作者文章归档：顾环宇
同去年和前年一样，我们又排列出了本年度的被认为是较为严重的品牌危机，在2006年的45条危机中，我们尽力呈现了不同的危机类型、危机走势、演变发展、管理思路和影响效果。并希望它们能够成为中外品牌在中国市场上进行危机管理有价值的镜鉴。
2006十大品牌危机
一、 SK-Ⅱ化妆品退货变退市事件；
二、 欧典地板“假洋血统”事件；
三、 麦当劳薯条反式脂肪酸事件；
四、 &nbs...
2006品牌危机全回顾(1-2)
顾环宇
一月
危机品牌：芝华士
危机起源：涉嫌消费欺诈
危机指数：★★★
危机简述：1月20日，《国际金融报》披露以12年陈酿为卖点的知名洋酒品牌芝华士多数是用2年、4年等不同年份的酒勾兑而成，售价接近300元的芝华士成本仅25元人民币。面对质疑，一份苏格兰威士忌协会的“声明”被拿出来证明芝华士的清白，但这份没有任何签名和盖章的“声明”随即被发现仅仅说明了英国政府及欧盟对威士忌酿造的严格规定，并不能确保芝华士没有造假。
危机品牌：江铃
危机起源：缺乏赛事应急预案
危机指数：...
顾环宇
去年，我国汽车产量达到571万辆，已成为世界第四大汽车生产大国；
去年，我国汽车销售量为576万辆，业已成为世界第三大汽车消费国；
私人购车比例超过50％，中国也成为了全球汽车第一大潜在市场。
曾有专家预言，到2025年，中国将成为世界第一大汽车消费市场；但是，在跨国汽车巨头垄断的世界产业格局下，即使我国的汽车消费量成为世界第一，也无非是一个世界品牌的“大卖场”。
商务部副部长魏建国在9月15日于吉林召开的中国汽车自主品牌发展论坛上指出：在成绩面前我们应该清醒地认识到，我国汽车工业与发达国家相比仍存在相当大的差...
品牌并购鼓声疾
--2006年第三季度中国市场品牌监测报告
顾环宇
事前没有任何的风声外露，也没有受到商务部新近出台的《关于外国投资者并购境内企业的规定》影响，在第三季度只剩下8天的时候，壳牌迅速迎娶了统一润滑油。在这家世界500强企业网站首页的头条位置上，喜不自禁的写道：“壳牌旗下添润滑油品牌新军，统一石化成为壳牌控股企业”。由此，壳牌成为在中国相关行业拔得头筹的外资能源公司，也在外资中国并购的名单上填写上了中国最大民营润滑油品牌的名字。
在整个2006年第三季度，中国的相关机构、专家学者、舆论媒介及工商人士，对于外资在国内市场进行品牌并购...
2006年中国市场第三季度品牌监测榜
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中国市场2006年第三季度品牌监测榜 | ||
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监测类别 |
品牌事件 |
入选理由 |
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最具影响的品牌事件 |
外资品牌并购 争议广泛 |
以统一润滑油、苏泊尔为代表的品牌外嫁，引发了针对外资收购我国行业领军品牌的广泛争议。中国社会第一次如此普遍地认识到，来自外资的品牌并购可能对国家经济安全造成相当的影响，尽管为时不能算早，但品牌意识的整体觉醒总是件好事。 |
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最受关注的品牌危机 |
宝洁SK-Ⅱ化妆品 退货变退市 |
不论是否存在质量问题，SK-II... |
耐克庆功拔头筹
北京时间
批判世界杯营销
――2006年第二季度中国市场品牌监测报告
顾环宇
中国市场
2006年第二季度品牌监测榜
监测类别
品牌事件
入选理由
最具影响的品牌事件
雪花啤酒启动"非奥运营销计划"
当竞争对手业已抢占奥运营销平台时，雪花以独树一帜的取悦啤酒消费者策划，高效率地展现了个性化体育营销的影响力。
最受关注的品牌危机 丰田锐志漏油引发广泛持续非议 对漏油事件怠慢冷漠的处理，不但部分的抵消了其精心策划的碰撞试验所宣传的安全效果，更因同期发生的...
海航专机助高考
据了解，7日零时，接到机场方面汇报的海航长安公司迅速做出决定：一方面请海航总部向国家民航总局申请包机航线；另一方面尽快安排承担飞行任务的机组。40分钟后，航线得到批复，飞机和机组乘务人员也各就各位。而当
点评：从冬日里拒载少女致残事件的...
联想回国诉冤情
此次涉及到的联想产品价值1300万美元，并且是应美国政府要求，全部在美国本地及墨西哥生产，整个美国联邦政府的采购仅占联想业务的1％左右，约1亿美元。
点评：我们不能否认，中美之间的飞机、大豆或纺织品订单，多少与政治外交都...
丰田锐志搪塞漏油
于去年10月26日上市的国产锐志，在今年一季度出现了较为普遍的发动机漏油现象，而早就知道锐志存在漏油问题的丰田并没有将此事公之于众，仅仅通知了经销商和维修站。舆...