作者文章归档：肖承胜
广告的掐融技巧
肖承胜
常有广告人向我询问,为什么有些外行随便写的一句广告词,还得到了企业和大众的认可,自己辛辛苦苦调研,分析,风暴会,组稿,修改之后的广告词却往往被批回.
为什么被批回,无可表说,对于为什么有些广告词,看来与产品和品牌毫无联系,反而为企业和大众所接受,我倒可以谈谈.这正是托尔斯泰那句话'幸福的家庭都是一样的,不幸的家庭却各有各的不幸'
下面以一句广告词为例.
'如何让你的儿子对得起,这天赋的姓氏'.从这句广告词,谁能看得出它是什么产品的广告吗?对,看不出.即使把他的产品写出来,大家也都会觉得没有关联,品牌联想薄弱...
香米鱼沙发品牌创意
品牌名:香米鱼
广告语:如鱼得水
涵义:此广告集中体现沙发体验。用户躺卧沙发时，就如鱼到了水中一样舒适自由。
香字主要在于产品特点和营销。在沙发的抱枕里，掺入淡淡米香型固体清香剂，形成产品独特亮点。（其他沙发也可以加香气，但米香可以被‘香米鱼’注册独占）
请求指教，但杜绝此类指导:
一、看到香米鱼二字，以为是吃的，不适做沙发品牌。请你另外从一个角度指教。按这个说法，反过来，白沙\黄山\万宝路，哪个名字是能入口的呢? 我想说，名牌并不是它的字面意思，而是它...
采蝶轩广告词创作解剖
（为采蝶轩山西太原店所作）
采得鲜,唯我轩—采蝶轩
采得鲜
采：来自店名首字，意采集；谐音材，意食材。
得：谐音店名第二字蝶。意思1：到，得到。2：助词，无意义。
鲜：谐音店名第三字轩。意思1：新鲜。2：海鲜。鲜同时谐音先，意早，风气之先。
“采得鲜”意思1：采集到新鲜的食材。2：食材是海鲜；3：食材都采得新鲜的海鲜；4：采得风气之先。
唯我轩
唯：意唯有。谐音味，意味道。
我：代词，此处指本店。
轩：店名第三字，与我形成照应，指采蝶轩。轩谐音鲜...
居众装饰广告词创意案例
肖承胜
平日得空流连百度知道，帮人做创意，出点子。
这不又看到有人请帮助做公司广告语。
公司要从新做广告词，各位大侠帮忙：
关于征集公司广告语的通知
总公司各部门、各分公司、各项目部及全国各连锁分公司：
因公司发展需要，考虑在不同的发展阶段选择更贴切公司目前发展路线的广告语。根据董事会指示，公司在今年下半年积极筹备以下三件大事：
1、双甲资质；２、中国驰名商标；３、企业上市。
本次广告语核心体现：走高端家装市场，发展大型公装，体现公司高品质的产品与服务。 ...
百度少儿搜索的超前营销
肖承胜
百度近日推出了少儿搜索,恰好笔者有朋友从事宝洁产品(海飞丝,飘柔的生产公司)的经销代理,前不久召开经销商会议回来说,他们的会议内容不是如何扩大市场销量,而是研究如何让12-18岁的中国少年接受宝洁产品并形成使用习惯.百度推出的少儿搜索与此有异曲同工之用.
在中国,宝洁在日化产品市场的地位,与百度在搜索引擎的地位一般无二,他们都是行业的霸主,二者都不同二约的把眼光放在了顾客的梯纵层的培养.正是有这样的眼光二者才能在各自行业中长盛不衰.
现在我们来分析一下百度少儿搜索.
它由两块构成.
一块是网络资源...
湘菜东方红要打持久战
肖承胜
湘菜特色的源流曲转
湘菜是湖南菜的简称。湘菜的地方特色，由酸苦到浓香，再到酸辣的转变，反应了湖南地区的饮食构成和需求的变化。
湖南古称“南蛮”，春秋战国时期，由于气候和地理环境的影响，已形成了与中原地区不同的饮食特点，其中酸、苦很具地方特色。
到了汉代，湘菜的地方风格已很突出。长沙马王堆西汉墓出土的《竹简﹒食单》中记载，当时湘菜的烹调方法发展到16种之多。
到了唐宋，中国封建社会已步入成熟期，这时饮食文化在形式上刻意求新，湘菜也不例外，浓、香、淡的风格已经确立。
...
在2012品牌中国(女性)高峰论坛现场，上海一布旗袍创始人、总设计师，旗袍文化研究者王子晗女士接受了品牌中国网记者采访。王子晗认为，在旗袍市场中，真正的中国传统旗袍很难找，她希望可以把一布打造成手工传统旗袍品牌，让旗袍走进女性的日常生活中去，让一布旗袍成为中国品牌的一个骄傲。
上海一布旗袍创始人、总设计师，旗袍文化研究者王子晗（左）接受品牌中国网记者采访
“一布” 小心，做成了传统手工旗袍第一家
肖力之：您好，请问怎么想到做手工旗袍的呢?
王子晗：我是上海人，我的骨子里有种很顽固的复古情结，我对...
社会是最真实的话剧，各色人等扮演着生旦净末丑，你方唱罢他登场。
世界是最残酷的舞台，许多民族湮没于黄土之下，衰竭于同化之中。
曾经，强大的华夏汉化了周边数不清的民族，成就了中华文明五千年的辉煌和繁盛。现在，华夏大地上的中华文明正以不可思议的速度在消亡。饮食、影视、娱乐、科技、道德，都正变得千奇百怪。
以服饰为例。我们玩一个游戏，看看下图中的服饰，能与什么民族联系起来。
看到上面的图片，大家能很快的想起日本、韩国、越南、蒙古、印度、阿拉伯、苏格兰。
反问一下，提起中国服饰，第一时间在你的脑海中有什么闪过?
对，你迷茫。
进一步思索，你脑海中又不...
2012年2月初，工信部发布了新一批车辆生产企业及产品公告，曾被国人熟知但现在已经淡出消费者视野的红旗牌与上海牌轿车，公告中再次出现了它们的身影。
2012年2月24日，工信部发布了《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》(后简称《意见稿》)，再次吸引了全国人民的目光。该目录中所涵盖的412款上榜车型全为自主品牌，合资品牌集体出局。
《意见稿》一出，全国媒体一片欢腾。当红旗和上海这些渐渐淡出人们视线的“大牌”，突然又重现在工信部的产品公告中，一下子勾起了国人强烈的民族情怀，和随之而来的热切关注。尤其是在目前国产自主品牌轿车，深陷亏损泥...