作者文章归档：顾环宇
日产天籁也腰折
事故发生后，车主向媒体提出了很多对于天籁质量的质疑，比如依照当时的路况，车速肯定不高，并且有明显的刹车痕迹；车身断裂处非常整齐，钢板很薄；而之前在与一辆帕萨特出租车剐蹭后，在对方仅车尾一个转向灯破碎的情况下，天籁前方的大灯总成全部破碎，并...
雪花古怪精灵“非”奥运营销
“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”，5月16日起，一则名为“啤酒爱好者”的雪花啤酒广告开始在央视黄金时段播出，据雪花称广告意在体现“重在参与”的奥运精神，和参与奥运赞助的竞争对手青啤和燕京有所区别，在差异中突围。雪花啤酒将其命名为非奥运营销广告，并表示这将是自己直到2008年北京奥运会举办之时的营销策略。
雪花啤酒为非...
高露洁弃用牙防组
随着“全国牙防组”涉嫌违规认证的消息被曝光，4月份，以高露洁、佳洁士等为首的多个牙膏品牌纷纷推出了新包装，将原先大肆宣传的“全国牙防组”标识从自己产品的外包装上剥离，市面上仍带有“全国牙防组”标识的旧包装产品也开始降价或搭送礼品促销，而乐天木糖醇等口香糖产品则“不思变革”，依然披着“全国牙防组”的认证行销市面。
月余前，成立于1992年的“全国牙防组”终于公开承认自己不是认证机构，也不具备国家法定的认证资格，而之前的R...
Google开唱“谷歌”
4月12日，全球著名搜索引擎Google为自己举行了一场隆重的中文品牌名称发布会，专程赶来的全球董事长兼CEO施密特用中国传统的七巧板拼凑起“谷歌”二字呈现给中国媒体，并以中国式的“授印”表达了对Google中国统帅李开复和周韶宁的信任与承诺。据透露，“谷歌”是Google中国员工投票选出的，意为“来自硅谷的歌声”、“丰收之歌”、“喜悦之歌”的寓意，其中文域名早在三个月前就进行了注册保护。
...中国移动全球第四
在4月4日英国《金融时报》发布的一则品牌价值排行榜中，中国移动出人意料的排名第四，品牌评估价值达385亿美元，排名前三位的是微软、通用电气和可口可乐。与国内不少媒介的群体性激动相反，当事人中国移动最终表现出了相当的克制和冷静，除了其公关公司发了一篇轻描淡写的新闻稿外，似乎并不愿意就此多说什么。
对于中国移动的高排名，该榜制作机构明略行是如此解释的，在中国这个世界最大的移动通信市场中，中国移动占据主导地位，而且其品牌与顾客建立了强有力的关系，其大部分收入是由品牌创造的。明略行同时表示，此次排名更注重消费者对品牌动能和品牌前景的认知，因此最值钱的品牌并不意味着世界知名品...
品牌危机应对失措
——中国市场2006年第一季度品牌监测报告
顾环宇
2006年3月一个温暖的中午，在北京双井家乐福的肯德基餐厅里，一个为儿童过生日的家庭受到了“非快餐式”的款待：他们的座位是预订好了的，接待员前来帮助点餐而不用与普通顾客一样去排队；他们得到了一些纸制的“王冠”来增添喜庆氛围，起到同样作用的还有贴在座位旁边写有“小寿星”名字的祝贺卡片，以及背景音乐一遍遍重复的“生日快乐”歌。
肯德基店员并没有忽略周围其他就餐儿童的...
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中国市场 2006年第一季度品牌监测榜 | ||
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监测类别 |
品牌事件 |
入选理由 |
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最具影响的品牌事件 |
VISA冬奥会营销渴望感动中国 |
通过张丹张昊“龙的传人震撼都灵，花样滑冰感动中国”的事件营销策划，VISA系列奥运传播跃上了更高的境界。 |
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最受关注的品牌危机 |
麦当劳薯条再度引发洋快餐危机 |
如果不是麦当劳中国公司在本次薯条成分危机中应对失措，中国舆论在2006年第一季度对于洋快餐品牌的抨击，可... |
迷失品牌的欧典
正如4年前的香武仕一般，3月15日，仅有8年历史的中国企业欧典迷失在其无中生有的“百年德国品牌”光环中。
捏造品牌“洋血统”、“洋元素”目前是一个较为普遍的问题，就如不少企业仍在模仿抄袭国外高水准产品一样，其分别反映了我们在产品研发设计能力、品牌战略设计及管理能力方面与世界级企业存在的势差。
如果我们把单纯追求知名度的品牌炒作、“捏造品牌洋血统”等比作攫取品牌资本的原始积累的话，往宽容一些想部分中国企业的不当行为还是有可原谅之处的，毕竟，在打造品牌竞争力方...
都彭等大牌损健康
3月26日，央视《每周质量报告》曝光了一批存在危害健康的质量问题的品牌服装，包括大名鼎鼎的都彭、雅格狮丹、BOSS等在内清一色均为国际大牌，其中雅格狮丹男裤用白布摩擦都会严重掉色，而其他品牌的服装也存在着PH值、色牢度等安全指标达不到国家强制性标准的问题，并有可能危及人身健康。更令人吃惊的是，在这次由浙江省工商部门组织的质量专项抽查中，竟然有59.5%的国际名牌服装正品未能过关。
据浙江省工商部门介绍，抽检不合格的主要原因是一些生产企业对染色原料的检测把关不严，致使产品色牢度不足或者PH值超标。专家指出这类不合格产品会破坏人体的平衡机理，引起的刺激性皮炎和接触性皮...
联想组合TOP营销
也许从4月起，消费者会在可口可乐的专营店里发现产自联想的、带有可口可乐标志的台式电脑和笔记本等数码产品，而可口可乐的各种饮料包装也将成为联想数码产品的广告载体——3月21日，双方正式结成市场战略合作伙伴关系，其第一项重大活动就是在4月到6月开展“揭金盖，畅饮畅赢，欢享我的数码世界”全国性促销活动，联想将为此提供12000台数码产品，期间可口可乐的9000万个免费赠饮也将助威联想的各个销售渠道。
据透露，双方此次合作的范围将遍及全球200多个国家，而深耕中国市场，并且在绿色奥运、人文奥运和科技奥运等领域有深度合作更是这...