中国市场2006年第三季度品牌监测榜

监测类别

品牌事件

入选理由

最具影响的品牌事件

外资品牌并购

争议广泛

以统一润滑油、苏泊尔为代表的品牌外嫁，引发了针对外资收购我国行业领军品牌的广泛争议。中国社会第一次如此普遍地认识到，来自外资的品牌并购可能对国家经济安全造成相当的影响，尽管为时不能算早，但品牌意识的整体觉醒总是件好事。

最受关注的品牌危机

宝洁SK-Ⅱ化妆品

退货变退市

不论是否存在质量问题，SK-II在处理本次危机过程中，使消费者遭遇到了精神与物质上的真实伤害，号称品牌教父的宝洁在危机中表现出来的道德甚至还及不上那些先行赔付的中国商场，给品牌形象所带来的损害以及所造成的社会影响，都较之去年雀巢碘超标危机有过之而无不及。

菱帅安全问题

引发质量协会上书

尽管同期爆出的丰田凯美瑞、本田CRV秘密通知车主返店维修，对外封锁消息的“地下”召回也让人疑虑重重，但像东南菱帅这样被中国质量协会上书国家质监总局要求其实施强制召回的，还史无前例。

最具效率的品牌营销

耐克12秒88

刘翔新纪录营销

从瑞士洛桑到中国北京，耐克只用了14个小时就让刘翔12秒88的广告在中国随处可见，领先事件营销高手可口可乐达5小时之久；无论上海外滩震旦大厦户外电视屏幕播放，还是首都机场刘翔一回国就穿上的印有耐克商标的新纪录T恤衫，耐克这次与国人的喜悦分享，既不乏创意，亦速度惊人。

最本土化的品牌传播

沃尔玛工会

终破茧

从十年前沃尔玛进驻内地以来，在迅猛扩张的同时，“抗会问题”始终伴随其左右。随着沃尔玛晋江店首个工会的成立，以及其它分店工会的陆续破茧而出，面对强大的舆论风暴，沃尔玛以行动表明，对中国工会问题已经有了新的认识。

最为迫切的品牌呼吁

凯雷并购徐工案的风起云涌、壳牌迎娶统一润滑油的悄然成功、法国SEB并购苏泊尔的悬而未决，姑且不论是否每一个案例都会影响国家经济安全，也不细究反对收购的大声疾呼中是否透露出些许过度经济爱国主义的倾向，人们在2006年所看到的是，一部分龙头品牌、核心品牌的易手显然事关某些重要产业的经济安全、国家利益。