作者文章归档：王卫华
皮具品牌同质化的破局之道
近年来，由于皮具消费市场竞争日益激烈，尽管皮具品牌越来越多，但是消费者选择却是越来越难；百货商场忙着促销打折，经销商代理商天天抱怨没钱赚，国内皮具品牌的日子并不好过。客观来讲，历经十多年发展，中国皮具产品品质得到了极大提升，许多品牌皮具的产品完全可以和国际品牌媲美。但是，从品牌发展角度来看，皮具行业中普遍存在的：重产品轻文化，重品质轻品位的滞后品牌观，直接导致了皮具行业在整体品质升华的同时，品牌却在被高度同质化。“品牌同质化”成为制约整个中国皮具业可持续发展的瓶颈。
随着皮具品牌由一元化...
有限空间 无限共鸣
聚声传媒品牌战略规划记实
2009年，上道品牌导行/营销与创意机构，通过全面的品牌战略规划，帮助聚声传媒打造了全新“TOPVIOCE国内首家电梯音乐广告网”的品牌形象，使其在短短一年时间内，成为覆盖深圳、太原、呼和浩特、贵阳、遵义、天津、杭州、温州、台州等地20000余部电梯、日影响人数突破4000，0000人次的强势新媒体价值平台。
一、行业背景
l 中国广告业迎来“分众传播时代&...
迷你.卡丹路皮具品牌的制胜之道
上道品牌策划机构，把握中国小皮具市场发展的趋势和脉搏，在中国皮具行业率先开展“体验式跨界品牌营销”，首创全国首家“真爱”概念礼品小皮具品牌-Mini Cardanro（迷你.卡丹路），开创性的为整个行业提供了一条“品类品牌化”市场制胜之道，必将在整个中国皮具行业掀起一股强大的革命性营销风潮！
中国小皮具市场现状：“有品类无品牌，小皮具始终难长大”
近年来，国内小皮具市场风起云涌，小皮具市场主要面向年轻白领...