作者文章归档：彭小东
2023年，要说最拉风的户外广告媒体，当属在美国拉斯维加斯落成的巨型球建筑——MSG Sphere，它是目前世界上最大的球形沉浸式体验中心。
球面外立面被120万个拳头大小的LED灯源全覆盖，可播放任何编程的3D影像。其灵活的表现形式、被拉满的沉浸感，以及美轮美奂的效果，为观者带来了极为震撼的视觉体验，在通过社交媒体传播后，已然成为欧美网红打卡地。
一块巨大广告牌在全球范围内刷屏，也让LED媒体再度被聚焦在人们的视线之内。户外电子屏媒体似乎成为了一种时代下新的传播方式。
面对讨论热度升高、消费升级、品牌观念的整体性转变，户外广告的展现载体...
彭小东导师在自己的户外广告销售课堂上经常与大家分享：绝对不是我们的户外广告没效果，而是您真的不会玩？
户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！
户外广告效果的3大必杀技=创意+点位+预算：【创意（灵魂）超级品质+超级符号+超级话语权】+【点位（流量）自带流量+科技引流+话题|内容引流 ，适合的才是最好，3公里法则！】+【预算（坚持和信任）绝对经典的创意!】
户外广告创意策略：户外广告的5种创意类型
创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效地提高广告的吸引力，广告能够吸引路人驻足观望证明广告是非常成功的。
就户外广告而言，它包括户外媒介形式的创意、造型创意、图形创意...
全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨媒无界创始人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东导师指出，“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果提出的唯一理论观点和工作成果方法，甚至你都可以拒绝阳光也无法拒绝户外广告，因为人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！
无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏，又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；L...
做企业就是要利润简单讲就是要赚钱，不赚钱就是犯罪，你拒绝户外就是拒绝赚钱 ! 你拒绝户外就是拒绝品牌！
近些年来，一些互联网产品，如支付宝、云闪付、天猫、京东、唯品会、瓜子二手车，都有普遍线下广告，由此可见， 线下户外广告是迅速扩张品牌，增强品牌认知度的最重要手段！
让我们先来看一组数据：
1992年，全国报纸广告营业额由1991年的9.62亿元增加到16.18亿元，猛增68.19%。
1990至1997年，全国电视广告收入从5.61亿元上升到114.44亿元，年均增长率为53.83%。
1990年至1999年，户外广告年增长率达27.3%，投放额达到54.3亿...
在中国，百花齐放、百家争鸣的新能源汽车时代正在拉开帷幕。以人工智能为驱动，以新能源汽车产业为引领，目前，中国市场已呈现出“3+4”的格局，即传统3巨头比亚迪、特斯拉、华为与4股造车新势力蔚来、小鹏、理想、小米分庭抗礼的格局。
看看自己2023年的广告销售业绩和自己的广告销售团队，2024年你还真准备再这么活下去吗？
2024年活下来就是胜利，市场环境不好，广告主预算越来越少，也越来越挑剔，媒体也越来越多，但尤其是户外广告传媒的媒体形式真的不是少而是真的太多，真正的头部客户头部媒体也真不多，中国的广告传媒公司正在规模化，资源化，头部化，垄断化以及智力化！
广告传媒公司唯有业绩解忧唯有大单解愁！赢战2024年我们怎么赢？
01、广告销售「目标」
广告销售目标，你确定你真的有广告销售目标？你的目标合理吗？可完成可预估，完不成怎么办？没有目标的广告销售，他的日子一定是碌碌无为、盲目的。
一个...
一部优秀的影视作品对于衣食住行的带动是全方位的，《繁花》的火爆不仅让合作的品牌获得了高回报，也让剧集周边的衣、食、旅游业尝到了红利。
谁的眼光毒辣、谁的行销力有方，就能乘着影视带火的 “东风” 实现出圈。
由王家卫拍摄的首部电视剧《繁花》成为点燃2024年社交媒体的星星之火。
让观众越看越上头的除了考究的电影画质，跌宕起伏的剧情外，还有穿插在其中一幕幕的广告。
而这些让观众们津津乐道的广告将品牌成功带出圈，确实是一场教科书式的剧集植入。
今天我们来细细盘点电视剧《繁花》中的主要植入品牌，它们是如何进行创意植入的，引发了哪些品牌效应？又带火...
酒类广告的出现与发展，
推动了酒类市场的进步，
每个时代的酒类广告，
也反映出不同年代的时代印记。
新中国第一条电视广告，播出至今马上45年了。
这条广告，也是中国第一条酒类电视广告。
1979年1月28日，时长1分30秒的参桂养荣补酒广告，在上海电视台首次播出，引发上海市民的热切关注。
在电视上放广告，这一新鲜的形式引起了人们极大好奇，进而对广告产品参桂补酒也产生了极大购买欲。广告一经播出，参桂补酒即被抢购至脱销。
普遍认为，这不仅是新中国广告创造奇迹的开端，也是中国酒业在改革开放中崛起的开端。
▎《我和我的父辈》之《鸭先知》影视画面
不夸张...
中国广告协会
关于参加"2023宿迁．广告人年度盛典"的通知
各广告公司：
由中国广告协会和宿迁市人民政府联合主办的"2023宿迁．广告人年度盛典"将于2024年1月26日﹣28日在宿迁星辰国际酒店举办。国际酒店举办。
本次会议是继2020年"大连首届广告人年度盛典"后的第二次盛会。会议以"融合发展、共赢未来"为主题，汇集国内知名品牌企业、优秀广告企业，参会规模500余人、参会企业300余家。经组委会精心设计、认真筹备，本次大会设有媒企需求对话会、广告投放合作项目各城市落地恳谈会、户外广告...
01/ 广告销冠拜访客户，究竟聊什么？
广告销售新人最想解决的问题，和客户见面以后，除了讲媒体就真的不知道聊什么。
于是，一开口就是介绍自己的媒体和价格，媒体广告效果有多牛逼，价格有多优惠，或者户外广告多有前途，再或者自己的公司和自己有多么厉害！
然而，拜访客户，最不该聊的就是媒体和价格。
成交的本质是信任，谈判的目的是共赢。客户拜访就是要找到共赢点，获得信任。
销售媒体之前，首先要把自己销售出去。
那客户拜访不聊媒体聊什么呢？
1、聊客户的个人经历
你也许可能从一些销售课程中学到的技术是，第一步挖掘客户需求，不过，像调研一样的聊天往往显得生硬无趣。
所...