8月1日，爱奇艺公布了截至今年6月30日、未经审计的第二季度财报。财报显示，爱奇艺第二季度运营亏损率继续缩减，但受人民币汇率波动影响，公司净亏损扩大至21亿元人民币，同比扩大120%。

爱奇艺为什么一直亏损?

爱奇艺在上市前的招股书中披露，其在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元，亏损率分别为-48%、-27%、-22%，今年上半年仍然在亏损，原因是什么?

视频行业普遍亏损

在笔者看来，爱奇艺的亏损是受到整个行业大环境的影响。现在视频行业的竞争逐渐明朗，优酷、腾讯视频和爱奇艺成为了当之无愧的第一梯队，算是视频业中发展最好的3家企业。但是竞争优势的背后，是源源不断的资金投入，据笔者了解，这几年来不仅是爱奇艺，优酷和腾讯视频同样处在亏损状态，而第二梯队的搜狐视频等，同样也好不到哪去，亏损，其实是整个视频行业的常态。

在这种常态下，爱奇艺自然无法独善其身。不仅如此，爱奇艺还要投入更多的资金，来巩固自身的优势，这也就形成了亏损的死循环，造成连年亏损的情况。

或因经营成本过高

当然，亏损的锅不能全都甩在行业身上，在笔者看来，爱奇艺自身也有一些导致亏损的原因。财报显示，除营收成本外，公司其他运营开支本季度均有50%以上的增加。在笔者看来，这个数据意味着爱奇艺支出大幅增加，远远超过了营收增速，加剧了当前亏损的情况，导致入不敷出。

从爱奇艺到整个行业，如何才能摆脱亏损?

今年爱奇艺的预算是亏损30亿，然而上半年已经烧完了21亿，不出意外的话肯定会超出预算了。其实爱奇艺只是整个行业的缩影。要知道，腾讯和优酷在年初也给出了80亿的亏损预算，尽管目前亏损状况尚未公布，想来日子应该也不好过。未来，如此烧钱的视频业出路何在?

自制剧+立体化营收或是未来出路

在笔者看来，视频企业这几年的钱没有白烧。从最开始的版权大战，演变到如今的自制剧战略，我们可以明显看到了视频业的发展变化。

究其原因，是版权的局限与自制剧的全面导致的。购买版权剧只能拥有播映权，但没有完整的衍生品开发权，而自制剧可以解决这一问题，性价比更高。自制剧的另一个好处就是能够带来立体化的营收。

根据极光大数据，前段时间热播的《偶像练习生》《创造101》《吐槽大会》《热血街舞团》《这就是街舞》等自制综艺节目，在吸引观众购买会员、购买节目内广告产品和明星产品发挥了重要作用。其中，《创造101》对于会员购买的贡献高达43.8%。

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在笔者看来，自制剧之于视频企业，同样起到了活动的效果，完全可以成为未来视频企业减亏扭亏的利器。

它会直接作用于视频企业营收的两大来源——会员和广告。一方面直接为视频企业带来会员方面的营收，拓展更多的会员用户;另一方面，也会拉升广告的效果，通过用户购买广告产品的增加，吸引更多的企业投放广告，从而增加广告的营收。

成本费用仍需降低

视频企业应该头疼不仅是利润增长点，居高不下的成本应该也是一大问题。在笔者看来，想要解决问题的根本还是得在内容上多下功夫。

优质内容不一定意味着高成本。看看这几周火便大江南北的电影《我不是药神》，据透露票房3亿就可回本，算不上是什么烧钱巨制，然而却通过特殊的内容切入，找到了用户所需求的内容，因而大获成功，票房一举飙升至30亿。而综艺方面，韩国的《Running man》则是很好的参照，很多期的节目中，都是依靠巧妙的游戏连接，以极低的成本完成拍摄制作，同样受到观众喜爱。

笔者认为，视频企业完全可以参照这样的模式，以内容为王，推出低成本的优质影视剧和综艺节目，通过内容取胜，压低成本，这样才能够减少亏损，甚至实现盈利。