可口可乐: 发家三部曲（一）

   1、可口可乐的起步阶段

可口可乐饮料诞生于1886年。关于发明可口可乐的“传说”有好几个版本，说法不一，无从考证真伪，但有几点是比较一致的。可口可乐是亚特兰大的药剂师约翰·Ｓ·彭伯顿发明的，这种具有“提神醒脑”功效的“药物性”糖浆与碳酸水混合的饮料，由于含有南美洲的可卡叶和非洲的可乐果，因而约翰·Ｓ·彭伯顿的合伙人弗兰克·罗宾逊为之取名“Ｃoca－Ｃola”，中文译名“可口可乐”。约翰·Ｓ·彭伯顿不善经营，他发明的可口可乐并没有给他带来实际的利益。1888年，阿萨·Ｇ·坎德勒趁机以低廉的价格收买了可口可乐的专利。阿萨·Ｇ·坎德勒经营有方，可口可乐很快被亚特兰大市民视为“圣洁的水”，接着在整个乔治亚州乃至美国盛行起来。1893年，阿萨·Ｇ·坎德勒为可口可乐注册了商标，并宣告可口可乐公司成立。1919年，可口可乐公司被亚特兰大一财团收购。1923年，罗伯特·伍德鲁夫成为可口可乐公司领导人，正是他将可口可乐推向世界。罗伯特·伍德鲁夫经过60多年的苦心经营，最终使可口可乐夺得世界“无酒精饮料之王”的桂冠，他也被美国人誉为“可口可乐之父”。1928年，可口可乐第一次在阿姆斯特丹奥运会登台亮相，1000箱可口可乐与美国奥运代表团一起参加了奥运会。