耐克庆功拔头筹

北京时间7月13日凌晨，刘翔在自己的生日这天以12秒88的成绩打破了沉睡13年之久的男子110米栏世界纪录，可口可乐在当天傍晚就推出了特别制作的庆贺广告。第二天凯旋的刘翔在首都机场披上了一件印有“12.88″”字样的耐克T恤衫，衣服上的小对勾在记者的闪光灯下熠熠生辉，与刘翔及新纪录一同频繁的见诸报端，很快街头和平面媒体上也出现了耐克投放的庆祝广告。除了手疾眼快的可口可乐和耐克之外，同样聘请刘翔代言的伊利和VISA也没有放过这个品牌传播的良机，伊利等在公寓门前为刘翔捧上生日蛋糕，制作了新版电视广告；VISA则将刘翔跨栏的英姿印在了新推出的信用卡上。

负责掌管刘翔商业开发的田径运动管理中心副主任王大卫对媒体表示，目前田管中心按照“分级开发，总量控制”的原则，将刘翔的整体商业开发分为三级。除了即将到期的与中国移动的合同外，一级代言还剩下耐克、可口可乐、伊利和VISA四个品牌，合同都签到了2008年奥运会后。

点评：12秒88，刘翔向世人展现了110米栏的新纪录；可口可乐和耐克也联袂奉献了品牌事件营销的速度感，伊利则体现出与世界级巨头不遑多让的传播能级。但相比可口可乐、伊利和VISA中规中矩的传播，耐克的机场递衫颇有些神来之笔的味道。不但让自己的品牌与携带新纪录归国的刘翔共同首次亮相媒体，更占据了无数新闻照片的显要位置。为了进一步巩固自己在此次事件营销中的收益，耐克还将12秒88大张旗鼓的推到了街头巷尾，放在了媒体报头，就算是将来推出以12秒88命名的系列产品，我们也不会奇怪。