雪花古怪精灵“非”奥运营销

    “没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”，5月16日起，一则名为“啤酒爱好者”的雪花啤酒广告开始在央视黄金时段播出，据雪花称广告意在体现“重在参与”的奥运精神，和参与奥运赞助的竞争对手青啤和燕京有所区别，在差异中突围。雪花啤酒将其命名为非奥运营销广告，并表示这将是自己直到2008年北京奥运会举办之时的营销策略。

    雪花啤酒为非奥运营销专门设计的logo尤为耐人寻味，在这个logo上不仅有雪花啤酒的标志，还有设计成不规则红色图案代表“啤酒爱好者”的标志，两个标志的下方写着一行大字:“啤酒爱好者正式合作伙伴”，与奥委会允许赞助商使用的合作背景图案颇为神似。

  　点评：世界杯临近，非赞助商的百事可乐、耐克的足球广告做得比赞助商可口可乐、阿迪达斯凶，让不明就里者记不清谁掏了钱谁没掏钱，这种游击营销因为是暗中揩油，所以不能、不敢也不屑弄出个相似的标识混淆视听。比之前辈，雪花非奥运营销古怪精灵得可以，你说他浑水摸鱼剑走偏锋吧，人家团结取悦广大消费者端的是光明正大；你说他堂堂正正以弱战强吧，这传播诉求中确也有巧取豪夺的成分。相信不论谁看到那似曾相识的“正式合作伙伴”logo都会会心一笑，但又绝不似见到假冒奥运产品般生出些厌恶心来，这是我们研究品牌多年来首次发现如此有效率又令人哭笑不得的东方营销智慧。记得我们曾多次提醒奥运赞助商，要精研奥运品牌攻略，还要防范游击营销，没想到我们赞助商没研究出什么高着，非赞助商倒掀起了个小高潮。只不知雪花会否不受约束的一路走到2008，甚至怂恿起更多非奥运营销热情。