作者文章归档:曹鹏飞

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医药招商如何搜集经销商信息?


招商企业在一开始招商时,往往对如何搜集经销商信息头疼,不知道如何去做,其实这个是招商的第一步,如果做不好,直接关系着以后的医药招商进展,所以前期的经销商信息搜集是相当重要的,那么医药招商如何搜集经销商信息呢?

1、老代理商的横向挖取:

在当地人有人脉关系还不错的经销商可以利用老的经销商横向挖取新代理商资源,可以请其直接介绍当地其他代理商,也可以请其介绍商业公司人员,再利用商业公司人员的资源挖取新经销商资源。

2、交换。通过报纸、杂志、招商网站等,找到在当地招商的其他厂商,与他们沟通,互相交换已建立的档案。此种方法能在短期内建立大量的客户档案。不但节约费用,而且节约时间。但是从各地报...

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医药招商如何培训经销商


在完成招商之后,多数医药招商企业的做法:由市场部人员或者销售人员就公司的产品对经销商的推广人员进行产品讲解,而结果是很多经销商的业务人员对于产品讲解热情不高,或根本听不进去,或听不明白,或懵懵懂懂,而招商企业却认为已经进行了产品培训,经销商就应该了解产品的特点并把买点传递给客户。

事实上,经销商的培训不能流于形式,必须以“实际”为根本,做好培训的规划,运用多种培训的形式,才可以达到培训的目的。

通常,医药招商企业对代理商的培训包括以下内容:

1、 企业品牌

该内容的设立主要是加强经销商对招商企业的了解,培养经销商的忠诚度,树立将代理产品做大做强的...

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医药保健品选择明星推广是把双刃剑


医药保健品利用明星代言的本质是利用明星的光环效应,即将利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度;通过名人的个性魅力,强化品牌形象;某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度。

人们对明星的印象和感知要远大于产品本身,或许这也正是医药保健品乐于寻找明星拍摄广告的原因。但是,明星代言也是一柄双刃剑,好的一面固然影响深远,让企业赚的盆满钵满,而其潜伏的风险一般企业却未必能看得清,比如由郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被北京工商部门立案调查,使刚刚...

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医药招商要制定好游戏规则


一个好的招商,需要一个好的经营模式,也就是好的游戏规则。

很多医药招商企业为了吸引招商,在代理价格上让利再让利,但即使到最后几乎就赚点加工费,还是得不到经销商的认同。另一方面,企业因利润得不到保证,产品品牌及和各方面基础工作得不到改善,从而进入恶性循环,企业因此走向死胡同。

还有一些医药招商企业,采取底价供货的方式,态度是:我保证我的利润,你赚多少是你的本事!给经销商的感觉是,企业太狡猾,不求大富大贵但很保险,而风险都加在经销商头上了。试想,经销商谁愿当冤大头啊!制定代理游戏规则,态度要诚恳,别忽悠,应遵循一个基本原则:风险共担,利益共享。

从以上的两种情况可以看出,医药招商好的游...

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如何进行医药招商才算成功


医药招商才算成功

一成功招商的概念,个人认为就是招到一位合适的代理商,并与之长期地稳定地合作,双方互相理解,互相信任,互相支持,共同发展。
医药招商者和代理商的关系:招商者负责提供产品及其相关的手续资料,代理商负责产品销售和回款,可以看出双方是分工协作关系,合则双赢,分则两伤。

利益分配方面:厂家追求销量,代理商追求空间,终端追求疗效。

三目前医药市场供应能力远远大于实际需求,因而代理商占据了招商市场的主动地位,即通常所说的终端为王。个人认为,要想在医药市场生存,招商者应该做好以下几件事:

真诚。我接触过一些目光短浅的招商者,总是把自己的厂家和品...

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医药代理商为什么会留下来?(转)


     在医药招商过后,对于厂家来说,最难的莫过于医药代理商的管理工作。很多代理商在销售一段时间后,积极性不高,或者长时间不进货,或者看市场前景未明,心中一片迷茫。这个时间,代理商往往考虑去留的问题。那么如何让医药代理商留下来呢?

       最直接的措施莫过于给予折扣、厂家返利、提供营销支持三项措施。

给予折扣
       这里指给予价格折扣,一是给予数量折扣,经销数量越多、金额越大,折扣越丰厚。二是给予等级折扣,药品...

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医药招商三大策略


  医药招商作为企业快速回笼资金的有效方式企业利用渠道资源,提升销量的有效营销销售模式,是值得医药招商企业值得深思的事情。如何实现招商效果、规模、收益最大化,现有招商分析及三点策略供网友参考交流。

  一、产品策略:

  1、按医药代理商的区域可划分为:

  全国总代理:占招商品种的5~10%

  省级总代理:占招商品种的10~20%

地县总代理:占招商品种的70%以上。

现在医药招商企业多半采用此方式,这是由代理商的特点决定的,因真正能运作全国、全省市场的总代理商较少,擅于地市县运作的代理商很多。有很多代理商是区域市场小池中的大鱼。我们宁可...

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处方药招商,学术推广怎么做?


    招商是处方药营销的一个重要方法,因其具有社会资源节约的特性,从而成为中国医药市场不可或缺的一种营销模式。它既可以为制造商(厂家)节约营销成本,又可以为销售商(代理商)节约获取药品的生产成本,厂家与代理商成为药品价值链中优势互补的一对合作伙伴。
 
    由于中国医药市场复杂凌乱,一方面是厂家过多,龙蛇混杂,从某种层面上来讲,供大于求,另外一方面是代理商大军良莠不齐,在厂家和代理商之间总是存在吻合性差的现象。以往不少厂家为了快速圈钱,以夸大式的宣传手段诱使代理商进入药品价值链并成为价...

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OTC和处方药的严格区别


      从药品的特性看,处方药和非处方药的管理特点和区别如下:

      1、处方药是解除病患的用药主体,必须依法进行严格监督管理。病患者只有就诊后医生开具处方才可以获得处方药,药品选择权在医生。因此,处方药只准在专业性医药报刊和媒体进行广告宣传。非处方药是经长期临床使用,治疗或减轻病患者易于准确判断的轻微病症的药品。从遴选原则上看,其安全性高,正常使用时,无严重不良反应,其他不良反应发生率低,无潜在毒性,不易引起蓄积中毒,不引起依赖性,无三致作用,组方合理,无不良相互作用,使...

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OTC营销技巧之铺货


      OTC营销不同于处方药,不需要经过医生处方,而可以直接从药房或药店购买,所以OTC(非处方)药品必须广泛分销,要广覆盖,依靠终端覆盖的网点多取胜,说到底OTC营销,要把铺货进行到底!,很多大的品牌普药,知名度很高,营销了10多年,也处在铺货不到位的情况,要么一些类型的药店铺货不到位,要么一些规格的产品没有铺货到位,要么在一些终端渠道经常断货,因此OTC产品营销的第一要义就是把铺货进行到底!其实只要把铺货不到位的原因找到,制定相应的解决方案就可以避免一些不必要的问题

  一、铺货不到位的原因...

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