作者文章归档：穆峰
“上有天堂，下有苏杭”
这句约定成俗的概念，不知每年给苏杭GDP的增长出了多少力。据品牌专家估计这句口号的价值在上百亿美元。其实它已成了“苏杭”这个品牌无形资产的一部分。
如今不少城市都在打造这样的概念，向苏杭学习。像大连的“浪漫之都”，宁夏的“中国夏都”，还有早些年香港推出的“动感之都”，无不想通过言简意赅的概念塑造城市形象，以独特的定位吸引投资或游客光顾...
中国人传统的正名思想，讲究名正言顺。创名牌，首先要为产品起一个动听的名字，同时要为产品建立一套完整的理论依据。
中国方块汉字，是世界上寓意最深远的文字，既象形达意，又部首表音。字形优雅、词义吉祥、音节响亮、琅琅上口的词汇使人产生美好的联想，用之做品牌，容易产生光晕效应。当然光晕有多大，就要看你的品牌名向“本土文化”的俯首程度了。像中国主流文化强调如意、祥和、大气、福运等。因此许多国内品牌高举“主流文化”大旗，将“中国元素”发挥得淋漓尽致。
1991年，北大新技术公司与山东潍坊计算机公司拆伙，北大决定为自己...
《追爱总动员》是《武林外传》原班人马出演、高亚麟执导的爱情喜剧片，3月30日全国公映。该片讲的是男主人公信哲在城铁偶遇美丽清纯的静怡，一见钟情，连人家姓名、电话都不知道就满世界找，期间悲喜交加，最终有情人终成眷属。穆峰这厮将影片从头到尾看了好几遍，感触颇多，一有时间就奋笔疾书，不忘在诸位仁兄面前得色一番，见谅，见谅。
影片中信哲正满墙乱贴寻找静怡的《寻人启示》时，背后两个龇牙咧嘴的猛男伸来两个拳头，示意要扁他。这时，他们老大忙制止并用夸张的表情批评道：“什么素质？我们的服务水平老是上不上，就是吃了没有文化的亏呀!不读书害死人那!”
接着老大转过身面带笑容地...
随着经济的发展，生活质量的提高，人们对生活环境的要求越来越高，各种环保公益活动此起彼伏，百姓翘首以待，商家格外关注，媒体也择优报道，打造了一条“环保中国”的整合利益链。但鱼龙混杂，各种环保公益活动参差不齐，最常出现四个“死穴”。
死穴一：重参与者，轻传播者
我们知道当参与者和传播者一致时，传播效果最好，即社会影响最广。看看05年超女，作为传播者的民众成了掌握“选手能否晋级的身杀大权”的重要参与者。可以说民众的广泛参与是05年超女成功的关键因素之一。这是全民大参与使然。
还有一种是民众没有参与其中，只是由于该...
如今出名的营销人有什么共同特征？穆峰这厮认为：一是文笔很棒，很能写，善表达，会沟通；二是脑子好使，能思考，善整合，会总结。
仁兄勿急，先听穆峰解释一番。为什么营销人要能“写”？原因有三：
一、传播平台的要求使然
影视明星的传播平台是荧屏，要求他们有较好的演艺；营销人的主要传播平台是专业媒体（平面媒体或网络媒体），这要求我们的文字功底要强。
事实上，你要在业内混个脸熟，就必须在专业的传播平台上不断重复出现你的名字。或许，你说我不这样，我先干些大活儿，然后拿些奖，这不也知名了吗？哈！哈！营销人就是这样，喜欢出奇制胜。但请注意，要是起先你没名气，怎么可能接到...
许多营销人就像美女窗下的多情郎，他只顾自作痴情地谈唱小夜曲，而全然不管对方对自己是否有意？他自以为：只要我的曲子弹唱得好而多，美女自然会动心。孰不知，在人家眼里，曲子弹得越好越叫人烦；歌唱得越多越像小丑。以往许多营销人就是这样“自作多情”得干营销，自认为包装多美、功能多强、价格多低、渠道多畅会自然而然地受到顾客追捧，而结果往往给他们泼盆冷水。
在商品短缺的卖方市场条件下，企业的一切营销观都是以自我为中心，全凭这样的一个假设：“顾客都是相同的”来做市场，因而所采取的产品开发、定价策略、销售渠道、促销活动等4P手段，从某种程度上说只是相当然地...
古代皇帝家，一般是大儿子被立为太子，不出意外就能即位。唐高祖李渊的大儿子李建成本来是太子，可三儿子李世民不干，发动“玄武门兵变”，杀了大哥，逼老爸退位，才当上皇帝。这是特例。
当代更是了不得，家里第一个孩子一降世，老二的出生权就被基本国策“计划”掉了。不难看出，从古至今，“老大”的待遇一直很高。
这或许是一条朴素的辩证法，在商界也同样适用。
2004年格力与国美分手后，宣扬自营专卖店4S。业内不少人士认为，离开国美的格力必死无疑，可那年格力的产销量、销售收入、市场占有率均仍居全国首位。
一时间，业内又热闹起来...
有许多朋友纷纷来电、来信，让穆峰这厮得色一下如何成为优秀的营销战士，他们都说自己够疯狂，够玩命，那只能说明你对营销的一种态度，但不是关键因素。
其实，营销无所谓喜欢与不喜欢，只有适合不适合。当你适合在这个行业行走时，再玩命，才能成功。
在现实中，许多人不懂营销，但在实际活动中，他就是那么干的。比如宗庆后、史玉柱等营销高手，他们当初或许还不知营销为何物，但干的事就成了经典的营销案例。这说明营销是分析问题，解决问题的能力，真正的营销高手就是解决问题的高手，而非懂得一大堆理论的儒人学士。再进一步说，营销是对产品生产、市场竞争、商品推销等的基本规律、策略的总结和提炼，是门绝对依附实践的科学。...