@所有人：1秒认知品牌战略创始人彭小东：

广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！1秒认知商标注册，《广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略》版权保护！

1秒认知品牌战略=超级品牌差异化记忆点

3种方法：{【（名称（超级品质）+图案（超级符号）+文案（超级广告语）】

3种工具：【（视觉锤+语言钉+媒体榔头）】}

户外广告

10大价值全新传播

Outdoor advertising value dissemination

新消费数字化时代，抢占消费者心智，为什么品牌最爱户外广告？

户外广告最重要性和你想要的一切都在这里，看这一篇就够了。

我们知道户外广告作为广告界历史最悠久的行业，自人类文明萌发起，便以招牌广告为主要形式流转于人们的吃穿住行之间。

时至今日，户外广告从传统的户外大牌、到LED屏，户外广告也被细分到不同的场景：交通类、社区类、商圈类、写字楼、机场、高铁站......可以说户外广告无孔不入，无处不在。

2019年，艾瑞咨询发布报告称：2018-2021年间，线下广告规模预计将按2.5%的年复合增长率持续增长，并于2021年达到1813.5亿元。

在互联网广告的激烈竞争下，户外媒体依然能占有一定分量的广告市场，说明户外广告是具备不可替代的价值。

你要说户外广告的价值体现在哪些地方？我们曾经采用很多不同的方式来阐述“户外广告的价值”。与其举各种例来说明，不如从我们身边的小事开始叙说。

曾经有一组数据报告说：1/3的消费者会经常看户外广告，而几乎完全不留意户外广告的有20%。

无论是步行或公交车，从周一到周末，人们每天花在路上的时间都在100分钟以上，其中，驾车者费时最多，为144分钟，而周末花在路上的时间则增加到166分钟。

回想一下，从你早上出门乘电梯开始，迎接你的是第一则电梯广告；再走到公交站等公交的时候，还看到公交站台的灯箱广告；也许你是开车上班，无论您是在市区开车还是上环线，总有一些路边的户外大牌一定会映入您的眼帘。

到了写字楼，大厅的数字屏户外广告、以及写字楼电梯内外的智慧屏和框架广告，将目送你上班，并向您致以各大品牌主的问候。下班时期，你大概会用同样的轨迹浏览到各种类型的户外广告。

很明显，我们一天当中看到的户外广告不比电视广告的曝光率小，甚至当下的年轻人根本不会花时间去看电视，而你在等待中却会被大大小小的户外广告所吸引。

因此，户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响消费者。

对于一个人来说，线下一定是世界或生命的核心。只要人在线下活动，就会不可避免的接触到信息，所以线下场景是一个不可替代的场景。

它不像手机屏，将所有的信息都聚集在一个屏幕上，所有的品牌主都想去抢占消费者的这一点时间和空间。

户外广告可以全天在户外的各种场景当中很自然的出现，实现场景和广告的自然结合，覆盖更多的人群。

因此，户外广告的场景化和强制性具有不可替代性，因此能让其保持稳定增长。

其二，5G时代的来临，让户外广告和物联网挂钩，物联网+户外广告将颠覆传统的户外广告。

当下， 很多品牌主讲究品效合一，因此未来的户外广告将利用5G技术和大数据的运用，根据受众的生活轨迹来定向推送广告，达到精准行销力的目的。

也就是说，除了互联网广告之外，线下场景的户外广告正在逐步实现精准行销力。

我们相信未来的户外广告：当户外广告联网之后，户外广告不仅仅是“户外”，而是陆续与各种“户内”、“室内”的数据、“物”相连，成了一个相互融合的整体。

天气太热，你可能会在电商平台搜索空调，那么当你下班坐电梯的时候，电梯媒体能给您推广的是某个品牌的空调广告。

这就是未来户外广告的发展趋势，因此户外广告的数字化和程序化是必然阶段，也是户外广告未来的潜力所在。

我们不难看出，随着线上人口红利的消失，户外广告的潜力正在被挖掘，场景与技术结合势必让户外广告更具市场价值。

为什么投放户外广告

户外广告可以给品牌带来真正的好处，这是显而易见的。一个没有品牌的企业，即使拥有良好的营收表现，旗下有很多的门店，在银行和资本眼里也不是资产，是负债，品类的复利迟早会被消耗掉，必须要进入品牌模式和新的增长曲线。

认知即事实。传播解决的是让有利的认知出现你的目标群体里，让你的目标群体觉得这个品牌优于其他品牌，是这个圈层的代表，一旦目标群体接受了这一点，这一认知就是事实。

很多东西无法破圈，因为他们只能在小圈子的客户群被认可，在圈外却不会有多少人会认同。如果没有基于品牌资产沉淀的长期模式，经营的品牌和企业则无法对抗衰退。

消费者是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争力。

大部分的消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次，对品牌的忠诚度不高。

在这种情况下，为了保持竞争优势，获得规模效益，品牌必须加大广告投放，保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的几率。

品牌后期维护的广告投入也是在培养消费者对品牌的忠诚度，不断扩大市场占有率。

户外媒体广告有一种其他形式广告不具备的特性：即使不承载丰富的内容信息，也能快速传递品牌精神，户外媒介本身即是象征。

户外广告可以称得上是自带“大量重复”特质的广告媒体了。户外广告通过大量反复，无形中给受众一定的心理暗示，从而影响受众的消费决策。

市场价值。

户外广告10大价值全新传播

1、多元

提到广告投放，会引起消费者的条件反射性排斥，但是就宽阔的户外场景来说，情况则不一样。对于优质的、层次多元的户外媒体，受众习惯于接受甚至是喜闻乐道的。

2、价值

户外广告最主要的功能是树立鲜明的品牌形象，其次才是发布产品信息，广告投放的媒体价值在某种程度上也是品牌价值的象征。

对于高价值媒体来说，即使路过的受众已经不再记得品牌广告上刊的具体内容、耳边没有洗脑的广告词，也会对这些媒体存在粗浅的印象，即“哪些品牌曾在这里做过广告”。

这不仅是品牌广告行销力的意义，也是广告载体发展的意义。助力广告主实现策略、数据、创意、销售价值最大化，其实就是在打造自身的媒体价值，最户外，也最直观。

3、竞合力

户外媒体如LED显示屏、大型围挡、机场灯箱等，本身具备的超大面积属性，决定了其具有更多的信息承载能力，传播力更广。还能够凭借亲和、醒目的广告卖点，直接抢占注意力，影响受众对品牌的印象，是品牌在注意力碎片化时代中始终离不开的造势媒体，尤其是在今天线上线下的媒无界，竞合力。

敬告：@选择才是真爱！特别感恩各广告传媒公司/广告协会/广告商会等一直以来对彭小东导师的关注、支持、选择和真爱！

2023年彭小东导师课程I论坛现已全面开启预订，欢迎提前预订，您将有机会免费获赠（解释权归彭小东导师及其团队）：

1、课后会根据授课实际现场情况免费赠送广告销售100问100答，100句赞美话术，中国广告销售实战技巧秘籍手册等。

2、同时根据每家广告传媒公司实际情况提供相应咨询，可以考虑免费赠送包括中国户外广告传媒公司各部门管理制度【如薪酬标准、业务提成】及各种管理表格等；（再次郑重声明：我们绝不对外销售任何课件和资料，如有发现，欢迎举报，一经查实，必将重谢！）。

3、同时还会免费获赠彭小东导师亲笔签名赠书和“媒无界”、“1秒认知”、“广告传媒总裁智慧”、“广告效果研究院”、“户外智造”、“新户外广告”、“广战神”、“抢占心智”、“心智货架”、“彭小东”等免费推广和长期免费咨询等。

4、活力

在数字技术发展浪潮中，户外媒体投放早已由原来的静态单一变革到动态、多元，为品牌增添活力。在视野开阔的户外街道、广场，动态画面的户外广告更为品牌增添生命力。相比静态广告，动态画面广告本身具备运动感，更具吸引力。

特别是LED数字户外大屏，凭借高清优质的视觉展现技术，瞬间吸引受众注意力，增加受众对品牌广告的好感度。

5、心智

“位置为王”场景地标大屏驱动受众心智。户外媒体诞生在场景之中，凭借突破性的场景和空间价值，正在驱动着受众心智，直接触达消费者。处在城市黄金位置的地标户外广告，直观地贯穿受众的生活、学习和工作场景，具备固定的场景流量，能全方位触及用户。

另外随着数字技术的加持，地标LED大屏的展现形式逐渐多样化，能够让消费者产生沉浸式互动体验，提升广告投放效果。

6、覆盖

户外广告往往能接触到其他媒体无法到达的受众。触手可及的户外广告，可以帮助品牌宣传期间快速打破传播屏障。

选择不同户外广告形式组合进行品牌行销力，更能成为覆盖面更全的、更声势浩大的品牌宣传。许多户外媒体是持久地、全天候发布的，令广告更长时间展示。

7、调性

线上线下整合传播提升品牌调性。一方面，线上媒体在流量聚集上具有明显优势，线下户外媒体同时能覆盖更多核心圈层，在特定的空间和场景中聚焦注意力，两者相结合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌调性。

另一方面，在品牌进入快速上升的成长阶段，需要挖掘更多核心人群并构建品牌力，这时候需要线上多矩阵媒体营销布局挖掘潜在人群，同时也通过线下媒体占领新的消费心智，提高品牌力，从而扩大品牌用户群体，实现线上线下破圈。

8、高地

众所周知，品牌行销力是品牌打造的重要一环。对急于开拓新市场的品牌来说，投放广告是快速扩散知名度的最有效方式，是品牌作为产品行销力的“重头戏”。

9、成本

户外广告的价格虽各有不同，但千人成本相对最低，可以说是最物有所值的媒体，而且它的流量是最真实的，面向线下真实人流量，覆盖形形色色的人群，也有特定区域的媒体针对特定人群，由于户外广告的固定性，使户外广告到达率受到有力的保障。

10、贴近

户外广告因触手可及的特性，更贴近大众的日常生活，确保受众快速、方便地接收到画面中所要传达的信息。广告以润物细无声的形式融入到消费者的生活中，若品牌结合户外广告场景深度结合，鲜活真实的生活瞬间，助力品牌贴近消费者。