作者文章归档：张良

张良先生简介：
德国领导力学院教授、中国创意风暴论坛秘书长、中国兰图智业研究院秘书长、研究生导师、教授、世界投资论坛专家顾问、世界投资论坛专家顾问、北京大学管理案例研究中心特聘讲师、清华大学客座教授、中国营销风云人物、世界华人宗亲会全球策划中心秘书长、中国太平洋地区合作委员会策划顾问、中国十大策划专家、中国第三代策划人领军人物、历任中国策划大会专家评委、中国城市运营商大会执行秘书长、中国财富精英论坛常务秘书长、2006年中国100位策划品牌人物、wso世界策划组织委员、wsu（世界策划人联合会）常务理事、多家集团公司高级战略顾问、多家咨询公司专家顾问、多家培训网络特约专家、多家培训公司特约专家、加拿大《金融》杂志社特约专家。
国内第一个提出构建中国式哈佛培训模式、循环培训模式、系统复合培训模式的人、第一个提出创建咨询工具的营销人、第一个提出在国内建立高智慧集团军联合策划模式、第一个提出创造中国式创意，实现对国际咨询公司的超越、第一个提出咨询采用切块和连接模式。
张良先生已在开展专场培训100多场，共计培训人树达8000多人以上。培训的客户包含有中国移动、民生银行、鲁花集团、凤凰卫视、行者集团、西南物流、中科华建、蒙牛集团、汇源集团等诸多著名企业。
张良先生独创的总裁策略，已经被国内二十位顶级专家联名点评推荐，包含有联合国北北组织、人民日报、中央电视台、新化社等诸多专家。
曾操盘投资额二十多亿的项目三个，十亿以上的项目六个，五千万以上的项目十多个。被多家企业负责人称为资本运作和战略策划先锋人物。在咨询生涯中，张先生在其所服务的企业中不断创造奇迹，帮助企业找到了突破点，获得业界广泛的认同。
  张先生曾服务的企业或项目有：
中国创意风暴论坛（创意风暴工程进企业）、中华品牌发展论坛、中国城市运营商大会（中国品牌地产商评选）、中国策划大会、中国财富精英论坛会、北京行者集团（上市公司）、山东鲁花（问题咨询诊断）、北京中科华建（中国最大的基因科技公司）、绿一集团、多伦天马公司（国内专利超级电动汽车）、中国民生银行、凤凰卫视、扬州国际珠宝城（22亿港元投资）、江苏国际塑化城项目论证（1200亩大盘）、山东菏泽康庄服装大市场地产策划（1500亩大盘）、重庆吊角楼（重庆一奇）、大槐树酒文化传播公司（华人根文化酒）、梦回唐朝住宅、湖南武冈市（城市策划）、山西华龙城汽服大市场（首创国内4S汽服步行街）、安徽剑影食品公司（南中国知名西点品牌）、北京润海科技有限公司、龙通天下汽服连锁集团（国内首家才智汽服连锁）、深圳众望连锁公司（高科技专利汽服连锁）、山东永乐食品公司（华北第一营养面）、江苏龙韵科技公司、中央电视台七套广告华中区代理市场运作策划、北京太公全鱼馆（国内第一家全鱼系菜）、穆斯林大酒店三星级、宁国恩龙山庄（世界木屋村）湖南武冈城市运营、河北龙马集团、江南人家餐饮连锁集团（中国知名品牌）、北京潜绿园集团、长三角家装行业文化艺术节（十个经济极点城市）、长三角20场巡回报告会、义乌小商品城三省五市领导人论坛会（构建中国珠宝产业链）等三十多个项目。
     曾在《中华品牌》、《中国酒》、《销售与市畅》《华夏酒报》、〈农博〉、〈科技促发展〉、《经济日报》、《中国经营报》、《南京晨报》、《点击中国策划》、〈中国思想宝库〉等一百多家媒体上发表论文报道。
受邀为六十多家大型网站特约专家、如企业资讯网、中国营销学院、中国企业管理网、价值中国网、中国颠峰培训网、中国总裁培训网、中国培训师网、中国策划专家网、中国总裁培训网、华尔街博客、中国策划总网、中国管理专家网、中国营销传播网、博锐管理在线等。
人民网、凤凰网、阿里巴巴、中国教育网等等均有其相关报道。
       张良先生主要课程：总裁策略、 F营销模式房产立体化开发论
张良先生曾参与编辑的书籍有：中国城市策划〉、《中国式总裁策略》、《城市运营攻略》、《点击中国策划系列》等。
总裁策略课程曾被央视专访。

中国洋餐透视系列

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中国洋餐透视系列

系列一：洋餐严重挑衅中国市场，双分天下局面形成：

洋餐近几年在国内的发展速度是有目共睹的，其速度之快让国人人触目惊心，不看洋餐饮本身发展情况怎样，就看最近几年中国的洋餐文化已经深入人心就可以知道，洋餐在中国的已经占领了根据地，并开始寻求第二轮发展机遇。

洋餐日益成为全国城市餐饮消费的重要文化追求，加之近年来大量的国外餐饮品牌的引入，极大地丰富了餐饮市场，也为洋餐业的发展开拓了广阔的前景。洋餐业在在近几年出现了比以往任何时候都快速发展的趋势，并迅速地成为了一个产业，在餐饮经济发展中发挥着重要的作用。
目前我国洋餐业的基本情况及分析
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城市营销　　系列三

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第三篇：城市营销中的招商引资

注：本文已经被收入到《城市策划》一书中，保留一切产权

不同城市间引进外资的结果有很大的差异。２００１年中国实际利用外资４５０亿美元，上海、江苏、浙江三省市为１６３亿美元，超过全国总量三分之一。而长江三角洲十五城市更是一枝独秀，高达１２９亿美元，超过全国总量的四分之一。引起这些差异的原因除了客观条件之外，主观的因素在城市吸引外资中发生着何种作用？我们可以从城市营销的角度分析城市招商引资特点，进而探讨运用营销技术制定城市招商引资竞争战略的可能性。
一、城市吸引外资已到了营销制胜的阶段
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城市营销　　系列二

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第二篇：城市营销要弄清六个问题

中国的城市营销有问题，存在严重的问题，问题是城市营销没有搞清楚五个问题：为什么要做城市营销？谁来做城市营销？城市营销给谁？城市营销的究竟营销什么？如何做城市营销？城市营销怎样落地？
纵观中国的城市营销经历了三个发展阶段：第一个是的“旅游景观”城市营销，一心想开发更多景点来吸引和留住游客，结果留下投资巨大而游客稀少的“主题公园”和风景区，想一想，近几年除了大连的花园城市、深圳的海岸城市、哈尔滨的冰雪城市、昆明的梦幻世博城市，我们还对那些城市景观有印象，大部分的投入都付之东流...

城市营销　　系列以

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城市营销

张良

注：本文已经收入《城市策划》书籍，保留一切产权。
　　 城市营销的概念：

“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普-科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由“国家营销”衍生二来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明...

略：广告、公关、促销怎样创意突破

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略：广告、公关、促销怎样快速突破

企业打广告、做公关、促销目的很简单，就是短期内快速提高销量，回收资本。这本身无可厚非，但必须遵守其中的章法才能事半功倍，否则就是费力不讨好，无事多花钱。在市场注意力资源逐渐稀缺的今天，必须拒绝平庸的垃圾广告，平淡无奇的促销，才能独步于市场闹市间。
企业做产品疏通和推广，是个系列化的工程，不能全靠广告的概念，也不能没有广告观，因为根源问题在于产品及品牌定位上。既然我们谈广告、促销的话题，我们就看看怎样通过广告市场等营销行为小投入撬开大市畅
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房产销控　陷阱重重

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房产销控　陷阱重重

（作者：张良）
房地产的利润与销售速度直接相关，因此，控制销售进度就可以对利润率产生很大影响。房产销控的是通过对销售速度和价格的控制达到高价全额销售的目的，开发商的销控就是业主的购房陷阱。
楼盘“销控”的概括为控局势、控价格和控速度。
　　控局势——差房能卖掉，好房高价卖
在一个楼盘的中，物业有优劣好坏之分，通常情况下是优先出售户型或者位置等条件不是很好的产品，而把好位置、好户型的产品留到价格可能达到更高水平的时候进行销售，这是价格炒作的一般性原则。同时也规避了不好的户型型无法销售的风险。

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参：中国策划年会评选十宗罪

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参：策划年会评选十宗罪

评论人：张良

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。这句话用在策划年会的评选上再合适不过。一些所谓的“十大策划专家名号”的生产工厂，追求经济利益，每年大量批发证书，一时间策划界风云乍起，鱼龙混杂。“小虾米”和“大海鲸”并驾齐驱，狂妄不可一世，这些不仅带来了行业混乱，也为企业带来了灾难。但责任不仅在于这些追求名利的“策划专家们”，也在于这些惟恐天下不乱的评选机构们，策划评选综合分析有十宗罪。

第一、评选已是纯粹的经济行为，赚不到企业的钱赚策划人的钱。

1、策划公益单位...

中国常州南大街　——十大难点

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中国常州南大街　

　——常州第一大难街

（作者：策划人张良）

南大街位于长三角要塞城市之一的常州市，为该市商业项目一号工程，体量6万平米以上。南大街从立项开始就一度成为业内焦点话题，引起了长三角经济社会的广泛关注。该项目身处原常州市最繁华的商业老城区，经过老城换新改造的洗礼后，犹如“凤凰脱毛变鸡崽”，南大街变成了大难街，一年后入驻率仍然不到1/3，不少品牌代理商纷纷退出街区，不少业主急于抛售物业。从现状来看，南大街是当前商业地产中具有代表性的失败案例。

南大街的项目位置具有得天独厚的条件，左携泰富百货和新世纪两大本地...

中国的方便面企业还有没有发展机遇？

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作者曾与白象方便面企业集团总裁姚忠良先生（全国人大代表、管理学博士）会谈，讨论中国方便面企业还有没有发展机遇的问题。现实情况是中国方便面企业首要的不是怎样寻求发展，而是怎样寻求生存，可见竞争的惨烈性。

　　业内曾有人说要想快速发展那么你就做方便面，如果想快速消亡，那么你也可以做方便面。市场一方面充满了诱惑力，一方面市场竞争弥漫着硝烟和火药味。下面我就中国分的方便面企业的生存机遇进行系统的剖析。

一、“试看今日之中原，竟是谁家之天下”。竞争是方便面市场一个中长期的主题：

　　1、竞争的方位与层次：

　　方便面市场一直在进行“圈地运动...

总裁谋略即将全面推出

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张良先生即将与圣贤博学栏目联合推出总裁谋略系列,本课程为总裁实战高端课程,必将造成市场强烈反响,请大家关注.

http://www.gaoguanpeixun.com/peixunmingren/2405.html

张良老师，北京圣贤博学教育科技有限公司特聘讲师，将在四月下旬与圣贤博学栏目强势合作，推出《总裁策略》系列管理培训课程。

张良老师被业内人士称为中国营销与策划双领域第一人；被德国领导力学院院长皮诺先生称为中国最具创造力的咨询专家；被中国咨询业内人士称为创意思维快如闪电，非常跋扈的人；被中国策划大会秘书长、中国策划十大元勋之首孙德禄先生称为中国后策划时代...