作者文章归档：谢准备

曾服务交大昂立、华谊集团、中宣集团、长安铃木、中兴手机、统一企业、建设银行、上好佳、雅鹿男装、魔尔公寓、百味林、钱皇蚕丝被、春芝堂、天喔食品、SOCO电动车、生迪科技等。

集团品牌版块化管理4大基础要素

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　　在我国有很多大型集团企业，这些集团企业往往涉足多种行业，生产经营产品品类多样，经营模式和客户类型也呈多样化。因此，集团企业拥有的品牌数量、类型和名称也多种多样，如何厘清各品牌之间的隶属关系，对品牌发展如何取舍，怎样使品牌之间产生更大聚合力就成为企业家和企业品牌管理部门关心的大事。

　　如果我们去参考国际上知名的集团企业的品牌管理模式，我们很容易能够理解他们的做法，但是在实际应用到自己的企业品牌管理上，就发现很难套用哪一个模式。根据自己企业的实际情况总有一些品牌难以割舍或者总有一些品牌难以归类。费了很大的人力物力和时间成本后，集团的品牌管理还是没有一个能够让自己满意的方案。

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团队观念的理解误区

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在企业管理和市场拓展中，任何一个管理者都会向自己的下属和团队灌输团队观念，但遗憾的是，我们的管理者却经常错误地理解了团队主义。错误的团队观念造成的后果是：优秀员工的个人能力被忽略，团队成为了滥竽充数者开脱责任最好的理由，团队的力量没有得到发挥，而且造成了团队管理的不公平考核，更加重了劣币驱逐良币的现象。

在工作讨论，尤其是出现激烈争论的情况下，作为管理者你是如何激发团队积极性和创造力的呢？你是否已经身临其境，和团队成员打成一片，你也兴趣昂然地参加了讨论，并明确的阐述了自己的观点立场？你是不是说：我认为…或者我同意***观点…。你是不是感觉你在...

广告创意需要很深奥吗？

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今日浏览微博发现一幽默小故事：

山路之上，路边寺庙门旁，一小和尚高举一“回头是岸”提示牌，对驶近的汽车大喊：施主请留步！车内一年轻人笑骂：SB，留你妹！瞬间飞驰转弯而去……惨叫声坠落声传来。当晚，小和尚对方丈说：师父，是不是直接写“前方桥断”好一些？微评：是啊！有多少人能听懂弦外之音呢？

幸亏只是一个杜撰的小故事，否则的话，只因为一个看似高深玄妙的指示牌却造成车毁人亡的悲剧该是多么让人痛心。

这种看起来有些可笑的，词不达意的广告提示，却在实际生活中屡见不鲜。

记得广告大师大卫.奥格威曾经为劳斯莱斯创作过一...

理念式广告的妙用

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理念式广告顾名思义就是以宣扬品牌理念获得目标受众情感、价值观、品性修养等的共鸣，从而提升品牌形象，使消费者对产品产生价值符号认同，最终促成消费的广告。

理念式广告一般以直接宣扬品牌理念，提升品牌形象为目的，广告销售力体现在消费者对品牌的感性认同后，为体现身份阶层或消费圈文化而形成的后续消费。

举个简单的例子分析比较直观：

舍得酒的广告：智慧人生，品味舍得。舍得酒通过宣扬一种生活智慧，能够得到具有一定人生经历的，具有比较深厚人生沉淀的精英阶层或准精英阶层的共鸣。凡是能够理解和体会这种人生舍得智慧的消费者，就能够产生情感共鸣，从而对舍得酒产生好感和身份认同。最终，在实施...

最具销售力的广告形式

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什么样的广告最具有销售力?

在浩瀚的广告世界里，广告创意的形式和形态层出不穷。对于广告的效果，似乎也不能仅仅用创意来评估，这还包括广告投放的渠道、广告投放的力度等等。但是有一种广告形式在我国目前的市场经济环境和社会文化环境中总是能表现出与众不同的销售力。哪怕是一个不起眼的小产品，在这种广告形式的持续投放中，也能取得行业的领导地位。在同等广告力度下，采用这种广告形式的产品总能够取得同业难以企及的关注度和市场占比。

究竟是哪种形式的广告具有如此神奇的魔力？

先让我们来看几个广告案例：

第一个案例是金嗓子喉宝。金嗓子喉宝的包装可以说很土，发明人的头像加上蓝白相间的斜纹，根本谈不上什么设...

集团品牌管理策略之菲利普•莫里斯集团公司

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菲利普·莫里斯公司（下简称菲利普集团）在中国公众媒体上鲜有出现，但是说起万宝路香烟、卡夫食品、奥利奥饼干、麦斯威尔咖啡，恐怕很少有中国人不知道的。如果我告诉你，这些香烟和食品都是菲利普集团下属的品牌产品，你就能感觉到，这个公司大概是一个很有实力的集团公司了。

的确是的，菲利普集团是全球最大的包装消费品制造商，是世界第一大的香烟生产商，世界第二大的食品公司，以及世界第三大的啤酒厂。此外，公司还涉足金融服务和房地产市场。

作为一个庞大的多元化国际化集团企业，菲利普集团是如何管理他的多种品牌的呢？菲利普集团的多元品牌管理策略能给中国的集团企业提供怎样的参考帮助呢？

在中国，...

坚决支持茅台申请奢侈品资格

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近日，茅台申请奢侈品资格遭到国民的一些诟病，不管社会舆论或相关部门和茅台集团的立场如何，笔者坚决支持茅台申请奢侈品资格。

茅台如果成为奢侈品品牌，与国与民与企有5大好处，而无一坏处。

1、茅台成为奢侈品品牌，能够增强进军国际市场的砝码，更多地赚外国人的钱。

茅台事实上已经成为世界烈度酒的知名品牌之一，但茅台的市场主要是国内市场，外国人对茅台的认识还比较少。茅台申请奢侈品资格能够获得更多国际市场的关注，增强茅台品牌在世界范围内的影响力。

2、茅台成为奢侈品品牌，灰色公务消费将会收敛，能省纳税人的钱。

不可否认，茅台的消...

简析集团品牌管理中存在的问题

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作为集团化企业，会涉足多种产品形态和多种行业，同时也存在母公司、事业部分公司、子公司甚至重孙子公司，这就难免会出现集团品牌、事业部品牌、分公司品牌、主打产品品牌、系列产品品牌、直系产品品牌、旁系产品品牌、创业产品品牌、收购产品品牌、新开发产品品牌等多种品牌共存的局面。如何把各种品牌专业化归类并进行规范化管理，使各品牌之间形成良性的共生效应，而不会出现品牌内耗性竞争，充分发挥各品牌的市场和社会效益，已经成为大型集团化企业管理者和品牌管理部门工作的重心之一。

那么在大型企业集团的品牌管理中最经常出现的问题有哪些呢？笔者大概总结了几种集团品牌管理的问题：

一：任其自生自灭，...

跨越同质化营销的3大法宝

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同质化是市场经济绕不过的宿命，无论你在研发和创新上投入多么巨大的资金，无论有多么苛刻的法律保障你的专利，但是我们总是能够很快在市场上发现类似或相似的产品，更令人伤心的是，你的对手的产品质量其实不如你，但消费者却说，“其实都差不多，买哪个都一样”。

我们能想到很多方法让自己的产品尽可能地看起来和对手的不一样，建立品牌、价格差异、包装创新、精准定位、广告创意等等。或许我们自己感觉我们的产品已经具有了差异化的特点，但我们还是不能改变在终端得到消费者都差不多的评价。

我们在沃尔玛、欧尚、家乐福经常能够看到，这些零售商也有自己贴牌的畅销产品，他们不用做一分钱广告就能够轻...

商业广告创意的境界

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有一个表现中国书画艺术创意境界的小故事。

故事说的是根据“深山藏古寺”创作一幅作品，四个画家分别画出了四种境界：最简单的是直接画一座山和一座寺庙；有点小聪明的画了一座山中露出寺庙一角；有点想法的呢，画了大山和旗藩；最有智慧的一个画了山脚下打水的小和尚。

这是艺术性的创作或叫创意的境界，创作本身是表达画家的艺术境界。最能体现艺术家画功和艺术思想的作品往往就是最具有价值的作品。

商业广告的创意境界同艺术性创意的境界是一致的吗？

这在很多广告人、创意人、策划人、营销人的心目中是有争议的。

笔者想分享一下自己的观点。

商业广告创意同艺术创意最大的区别是：商业广...

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