企业：中国最早四大西药厂之一的杭州民生药业，一个有着77年历史的老字号企业。
中国六千多家医药企业，像21金维他这样的老产品应该不下一千，它们名字各异，但有着共同的特点：面世多年，也曾有过辉煌，但销量到一定程度后就停滞不前，象一匹怎么鞭打也不肯前进的老马，让企业进退两难；有的产品甚至更严重，销量一路下滑，成了食之无味、弃之可惜的鸡肋。
很多广告公司碰到这样的客户，第一判断就是产品到了生命周期，无力回天了。
21金维他的成功，却是上述所谓“生命周期论”...
21金维他：两年，8000万到4个亿
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产品：21金维他。国内第一个多维元素类药品，1984年面世，到2003年整整19年。