Google开唱“谷歌”

4月12日，全球著名搜索引擎Google为自己举行了一场隆重的中文品牌名称发布会，专程赶来的全球董事长兼CEO施密特用中国传统的七巧板拼凑起“谷歌”二字呈现给中国媒体，并以中国式的“授印”表达了对Google中国统帅李开复和周韶宁的信任与承诺。据透露，“谷歌”是Google中国员工投票选出的，意为“来自硅谷的歌声”、“丰收之歌”、“喜悦之歌”的寓意，其中文域名早在三个月前就进行了注册保护。

“谷歌”这个Google在非英语国家的第一个本土品牌名称在网络上引发了众多评论，赞同者认为这个词很有中国意蕴，充分体现了Google本土化的决心；但更多的是反对的声音，认为“谷歌”很“老土”，没有继承Google的酷感，影响了Google在中国网民心目中的形象，甚至还有帖子教网友去掉Google中文主页中“谷歌”字样的方法，以示不满和反抗；更有网民提议Google应该搞网上征名，以体现其在网络世界的强大影响力。

点评：据说有一次李开复在饭店为开发票而说出Google这个单位名称时，被服务员听成了“猪狗”；据说Google在美国的风头已经盖过了微软，但是在中国就不行，因为其同行百度的市场份额现下是绝对的王者。提这两件事是想说明对于Google中国的品牌推广策略而言，品牌汉化沟通是绝对必要的，但沟通水准至少要等同甚或高于百度更是比拼的关键。到目前为止“谷歌”的作用看起来只能完成初步汉化的任务，想比肩“众里寻他千百度”“更懂中文”的文化层面，实在是任重而道远。