基于旅游软产业理念的规划设计

概念解释。“软产业”一词是根据软实力理论提出的，是指以服务业等非物质生产为主体的产监或部门，用软化率加以衡量。根据生产要素可分为软要素和硬要素——软要素是指不具有物质形态、无法准确度量的无形要素；反之为硬要素。按照这一观点，旅游业是劳动力密集型的服务业，属于软产业的范畴。相应地软要素即指旅游的无形的旅游吸引物，如：旅游服务、社会制度、民居生活方式等旅游资源；而硬要素则是指有形的旅游基础设施，如：旅游饭店、旅游交通以及各种文化娱乐、体育、疗养等物质设备。

从旅游消费需求来看。传统的旅游六要素包括：食、住、行、游、购、娱。根据马斯洛的需要层次理论，“食、住、行”满足的是游客基本的生理需求，一般而言，游客在这一方面的需求改变不大。具体表现为：游客在这三方面更追求硬要素的舒适性，而很少会关注餐饮、住宿、出行时的硬件条件。而在“游、购、娱”过程中，游客的需求层次会逐渐发生变化，由低一级需求层次向高一级需求层次递进。游客在游玩、购物、娱乐等方面更强调高质量的体验感，随着收入水平的提高，更加追求旅游体验过程的中求知、求新、求奇。基于此，新的旅游六要素出现了：商、养、学、闲、情、奇。新的六要素从旅游消费行为的角度提出不同的见解，也提醒着旅游地要关注游客的旅游需求，尤其是注重生产高需求收入的旅游产品，在此过程中强化了软要素的作用，而对硬要素的需求逐渐弱化。

旅游经济价值的实现。对于旅游地而言，如何提升其经济价值是旅游规划中最重要的问题。在这个“大众创业、万众创新”的时代背景下，“科技+”“文化+”是主流，提升旅游地产品的盈利能力是实现旅游地经济价值转化的关键。在此过程中，通过提高旅游业中软要素的比重，对旅游软产业的规划设计具有重要作用。例如昆明马家大院积极探索庭院剧场模式，利用静止的文物满足游客在触觉、听觉、嗅觉、味觉、视觉等方面的体验，使游客实现最大程度的感同身受。灵活运用空间结构发展创意产业，包括传习茶文化、表演剧目，将现代文明与古典美结合起来，实现文化遗产的活化。短短3年的时间内马家大院声名鹊起，成为昆明市首屈一指的文物保护利用典范，这依赖的就是较高的软化率——利用马家大院现有旅游资源，在充分保护文物现状的基础上，不叠加硬件设施，减少不必要的旅游硬要素投入，提高软化率，实现了旅游资源的活化，再创了经济价值。

在知识经济时代, 信息技术革命的推动下，软产业逐渐成为了产业构成中的重要内容, 有取代硬产业成为经济发展的支柱产业的趋势。