精准吸粉引流，用户为什么要加你？

售卖产品和服务，用户为什么要购买你的？

运营社群成员为什么要在社群活跃？

任何营销和运营都是源于驱动力。只有了解了这些背后的“为什么”找到核心点，才能有效的达到目的。

利益驱动

利益驱动是最常用也是最容易吸引用户的一种驱动方法。它是指利益主体对自身利益的追求而表现出的行为倾向与趋势，并形成为达到其目标的行为动力，这是人的一种最基本动力源泉。

简单来说，我加入了你的社群，就能获得收益，比如付费课程的推广分成。金钱和资源是最好的社群驱动力，很多时候，社群提供给成员的价值就是金钱或者资源。

荣誉驱动

荣誉驱动就是激励机制，利用的是用户之间的攀比心，每个人都想比别人更好，你可以设置一个排行榜，让用户有更多的热情参与其中。

排名与攀比是根植人们内心的，能够极大程度激发用户的活跃度。一些特别的头衔、称号、证书，就能达到很好的激励效果。

关系驱动

关系驱动多运用在拉新阶段。正如王者荣耀、微信读书、滴滴打车之所以能够突出重围，成为细分市场的独角兽，主要是很好的运用了社交关系的力量。

仔细分析疯传的内容可以发现，用户更乐意把内容分享给跟自己具有强关系的人群，比如亲朋好友。利用社群成员及他们的强关系人群，可以更好地制造热点内容，也更容易引起转发。

在给用户提供利益的同时，能够给他的强关系人群或者利益相关者提供利益，就能引起更广泛的传播。