作者文章归档：徐鹏
一直以来如何有效提升网络广告回报率、降低投放成本、优化广告投放效果，不仅仅是广告主孜孜不倦所追求的目标，也是广大代理商及网络媒体坚持不懈所努力的方向。值得欣喜的是在互联网技术不断发展中，我们拥有了更多新颖绚丽的数字交互技术。其中不乏大家为之津津乐道的酷炫富媒体视觉冲击；基于目标受众细分的跨媒体整合应用以及灵活精准的多维度定向技术。令我们在有限预算和高回报率的双重制约下，大幅度地优化了广告投放效果，提升广告投放回报率。
分众旗下上海宽通的SmartMedia智锐传媒，是中国最早建立、也是目前中国最大的在...
目前在中国的互联网广告市场，95%以上的网络广告都是通过对点击进行监测，然后进行评估处理的，只有大概5%的广告活动是即检测显示，也检测点击，甚至检测点击之后的行为。这也即是说，绝大多数广告主的目标，仍然是把点击和CPC作为广告效果优化的重要参考，因而我们应该将更多的精力花在优化每一个广告投放上，从而提升ROI价值，这可能是当前最为重要的内容。
当然，点击和CPC确实是网络广告监测性价比较高的一种方式，但有时单纯的点击和CPC已经不能满足广告主的需求，或者说在评估跨媒体之间的广告效果时，只看点击是没有办...
10 多年来，新经济一直沿着"技术发展"和"应用创新"这两个方向奔跑。
n 这两个方向可以被看作既分立又统一的一对"双螺旋"——技术发展创造了应用的创新环境，而应用的创新往往很快就会触到技术的极限，进而鞭策技术的进一步演进。
n 在技术和应用这两条线上都可以诞生出引人入胜的商业创意，但是只有当技术和...
网络营销对消费者的有效性，成本效益及个人化沟通的能力，已经没有人再十分怀疑。而随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者却需要探索更为高效的营销途径。如何显现对客户投入的回报，也将成为各种营销渠道的重中之重。
随着互联网的逐渐壮大，中国网民的媒体接触集中程度也不断降低，可供网民访问的非主流网站更多。互联网的“分众”特性也逐步沉淀出来，不同类型的网站对不同类型的网民有不同的吸引力，千万网民也随着年龄、性别、职业、兴趣分别沉淀到相应的网站、频道之...
变革-我们需要新方法来开展网络营销
网络媒体的发展，有时超乎我们的想象。
奥巴马，一个几年前还名不见经传、并无多少政治履历的非洲裔美国人，在如今竞选总统中跃升为美国人气最旺的政治明星。他凭借着平民出身、经历复杂的优势，打出"革新"、"梦想"的旗号，在一脸阳光的帅气中，成为了最会利用互联网工具的政治家。
奥巴马所用及的网络营销方式，聪明而有效，显示出对网络广告的格外青睐：开设个人网站征集民声民意，拉拢选民；仅投给Google的广告费就达280万美金……；在美国热门的社交网站facebook、myspace上建...
内页精准广告烽火燎原——点睛、窄告、百度TV和SmartMedia
几年前，大学的传播学教程里便提出了大众传播向窄众传播变化的趋势。随着分众传媒的成功上市，直至今日各种以分众、互动、精准传播为核心理念公司的火爆，使得这一理论终于变成了实在的商业模式。
随着对互联网认知的不断加深，网民的上网行为愈加成熟和理性，浏览信息的目的性也更加明确。而搜索引擎的普及以及各大网站的...
网络无时无刻不在创造奇迹，回顾十多年的飞速发展，对于互联网唯有“日新月异”可概之。媒体越来越多，分散了网民的注意力；媒体广告位越来越多，单个广告位的相对价值变得低下；举个简单的例子，综合门户首页的广告位在短短十年间增加至250个左右，这也从一个侧面反应了互联网媒体的蓬勃发展，并由此带动网络广告市场呈几何倍增壮大。然而我们不妨站在受众的层面来感受来分析，充斥着各式各样广告的网络媒体往往较易引起受众反感，如此明摆着的过度传播造成了网络渠道堵塞，网络噪音愈演愈烈；网民的浏览行为变得更为分散，单独一...
2000年新浪网率先放弃推行了2年的CPM模式而采取传统的固定版位模式，期间历经八年尝试、努力与创新，直至今年3月新浪开始在部分频道的重要广告位重新试行CPM模式。我们认为，这一趋势将促进中国网络广告行业长期发展。
· 互联网行销趋势
对于广告主而言，顾客是公司最大的资产和价值所在。故协助广告主将信息传递给潜在顾客，与潜在顾客建立沟通、产生互动是互联网行销发展的必然。
广告主在媒体运用中的思维逐渐从“媒体本位”转向“受众本位”。传统媒体大众行销的魔力正在逐步褪色。广告主需要的不再是均质的大众市场，而是具有差异化的细分市场。因此，考量媒体的有效率和成本的标准不会再单纯依赖广告的千人显示成本，真正的媒体效率是要考察广告到达每千名潜在顾客的成本。媒体如果不...
几年前，大学的传播学教程里便提出了大众传播向窄众传播变化的趋势。随着分众传媒的成功上市，直至今日各种以分众、互动、精准传播为核心理念公司的火爆，使得这一理论终于变成了实在的商业模式。
随着对互联网认知的不断加深，网民的上网行为愈加成熟和理性，浏览信息的目的性也更加明确。而搜索引擎的普及以及各大网站的分类导航使得网民停留在内容页的时间不断增加，而对网站首页的关注度不断降低。
在这种背景下，内容页在不知不觉中成为网络广告的全新战场。内文广告作为网络广告里的新军有着其理念和技术上的先进性，既能满足广告主精准投放的要求，也能做到基本不影响网站内容的访问。随着视频和富媒体广告深入内页更加增添了...