真正10年后的那一天的来临，都会发现想象力的匮乏。
但是有一点是唯一不会变的，那就是互联网为人服务的本质。互联网商业模式的变化都是围绕着用户进行，而用户需求恒定的，只是会出现不同的内容。到了2008年，电子商务时代，营销界一直讲的“以用户为中心”、“用户为王”真正体现出来。网络信息技术的革命，引发市场模式的革命...
中国鞋业：品牌营销何时代替产品营销
最近，欧盟对中国鞋类产品实施反倾销，在国内一片声讨声中，不乏自我审视的见解。利益永远是双向的，只有共赢局面，才能维持正常的贸易平衡。中国鞋类企业在积极争取自身利益的同时，应该超越产品竞争层面，从打造品牌的角度多一些企业战略发展的思考。
有两个比较突出的对比，第一个对比是，2005年1月至10月，我国出口到欧盟的鞋类产品数量达到8.05亿双，金额为26亿美元。前不久，中国3家航空公司在北京与空中客车公司签订了购买30架飞机的协议，价值为30多亿美元。也就是说，中国一年出口到欧盟的鞋子，也许就只够买30架飞机；第二个对比是，有...
中国家电行业已经进入到市场整合阶段，马太效应愈加明显。企业如果没有清晰的战略规划，培养自己的核心竞争力，最终受伤的还是自己。
澳柯玛的困局，根本在于企业缺乏中长期的战略规划，投机性发展，多元化上的失败。企业发展，稳定是前提，高速发展和大规模的市场运作不能强求，三者之间要做到动态的平衡，不能顾此失彼。我们看一下澳柯玛的相关数据，2005年澳柯玛的营业额为20多亿元，这是什么概念呢？举个例子来说，做瓜子的洽洽和做辣酱的老干妈，一年的销售额各为10亿元，加起来就是20亿元。作为家电行业的品牌，相比海尔1000亿元、TCL400亿元的销售额，澳柯玛实在不过是小...
这些企业的品牌短视行为，不能不引起其它品牌的警醒，如果把糖酒会仅仅当作贩卖产品的场所，背弃品牌原有理念，缺乏品牌战略思想，以开发市场热点产品为导向，这样的品牌注定是做不大也不可能做强。
例一：飞儿，从时尚坠落到平凡
去年糖酒会，飞儿馍片通过产品创新，凭借着范冰冰的精彩演绎，配合央视的广告投放，引领整个馍片...
iPhone之后再无Phone，iPad之后再无Pad。如此形容全球移动互联终端产业，或许偏颇，却事实上也相差无几。
移动互联信息产业的突发猛进，让一切上世纪的产品，甚至本世纪前10年的IT产品，都将进入历史博物馆。柳传志关于乐Phone “背水一战”的说法，也正是由此而来。PC产业已经逐渐沦为一个“古老”行业，IBM的智慧就在于为其他企业做咨询的同时，也为自己脉好方向，毅然抛掉了PC包袱。而联想，正是接棒者。
让我们来看看联想的业绩吧。联想集团2010财年全年销售额为166亿美元，全年除税前溢利为1.61亿美元。联...
近期，有关中石化负面信息接连不断，从“千万天价吊灯”、“垄断国企高油价”到“天价购茅台酒”等等，媒体连动网民，似乎有一发不可收拾之势。这一形势的发展，正是“网络晕轮效应”典型表现。
随着web2.0的深入发展，互联网的媒体力量愈来愈强。除去传统的门户网站，每一个人都是一个媒体，微博广播站、博客日志、论坛贴吧发言、视频传播，智能化的互联网，构建起全新的媒体形态。
企业如何面对互联网的智能化发展，如何影响到网民对品牌的认可度，如何应对可能出现的网络危机，已经成为迫在眉睫...
企业的公益营销，战怎么打，兵怎么练，是个大问题。
营销就是场战争，如何打赢这场仗，赢得社会与公众的认同，需要大智慧。公益行为考验着企业家的经营智慧，如何制定公益策略，为企业为品牌所服务，正成为现代营销不可或缺的一部分。
品牌可以没人气，但不能没骨气。在国家、公众遇到困难时，品牌的社会化身份，就要展示出来。品牌的社会身份，是按其社会化人的特点，以公信的积极态度表达积极的情感，实施人性化的营销行为，赢得公众的心，成为社会中的一分子。
随着市场不断成熟，公益营销的概念应用而生，用公益化的市场营销行为，促进品牌在市场的发展，赢得民心。企业在自身发展的同时，以实际...
网络时代做口碑营销的重要特质是什么？简单说，就是做八卦。八卦让人着魔，让人兴奋，让人忍不住会四处传扬。
大家谈论阿里巴巴最多是什么？当然是充满智慧的马云。
一谈到苹果，伟大的乔布斯的身影自然就浮现出来。
提起茅台酒，1905年世博会摔碎酒瓶，酒香四溢，一举摘得大奖的故事，早已成为美谈。
市面上卖得最火的杂志封面，肯定是女人，一旦上了男人，销量一定税减。
明星的话题永远停留在爱情、绯闻上，话题越多，保证越火。
互联网的口碑同样如此，八卦是永恒话题。八卦不仅仅指莫名兴奋的话题，更加是一种语言表达的风格。
一个能得到八卦...
网络营销的关键在于口碑营销的实施。情感丰富的人，做口碑营销一定是优秀的，因为他懂得人性的需求。象爱情人一样做网络口碑营销，那么，就一定可以成功。
随着互联网的进化式发展，群体性的网络架构，如同无限延展的蜘蛛网一般，病毒式的疯狂编织。Web2.0时代，改变了消费者的行为方式，从一个人的世界，徒然转变为互动式的网络，成为整个人脉的漫延与交叉。最终变得无可复加。简单的网络口碑推广，已经让消费者无动于衷，爱情人一般去做口碑营销，才会让消费者动容、动情、动钞票。
爱情人，就要爱出价值。消费者在对接触到的产品或者服务信息进行分析、判断、比较后，只有价值性的信息才能影响到消费者...