作者文章归档:张春健

张春健 中国赞助营销第一人、亚洲顶尖赞助权威、奥运经济专家委员会委员、国际赞助产业联盟(中国区)主席、中国广告俱乐部副主席、中外名师大讲坛副主席、北京人文大学、东欧商学院、东方管理学院等多所院校客座教授。
春健老师拥有十多年国际化、本土化营销背景和经验,善于巧借资源,制造轰动,担任过著名企业集团董事长助理、广告策划总监、奥运冠军公司总裁等职。曾八千元制造中国广告第一经典,把广告做到天安门禁区;五百元搞定单车万里行,成为一道亮丽流动的广告风景线;一个月组建国际大都市上海市场营销网络,两个月攻克重启大西南门户成都市场;成功策划操作过环球小姐大赛、屈原国际龙舟节、央视扶贫春节晚会等众多有影响的大型活动,在利用活动低成本营销方面,积累了丰富的甲乙双方实战经验。
主要著作:《广告赞助实战手册》《赞助运作指南》《赞助天机》《低成本营销术--赞助营销之秘笈》《团队实战教练》《创业空手道》
主要荣誉:"2006年中国创新品牌十大策划人"、被清华大学等六部委评为"中国杰出培训师"等光荣称号。

张春健精彩语录


 

"赞助营销"尽管这个提法还存在争议,但无数事实证明,它不仅要生存下去,而且会形成一个产业!赞助营销产业这个提法,我想在不远的将来,它与"第三产业"的提法一样,必将同样深入人心,在中国以及全球的市场迅速崛起!
赞助营销恰似金融风暴中一只灵巧的船,企业面临寒冬,只要你认准了它的超值价值,悟出了其中的奥秘。它就能载着你的企业,寻找最佳的角度,穿过金融风暴的海洋,驶向胜利的彼岸!
从事赞助营销的人,实际上就是在下棋,拼的就是智慧。
做赞助就是在玩创意、玩资源,纵观整个活动过程,实际就是在整合双方的资源,为我所用,就看谁会整合,谁会嫁接...

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金融危机营销新魔方


 

 ——张春健答记者问
最近,记者在北京王府井、西单逛书市,发现一本《赞助天机》的书特别引人注目,书摊前围满了许多兴致勃勃的读者,久久不肯放下。记者好奇:这本书到底泄露什么“天机”?读者为何如此感兴趣?记者随机采访了几位读者,并对称为“中国赞助第一人”的作者张春健先生进行了采访,以下是采访实录。
记者:我观察你很久,你看这本书很长时间了,而且看得非常认真,请问你为什么对这本书这么感兴趣?
读者:我是企业分管营销的负责人,开始对这本书书名感到好奇,心想“赞助”的&l...

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读者反馈


 

看了您的《赞助天机》我很激动,在您的书中,您提出了一个重大命题:中国文化产业如何与企业营销接轨,公益慈善如何健康永续发展?实现真正意义上的“文化搭台,企业唱戏”共赢局面。您书中的观点,很实际,很有效,值得学习思考。
从我多年从事文化艺术工作的角度看,您这本书一手牵着企业,如何让企业低成本营销,摆脱金融危机的困扰无疑是一盏指路明灯,另一手牵着文化项目方,对于文化项目方来说无疑是一种安慰,其实,现在有挺多好的赞助项目,一样会将企业的品牌打造的很好,特别是在提升企业形象、美誉度、社会认可度方面,赞助营销真的是很不错的选择,所以企业家们特别是中小企业的企...

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他,点燃了烧毁冬天的大火


 

——读张春健的《赞助天机》有感
           代海
如果把全球经济危机比作万物枯萎、冰天雪地、严寒肆虐的冬天的话,那么,张春健的新作《赞助天机》的问世,就点燃起一把烧毁这冬天的大火!
 在这之前,企业一直处在“做广告找死,不做广告等死”的噩梦之中!人们普遍不信广告厌恶广告!每当电视上出现广告,人们就换频道;那些散发的小广告,都被人们丢弃在拉圾箱里……企业白花大笔大笔的广告费!...

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中国赞助营销第一人张春健老师访谈录


 

海英之声网
海英:张老师您好!很高兴能接受我的访问,开门见山,我在网上看到许多关于您的评价:“中国赞助第一人”“赞助营销领域的领军人”“赞助营销领域的代表人物”“中国赞助营销权威”,还有许多副主席、副会长、专家教授之类的头衔等等,我发现评价大都围绕在“第一人”“赞助营销”这个说法上,首先,张老师能不能给大家讲一下“赞助第一人”和“赞助营销”是怎么回事。您对大家的评价怎么看?认同吗?...

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冬天里的阳光


 

做广告等于找死,不做广告等于等死,这是中国许多企业面临的困惑,大家普遍感到中国的广告营销环境与十年前完全不同了,营销推广的效果也大打折扣,过去的一些老套路已不能适应新的市场形势,中国企业正处在一个发展的十字路口。
企业发现现在硬广告已开始失灵,投入的广告费大都打了水漂,为什么会出现这种情况?
首先铺天地的广告轰炸给观众造成视觉疲劳、许多人已经厌倦广告,可以说反感、怀疑和排斥的绝不在少数。有一个现象非常有意思:某城市自来水公司惊奇地发现,每到电视剧播完之后,整个城市就出现用水高峰,水表就直线上升,为什么?因为人都上厕所去了,结果“客厅空了,厕所满了!&rdq...

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赞助天机,泄露天机


 

彭中玉
双休日,我和同事到王府井逛书店,突然发现《赞助天机》这本书,那厚重、大气诱人之感的书名,深深地吸引了我,“做广告找死,不做广告等死,多么玄妙的广告语,于是我决定买下这本书。带回去好好拜读研究研究。
《赞助天机》从四个板块告诉我们一剑封喉的话术,一枪打中的绝技,一炮打响的秘决。第一板块,介绍了赞助最核心的概念和知识,这是操作赞助的一个铺垫和基础,要做赞助就要了解这些基本知识;第二板块,是写给主办方的,这块从一开始就强调;一个成功的赞助活动要注意什么,掌握什么,从设计流程到赞助招商,从训练团队到媒体运作都作了阐述,特别是“招商|&rdquo...

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一种新式隐型的核变武器


 

  著名作家钟奋生先生采写的《赞助营销密码》摆在案头,我反复读过好几遍了,这可是多少年以来第一部涉及赞助内幕的震撼之作!它与市场上五花八门“营销”书的本质区别在于:本书以崭新的手法第一次披露了中国赞助营销的大智慧、大玄机、大事件,是营销界献给建国六十周年的一份厚礼。
我和春健老师接触多年,在一起经常策划、研讨大型活动,我对他的为人品质是了解的。我们正准备把赞助营销搬上大学讲坛,作为全国高校营销的商务策划教材,没想到大作家钟奋生先生动作这么快,这么专业,把春健的赞助营销写得这样出神入化,真是可喜可贺。
《赞助营销密码》到底要告...

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赞助是“娘”,营销是“爹”


 

赞助是一种形式,是一种载体,是一种资源平台。项目方只是提供一个平台给企业,至于这台戏怎么演?就看赞助方与项目方的联手合作,怎么把戏演好?作为项目方,要先把这个舞台搭好,企业才好上台演戏。它的实质还是要营销,更主要的是通过这个平台来营销项目方和赞助方。项目方与赞助方双方配合好,这台戏才能演好。营销是手段,它只有通过赞助项目这个载体才能实现品牌、产品销量的提升。最后达到双方的目的,企业赞助的最终目的就是把企业品牌打出去,把产品卖出去,把社会形象、公众形象塑造好。
赞助是资源,它由很多的元素组成。其中包含品牌资源、政治资源、科技资源、人脉资源等。企业用好用活用足这些资源,就会...

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赞助学的文化阐释


 

——读钟奋生《赞助营销密码》
吴跃军
一本文化经纪人的新教科书、一本广告传媒业的新工具书。拉赞助已成为文化领域里一个行业;拉赞助的从业人员全国数以百万计;赞助学——带您走进这扇门;张春健——现身说法拉赞助!何来“赞助学”?闻所未闻!莫名其妙!何为“赞助学”?故弄玄虚,标新立异。《赞助营销密码》是我国第一部描写赞助第一人所作所为的纪实性大著。该书披露全国各类活动一浪高一浪的内幕,道出中国赞助人成长背后的酸甜苦辣。张春健,把新闻媒体和体育界、娱乐界驱赶的...

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