迷你.卡丹路皮具品牌的制胜之道

上道品牌策划机构，把握中国小皮具市场发展的趋势和脉搏，在中国皮具行业率先开展“体验式跨界品牌营销”，首创全国首家“真爱”概念礼品小皮具品牌-Mini Cardanro（迷你.卡丹路），开创性的为整个行业提供了一条“品类品牌化”市场制胜之道，必将在整个中国皮具行业掀起一股强大的革命性营销风潮！

中国小皮具市场现状：“有品类无品牌，小皮具始终难长大”

近年来，国内小皮具市场风起云涌，小皮具市场主要面向年轻白领阶层，产品品类多，功能、款式多样，产品价格相对适中，消费潜力巨大。但是，行业现状是大多数传统强势皮具品牌走的是“大皮具和小皮具同场经营”路线，小皮具作为搭配销售产品，处于从属地位。大皮具的品牌形象高端化、同质化与小皮具产品的功能化、多样化矛盾突出。在大皮具的品牌资源笼罩下，小皮具有品类无品牌。

小皮具市场的出路何在？——品类品牌化

上道品牌策划，在经过深入的市场调查与分析之后，对于卡丹路如何制定小皮具品牌战略规划，提出了：小皮具要做大做强，就必须走“品类品牌化”的发展方向，并且为卡丹路制定出了一整套极具开创性、建设性和执行力的实施计划，我们将它概括为：一个传承，三个创新！

一个传承：传承卡丹路母品牌经过长时间积累和沉淀下来的“高品质、高档、经典”品牌形象资源，打造小皮具专属的子品牌—迷你.卡丹路。

三个创新：1.品牌定位创新：上道针对卡丹路中高档小皮具的核心目标客户群——都市年轻时尚白领阶层的消费心理特点，在皮具行业率先引入体验式品牌营销，将卡丹路小皮具打造成专属于都市白领的生活方式和情感品牌。2.产品开发创新：卡丹路成立了一个国际化的小皮具产品研发、设计专业团队，坚持走中高档品质路线，在功能、款式上不断推陈出新，在产品风格上完全与国际市场需求、潮流同步。3.渠道卖场创新：卡丹路小皮具品牌一改大皮具以中高档商场专柜为主的传统渠道模式，根据小皮具目标人群的活动区域特点，单独建立专属渠道，前期以大中型商业中心、潮流步行街自营专卖店为主，在成熟阶段大力开展全国品牌招商加盟。

迷你.卡丹路——全国首创，礼品首选

爱是人类永恒的主题，在重要的日子里，人们喜欢互赠礼物来表达彼此间的爱意友情，上道在此次项目策划中，开创性将复合式营销理念引进皮具行业，Mini Cardnaro（迷你.卡丹路）将[真爱主题+礼品概念]灵感及元素完美融入产品、店铺、广告等各个环节，全国首创[真爱]主题礼品皮具品牌。

迷你.卡丹路——传递真情“爱之信物”

爱是一种情感，爱是一种体验，爱的力量成就了人间的无限美好！没有人能够逃脱爱的魔咒，Mini Cardnaro（迷你.卡丹路）洞悉爱的真谛，深蕴细节之美，以爱情、友情、亲情为设计主题的三大系列产品，为您见证人生中每一次爱情的升华、亲情的凝聚、友情的问候， Mini Cardnaro（迷你.卡丹路）系列皮具精湛的工艺，超凡脱俗的品位，成为独具时尚魅力的爱之信物。

迷你.卡丹路——首创小皮具“快时尚”经营模式

上道品牌策划，在Mini Cardanro（迷你.卡丹路）品牌策划上，颠覆传统皮具的市场运作套路，创新推出小皮具“快时尚”连锁加盟经营模式；具有加盟门槛低，轻松创业；成本回收快，规避风险；产品更新快、引领时尚的突出优势。

欢迎与作者探讨您的观点和看法 上道营销策划与创意设计机构 首席品牌导行顾问  王卫华先生  “低成本智造强势品牌”品牌导行体系创立者  CCII中国首都企业形象研究会  CFC国际品牌管理发展中心 品牌专家  多家知名企业品牌形象管理顾问  亲历了中国品牌成长发展的历程。近年来，专注于化妆品、服饰、皮具、鞋业等时尚产业的“体验式”营销，成功为奥康、LEONARDO老人头、卡丹路、林宝坚尼、路易士达、BALENO宾奴等服饰、皮具提供品牌形象创建及提升、CIS导入、专卖店设计、营销策划等服务。上道品牌导行机构网站：http://www.topwayad.com  联系方式：Email：[email protected]  电话：020-34114728  传真：020—34114760